Nextdoor yang berbasis di San Francisco menghubungkan tetangga melalui platform digital. Sekarang perusahaan tersebut akan datang ke Jerman. Bagaimana kompetitor melihatnya?
Pasar platform sosial hiperlokal menjadi semakin kompetitif. Kini pemain lain memasuki pasar Jerman: Nextdoor, sebuah startup asal San Francisco, yang juga akan diluncurkan di negara ini pada hari Selasa. Sejauh ini, perusahaan tersebut telah berada dalam mode beta sejak Februari di 200 lingkungan di beberapa kota di Jerman, seperti Düsseldorf, Hamburg dan Berlin, kata pendiri Sarah Leary.
Dengan menggunakan jaringan pribadi, pengguna dapat bertukar informasi, mencari hewan yang hilang, atau melaporkan aktivitas mencurigakan di lingkungan sekitar melalui komputer atau aplikasi. Sejauh ini, uang berasal dari VC Silicon Valley yang telah berinvestasi di Facebook, LinkedIn, atau Snap. Sejauh ini, perusahaan yang diluncurkan tujuh tahun lalu itu telah mengumpulkan $210 juta. Putaran pendanaan terakhir pada tahun 2015 bernilai $1,1 miliar.
Video: Apa yang Nextdoor rencanakan untuk dilakukan di Jerman?
Namun startup Amerika tidak sendirian di Jerman. Sudah ada Neighborhood.net, Lokalportal dan Nebenan.de, startup yang didirikan pada tahun 2015 oleh Christian Vollmann. Perusahaannya menawarkan layanan serupa dan dibiayai antara lain oleh Lakestar, penerbit Munich Burda dan beberapa pelaku bisnis.
Startup Vollmann baru-baru ini mengambil alih portal lain, WirNachbarn, untuk memperkuat posisinya sebagai “pemimpin pasar yang jelas,” kata Vollmann kepada majalah saudara Gründerszene, Heureka. Nebenan.de aktif di 3.200 lingkungan di Jerman dan memiliki lebih dari setengah juta pengguna aktif, menurut CEO.
“Kami rasa tidak akan banyak berubah,” kata Vollmann mengomentari masuknya pasar Nextdoor. Menurutnya, tawaran Nextdoor tidak disesuaikan dengan kebutuhan pengguna Jerman dalam hal privasi dan perlindungan data. Nextdoor dioperasikan dari Irlandia dan oleh karena itu tunduk pada peraturan perlindungan data yang berbeda. Meski demikian, keduanya tunduk pada peraturan UE.
Selain itu, Nebenan.de ingin lebih fokus pada isu-isu sosial, sedangkan Nextdoor lebih fokus pada keamanan, misalnya dengan topik seperti kelompok main hakim sendiri, kata Vollmann. Hal ini tidak relevan di Jerman. Bos berikutnya, Leary, melihatnya secara berbeda. Jaringannya terutama digunakan untuk iklan baris dan rekomendasi, katanya. Hanya sepuluh persen postingan di jaringan mereka yang membahas tentang keamanan.
Sejauh ini, platform Nextdoor dapat digunakan secara gratis di Jerman – dan masih bebas iklan. “Jika waktunya tepat, kami akan mengurus monetisasinya,” kata Leary. Ini dapat dilakukan melalui iklan atau postingan bersponsor. Startup ini ingin mendunia pada tahun 2020 omset satu miliar dolar.
Artikel ini telah muncul pertama di Eurekamajalah saudara Gründerszene. Diterjemahkan dari bahasa Inggris oleh Georg Räth.
Gambar: Pintu sebelah
Temui Nick Lisher, Country Manager di Nextdoor, pada Konferensi Pendiri HEUREKA pada tanggal 5 Juni di Berlin.