Fakta bahwa SEO sudah mati kini terdengar dari seluruh penjuru. Namun siapapun yang mengamati pasar dengan pengalaman mengetahui bahwa kematian tidak selalu berarti akhir.
Seringkali ini merupakan awal dari sesuatu yang baru dan mengawali fase berikutnya dalam perkembangan yang berkelanjutan. Pakar SEO André Scharf mengetahui langkah-langkah apa yang diperlukan untuk mengikuti perkembangan ini dan membagikan rekomendasinya untuk strategi tim yang ideal.
Apa yang terjadi dan akan terjadi
“SEO sudah mati!” Sulit untuk menghindari tangisan seperti ini setelah perkembangan terkini di pasar mesin pencari. Sebagai mesin pencari terkemuka di pasar Eropa Tengah, Google pada dasarnya menentukan lanskap pencarian online. Sejak musim semi tahun 2011, operator mesin pencari ini telah meluncurkan kebun binatangnya sendiri di dunia online, menyebabkan kegemparan dengan pembaruan seperti “Panda” dan “Penguin”. Penyesuaian pada algoritme dilakukan dalam interval yang semakin pendek, membuat hidup semakin sulit bagi perwakilan optimasi mesin pencari (SEO) klasik.
Sudah lama ada reaksi terhadap perubahan algoritme Google, yang tercermin dalam istilah pemasaran yang bermakna seperti “pemasaran konten”, “pemasaran masuk”, atau sekadar “penelusuran sosial” atau “SEO sosial”. Pada akhirnya, ini hanyalah modifikasi dari pendekatan SEO klasik. Di latar belakang, sering kali terdapat tujuan seperti meningkatkan peringkat untuk istilah penelusuran yang dipilih atau meningkatkan lalu lintas dan penjualan.
Singkatnya, agensi SEO dan pertunjukan tunggal memanfaatkan kesempatan ini dan memberi nama baru pada kuda itu. Meskipun beberapa alat baru telah ditambahkan ke alat SEO klasik, pada akhirnya hal ini tetap bergantung pada tiga pilar kesuksesan SEO:
- Mengoptimalkan dasar teknis website agar crawler mesin pencari dapat menangkap seluruh konten halaman secara optimal.
- Sejajarkan konten halaman dengan kata kunci yang tepat sehingga mampu menentukan peringkat untuk kueri penelusuran yang cocok.
- Promosi halaman yang dioptimalkan dengan membangun tautan eksternal, yang kini juga mencakup postingan, pembagian, tweet, dan suka di jejaring sosial.
Jika dilihat seperti ini, semuanya tetap sama. Namun jika persyaratan mesin pencari terhadap kualitas hasil pencariannya telah berubah secara dramatis, di manakah tanggapan yang benar-benar diperlukan dari lembaga tersebut?
Jumlah seluruh bagian lebih besar dari keseluruhan
Tren yang muncul dalam lanskap agensi global adalah pemusatan kekuatan melalui merger dan jaringan agensi. Meskipun lembaga kinerja terus bermunculan dan membatasi diri pada produk individual seperti SEO, SEA, pemasaran afiliasi, dan/atau media sosial, para pemain utama di pasar ini mulai terkenal melalui merger.
Inilah bagaimana agensi kinerja dan kreatif yang klasik dan mapan berkembang menjadi agensi digital dengan pendekatan 360° dan layanan komprehensif untuk klien mereka. Kemudian ketika bergabung ke dalam jaringan dengan perusahaan periklanan dan PR kelas atas, trennya menjadi jelas.
Mungkin sudah saatnya SEO dan produk kinerja klasik dalam pemasaran online tidak lagi dianggap independen, melainkan berfungsi sebagai alat secara keseluruhan. Ini bukan kematiannya. Ini hanyalah sebuah evolusi menuju kemungkinan yang lebih besar dan tujuan yang lebih tinggi. Tentu saja, mereka melepaskan sebagian dari hype, eufoni, dan glamor yang telah mereka bangun selama bertahun-tahun. Sebagai imbalannya, mereka akhirnya mendapatkan apa yang telah mereka perjuangkan sejak awal: pengakuan.
Penataan kembali mana yang masuk akal?
Juga di perusahaan, optimasi mesin pencari, periklanan mesin pencari, media sosial, dll. tampaknya tidak lagi ditempatkan di departemen mereka sendiri yang sepenuhnya terpisah seperti e-commerce. Anda akan mempunyai suara dalam keseluruhan strategi pemasaran, merencanakan kampanye dan acara dengan departemen PR dan menjadi bagian aktif dari kampanye yang berlangsung baik online maupun offline.
