Augmented reality menawarkan banyak kemungkinan – juga untuk periklanan. Penulis kami menjelaskan bagaimana teknologi dapat digunakan untuk memasarkan suatu produk.
Kontribusi dari Marco Krahmer, CMO di distributor produk promosi Hamburg Allbranded.
Augmented reality telah menjadi topik populer, mengungkapkan visi masa depan di semua industri. Itu Penelitian Bank Jerman mengaitkan peluang besar dengan teknologi dan melihat pasar global tumbuh dari 500 juta euro (per Agustus 2015) menjadi 7,5 miliar euro pada tahun 2020. Juga lembaga London ZenithOptimedia menegaskan masa depan yang cerah untuk pasar AR. Oleh karena itu, teknologi akan menemani kita selama 25 tahun ke depan dan memberikan pengaruh yang semakin besar di sektor B2B dan B2C.
Baik itu arsitektur, kedokteran, perencanaan kota, navigasi atau olahraga: Di banyak industri, teknologi menambah realitas dengan informasi berharga dan dengan demikian mendorong proses kreatif dan imajinasi manusia. Ini juga akan segera menjadi sangat diperlukan dalam periklanan.
Kemampuan beradaptasi dari augmented reality menjadikan tren ini sebagai bentuk periklanan yang efektif bagi para pendiri dan perusahaan serta melengkapi langkah-langkah pemasaran yang ada.
Kemungkinan penerapan dalam periklanan
Augmented Reality memperluas realitas dengan komponen digital. Teknologinya sangat mirip dengan pendahulunya, kode QR, karena di sini pun dunia digital branding terbuka dengan memindai elemen gambar. Elemen ini disebut tag. Baik itu slogan di pamflet, logo di poster pameran, atau nama di kartu nama: Karena setiap gambar dapat digunakan sebagai tag, varian AR ini menawarkan lebih banyak individualitas saat menerapkan iklan peningkat realitas dibandingkan pendahulunya QR.
Petualangan augmented reality dapat digunakan oleh pengguna setelah mereka menginstal aplikasi augmented reality yang sesuai – seperti Sensar – di ponsel cerdas atau tablet mereka. Aplikasi ini sebagian besar tersedia secara gratis di App Store dan cocok untuk ponsel pintar dan komputer tablet generasi baru.
Setelah instalasi, tag perusahaan dapat dibaca dengan kamera aplikasi masing-masing. Animasi 3D yang dikembangkan – atau elemen lain yang dirancang sebelumnya – kemudian muncul di layar smartphone atau tablet. Startup dapat memperbarui informasi yang tersimpan kapan saja agar selalu sesuai dengan langkah pemasaran dan komunikasi saat ini.
Augmented reality membuat segalanya menjadi hidup. Tidak hanya dengan sentuhan yang lucu, misalnya dengan menganimasikan maskot merek dan berinteraksi dengan pengguna melalui pemindaian. Augmented reality dapat diintegrasikan ke dalam proses pembelian dengan mendukung penjualan produk yang memerlukan penjelasan dengan demonstrasi langsung di “point of sale”. Selain animasi 3D jenis ini, link, video, dan toko online juga dapat ditautkan ke tag. Lokasi juga dapat dibagikan atau pengunduhan penawaran penjualan dapat dimulai dengan memindai logo.
Manfaat tren periklanan augmented reality
Bahkan di saat sensorik berlebihan, augmented reality berhasil menarik perhatian berbagai kelompok sasaran pemasaran. Karena sifat dan interaktivitas yang tidak biasa dari bentuk periklanan ini, perusahaan periklanan tetap berada dalam ingatan dan tingkat ingatan meningkat.
Pada saat yang sama, teknologi ini dapat membuat hidup pengguna lebih mudah, misalnya dengan membuat file penting dapat diakses dengan cepat melalui pemindaian atau tersedia untuk diunduh. Lembar informasi kecil atau stiker dengan permintaan “Pindai saya!” ke media periklanan memastikan bahwa pengguna memanfaatkan opsi ini.
Augmented Reality untuk Pendiri
Tren periklanan ini terdengar sangat inovatif, namun juga menimbulkan peringatan terkait anggaran pemasaran. Faktanya, startup dengan anggaran kecil pun bisa memanfaatkan augmented reality. Misalnya logo dapat digunakan sebagai tag pada barang-barang promosi yang ada.
Barang-barang promosi seperti itu sendiri mempunyai dampak positif bagi startup: penggunaannya dapat meningkatkan daya tarik, meningkatkan hubungan korporat, dan meningkatkan kesadaran. Karena: Startup menampilkan diri mereka sebagai orang modern, membedakan diri mereka dari pesaing, dan menciptakan dunia periklanan mereka sendiri dengan potensi bercerita.
Di masa depan, aplikasi augmented reality mungkin memainkan peran penting dalam periklanan. Jadi para startup harus mulai bekerja secara intensif dengan augmented reality saat ini.