Putar balik Snapchat: Aplikasi messenger mengucapkan selamat tinggal pada nilai jual uniknya. Sebuah kompromi yang akan memikat pengguna Facebook.
Snapchat semakin besar. Dan Snapchat ingin menghasilkan uang, banyak uang. Pengumuman bahwa prinsip utamanya – ketidakkekalan – dilanggar menunjukkan betapa seriusnya perusahaan Amerika. Pada akhirnya, sifat singkat dari jepretan tersebut, yang akan hilang di perangkat penerima setelah satu hingga sepuluh detik, merupakan nilai jual unik dari layanan pesan tersebut.
Prinsipnya sudah melemah – pengguna dapat menyimpan foto dan video di ponsel cerdas mereka sebelum mengirimkannya, dan apa yang disebut Stories dapat dilihat selama 24 jam. Namun di masa depan, Anda dapat menggunakan fitur Memori baru untuk menyimpan, mengatur, dan mengedit Snap Anda langsung di aplikasi. Alasan di baliknya sederhana: Snapchat ingin lebih banyak pengguna menggunakan kamera aplikasi sebagai kamera utama dan panduan Snapchat untuk semua foto dan video mereka.
Layanan khusus ini berencana untuk mengejar ketinggalan dari kakaknya Facebook, dan tentu saja hal itu tidak mungkin dilakukan hanya dengan mode penghancuran diri.
Snapchat telah berevolusi dari jaringan remaja dan milenial menjadi alat yang serius bagi blogger, selebritas, dan perusahaan. Sekitar 150 juta pengguna aktif di seluruh dunia kini menonton lebih dari tujuh miliar rekaman video setiap hari. Dan seiring dengan semakin seringnya pengguna berinteraksi dengan konten lama, penggunaan pun semakin meningkat.
Snapchat, yang menolak tawaran pengambilalihan Mark Zuckerberg senilai $3 miliar pada tahun 2013, kini semakin mirip dengan Facebook – dan itu termasuk periklanan, yang sebelumnya hanya digunakan sedikit. Namun Snapchat baru-baru ini mulai menawarkan API Iklannya sendiri, yang dapat digunakan perusahaan untuk membeli ruang iklan dari penyedia pihak ketiga. Selain itu – dan ini mungkin merupakan sumber pendapatan utama – iklan diputar untuk pengguna di antara cerita Snapchat kontak. Serangan iklan ini mungkin tidak terlalu menyenangkan komunitas Snapchat, namun akan menyenangkan perusahaan: Snapchat menginginkan pendapatannya menurut laporan media pada akhir tahun depan jumlahnya akan meningkat lima kali lipat – menjadi satu miliar dolar. Spekulasi mengenai IPO sudah berlangsung.
Strategi Snapchat adalah kompromi yang pada akhirnya akan berhasil: pengguna setia tidak lagi memiliki tekanan untuk segera membagikan foto mereka, namun dapat dengan mudah menyimpan dan memprosesnya ulang untuk nanti di dalam aplikasi. Fitur Memories juga memperhitungkan tren nostalgia yang ditetapkan Facebook dengan fitur “Satu tahun yang lalu hari ini”.
Yang terakhir, pengguna baru dari generasi yang lebih tua kemungkinan besar akan terbiasa dengan messenger yang memiliki fitur album foto permanen – lagipula, mereka mengetahuinya dari Facebook.
Baca juga