Bahkan platformnya pun telah beradaptasi dengan tren ini. Sarana seperti pelacakan panggilan sederhana, yaitu mengukur jumlah pengguna yang menggunakan layanan telepon dari sebuah situs web, sudah menjadi hal yang kuno. Google baru saja merombak layanan “Katalog” yang telah berusia lebih dari sepuluh tahun dan, selain aplikasi seluler, juga telah meluncurkan versi online yang kini memungkinkan penjelajahan klasik melalui pengalaman katalog di desktop – tentu saja dengan integrasi pengecer yang tepat.
Dengan menggunakan opsi “Pemirsa Khusus”, Facebook juga memungkinkan penggunanya untuk dibandingkan dengan daftar kontak yang tersedia untuk pengiklan dan karenanya penempatan iklan lebih bertarget, bahkan kepada orang-orang yang sebelumnya hanya memiliki kontak offline dengan suatu perusahaan. Bahkan layanan pers seperti dpa dan ddp telah menyadari tren ini dan juga menggunakan daftar distribusi online dan jejaring sosial untuk layanan mereka.
SEO bertemu pemasaran, bertemu PR, … bertemu masa depan
Tidak ada keraguan bahwa apa yang dulunya merupakan optimasi mesin pencari teknis kini telah menjadi bagian penting dari pemasaran perusahaan. Jika Anda mengikuti definisi “SEO mengacu pada semua tindakan yang membantu meningkatkan visibilitas kehadiran perusahaan dalam hasil mesin pencari organik,” jelas bahwa hal itu memengaruhi lebih banyak area daripada pengoptimalan teknologi, teks, dan tautan balik.
Setelah diperkenalkannya pencarian berbasis suara atau gambar dan opsi pencarian di jejaring sosial, pembatasan mesin pencari yang digunakan hanya mungkin dilakukan berdasarkan pangsa pasar, namun tidak selalu masuk akal. Di sini hanya strategi pemasaran dan humas umum sebuah perusahaan yang menentukan batasannya – dari sudut pandang ini, yang menjadi batasan adalah permintaan, bukan penawaran.
Diperlukan rencana permainan baru
Jadi jelas: ada tren dan arahnya jelas. Semua pemain telah bersiap dan menantikan pertandingan. Lapangan juga sudah siap dan dibersihkan untuk dimainkan. Yang masih kurang adalah strategi jelas yang pada akhirnya mengarah pada tujuan dan memutuskan apakah Anda menang atau kalah. Seluruh tim harus menentukan strategi ini bersama dengan pelatih mereka. Meskipun dia biasanya lebih berpengalaman dalam hal strategi, dia jarang mengambil bagian aktif dalam permainan.
Oleh karena itu, merupakan tanggung jawab semua orang yang terlibat dalam pemasaran dan komunikasi untuk duduk bersama dan membuat rencana yang jelas tentang bagaimana mereka dapat memajukan perusahaannya. Pemasaran offline dan online, SEO, SEA, media sosial, PR, komunikasi korporat, dan pemasaran acara harus bersatu dan mengoordinasikan semua tindakan satu sama lain.
Hanya melalui perbincangan bersama sering kali muncul peluang sinergi yang tidak pernah terbayangkan sebelumnya. Sinergi inilah yang menentukan arah masa depan dan memungkinkan kesuksesan secara menyeluruh.
Seminar SEO adegan startup
Bekerja sama dengan LBi, Gründerszene juga mengadakan beberapa seminar SEO tahun ini.
Hari praktik SEO – optimasi mesin pencari dari A hingga Z (André Scharf), 16 Oktober, 9 pagi. sampai jam 5 sore.
SEO onpage – Posisi lebih baik di mesin pencari (Jan Borgwardt), 20 November, 9 pagi. sampai jam 1 siang.
SEO di luar halaman – pembuatan tautan sudah ketinggalan zaman! (Jan Borgwardt), 21 November, 09:00 hingga 13:00
Saat ini ada kampanye diskon musim gugur di area seminar start-up, yang dengannya Diskon 33%. di seluruh program seminar memberi. Kode diskon yang sesuai untuk ini adalah Musim gugur GS-33 dan dapat dimasukan pada saat pemesanan tiket melalui Amiando. Alternatifnya, cukup kirim email dengan tanggal dan kode yang diinginkan ke [email protected]
Semua informasi lebih lanjut juga tersedia di halaman awal seminar.