Jika seorang bos perusahaan secara terbuka menggambarkan dirinya sebagai seorang idiot, pasti ada sesuatu yang tidak beres di perusahaannya.
Hal inilah yang kini dilakukan Elon Musk, bos Tesla. Alasannya: Dia merasa terpaksa menarik kembali pernyataannya tahun lalu. Ini tentang andalan Tesla Model 3 baru, yang ditunggu-tunggu oleh jutaan orang di seluruh dunia.
“Saya merasa ekspektasi terhadap Model 3 terlalu tinggi,” jelas bos Tesla itu kepada pers. “Kami akan melakukan yang terbaik untuk menghindari kemungkinan kebingungan. Masyarakat tidak boleh berpikir bahwa Model 3 akan lebih premium dibandingkan Model S,” kutip portal keuangan tersebut.Bloomberg“Musk. “Model S akan lebih baik dari Model 3, sebagaimana layaknya mobil yang lebih mahal.”
Produksi pasar massal Model 3 dijadwalkan akan dimulai dalam waktu sekitar dua bulan dan akan tersedia mulai dari $35.000. Harga untuk Jerman belum tersedia, namun akan diumumkan tahun ini. Pengiriman mobil pertama dijadwalkan akan dimulai pada tahun 2018.
Tesla tidak merencanakan test drive atau iklan apa pun untuk Model 3 selama enam hingga sembilan bulan, lanjut Musk. Dengan pengumuman tersebut, dia sekali lagi mengakui kesalahannya pada dirinya sendiri. Pada akhir Maret, dia mengumumkan di Twitter: “Saya melihat semakin banyak orang mengharapkan Tesla 3 menjadi versi baru Tesla, seperti iPhone 2 dan 3. Namun kenyataannya tidak demikian.”
Dia lebih lanjut menekankan bahwa Model 3 akan menjadi versi yang lebih kecil dan lebih terjangkau dari Model S yang mahal – dengan jangkauan yang lebih sedikit, tenaga kuda yang lebih sedikit, dan fitur-fitur lainnya yang lebih sedikit. Model S memiliki teknologi yang lebih baru.
https://twitter.com/mims/statuses/845278449811939328
Saya perhatikan banyak orang mengira Model 3 adalah “versi berikutnya” dari Tesla, seperti iPhone 2 vs 3. Ini tidak benar.
https://twitter.com/mims/statuses/845279423238590464
Model 3 hanyalah versi Model S yang lebih kecil dan lebih terjangkau dengan jangkauan dan daya yang lebih sedikit serta fitur yang lebih sedikit. Model S memiliki teknologi yang lebih maju.
Ketika ditanya mengapa dia menamai mobil barunya Model 3 dan menyebabkan kebingungan ini sendiri, Musk menjawab di Twitter dengan kata-kata yang jelas dan mencela diri sendiri: “Karena saya adalah seorang idiot yang bodoh dan tidak menyangka kebingungan seperti itu akan muncul pada saat itu. “
Bahaya bagi Twitter dapat dengan cepat terlihat dari angka penjualannya: Meskipun total 76.000 mobil Tesla terjual pada tahun 2016, pre-order untuk Model 3 yang terjangkau sudah berjumlah sekitar 400.000 unit. Karena Musk sendiri sering mengoceh tentang model barunya tahun lalu, banyak calon pembeli yang menunggu kendaraan yang lebih murah tersebut.
Baca juga: Claus Kleber Kendarai Tesla Selama Sebulan – Ini Kesimpulannya
Pada akhirnya, seperti yang berulang kali ditekankan Musk, fitur autopilot yang sama akan tersedia pada Model 3 dengan biaya tambahan dibandingkan model yang lebih mahal. Banyak pihak yang berkepentingan tentu bertanya pada diri sendiri: Mengapa saya harus membayar setidaknya dua kali lipat harga ketika saya bisa mendapatkan fungsi yang sama dengan mobil yang lebih murah?
Dengan kata-kata gamblang tersebut, Musk kini berusaha mengatasi hal tersebut dan menekankan kualitas Model S yang tinggi dibandingkan Model 3, sehingga varian yang lebih mahal juga mengalami permintaan yang lebih besar. Suara publik yang jelas dan kritis terhadap diri sendiri ini membuatnya menonjol dibandingkan yang lain, namun apakah hal tersebut juga membawa kesuksesan yang diinginkan?