Semua orang tahu Google. Internet tanpa Google: sulit dibayangkan. Untuk menggunakan Internet, dua pertiga orang di seluruh dunia menggunakan Google Chrome. Tiga dari empat ponsel cerdas di seluruh dunia ditenagai oleh Android, sistem operasi Google. Sembilan dari sepuluh orang menggunakan mesin pencari Google ketika mereka mencari sesuatu di Internet. Perusahaan semakin memperluas dominasinya, terutama dalam satu dekade terakhir, yaitu merek Google saat ini bernilai $323 miliarT.

Tapi apakah ada perubahan sekarang? Google menghadapi tinjauan antimonopoli atas dominasi pasarnya – yang berpotensi mengancam perpecahan perusahaan. Pasalnya, Google menjadi sasaran gugatan Departemen Kehakiman AS yang fokus utamanya pada mesin pencari Google.

Perusahaan dituding memberikan keuntungan yang tidak adil terhadap kompetitor, terutama dalam kerjasama dengan Apple. Pasalnya produk Apple menggunakan Google sebagai mesin pencari defaultnya. Manfaat ini merugikan Google hingga $12 triliun setiap tahunnya. Beberapa minggu sebelumnya, penyelidikan Kongres AS menetapkan bahwa Google memiliki posisi monopoli dan undang-undang baru akan disahkan untuk mengatur atau memecah belah perusahaan. Tanggapan Google: Gugatan tersebut “sangat cacat”. Google tidak memiliki dominasi pasar dan tidak memiliki keunggulan kompetitif yang tidak adil dibandingkan perusahaan lain.

Belum pernah ada kasus seperti Google sebelumnya, dan para ahli mengatakan perpecahan struktural dalam perusahaan akan menjadi hasil yang tidak biasa dari gugatan Departemen Kehakiman. Namun, hukum mungkin muncul sebagai hasil penyelidikan. Hal ini dimaksudkan untuk memudahkan regulator membubarkan perusahaan seperti Google. Tapi bagaimana tampilannya di Google? Bagian mana yang sebenarnya bisa terpotong? Dan apa akibat yang akan timbul?

Matikan mesin pencari Google

Castleski/Shutterstock

Menurut analisis situs web “Penghitung Stat“Google digunakan untuk lebih dari 92 persen pencarian Internet global. Dominasi inilah yang menjadi pemicu penyelidikan Departemen Kehakiman. Kejaksaan menyalahkan kontrak eksklusif dengan perusahaan lain atas dominasi ini.

Google terutama mendapatkan uang dari iklan yang ditampilkan selama proses pencarian dengan Google. Dengan tingginya jumlah pencarian di Google di seluruh dunia, tidak mengherankan jika mesin pencari adalah sumber uang Google. Periklanan sendiri menghasilkan 80 persen pendapatan perusahaan pada kuartal terakhir. Jika mesin pencari Google dipisah, pendapatan iklan ini akan hilang.

Oleh karena itu, tindakan apa pun terhadap mesin pencari Google akan sangat mengejutkan perusahaan. Google ingin mencegah perkembangan seperti itu dengan cara apa pun.

Namun otoritas pengawas tidak hanya peduli pada mesin pencari itu sendiri. Google juga memberi peringkat lebih tinggi pada iklan untuk produknya, jadi pada dasarnya Google mempromosikan dirinya sendiri. Proses ini merupakan masalah antimonopoli yang besar, yang menyebabkan Google didenda sebesar sembilan triliun dolar AS di Eropa.

Jual Google Chrome

BigTunaOnline/Shutterstock

Sulit membicarakan mesin pencari Google tanpa menyebut browser web Chrome. Karena pengguna Chrome dianjurkan untuk menggunakan mesin pencari Google juga.

Sepuluh hari sebelum mengajukan gugatan terhadap Google, “Politik” melaporkan bahwa Departemen Kehakiman ingin memaksa Google untuk menjual Chrome. Chrome adalah browser web paling populer di dunia dan tentu saja mengarahkan penggunanya hanya ke satu mesin pencari – Google. Masalah bagi regulator bukanlah karena Google Chrome berhasil dengan sendirinya, namun karena memiliki perjanjian eksklusif dengan Apple. Sebab: Produk Apple menggunakan Google sebagai mesin pencari defaultnya, sehingga seluruh pencarian web didominasi oleh Google.

Mendorong Google untuk menjual Chrome akan berdampak jauh lebih besar pada perusahaan dibandingkan memutuskan kesepakatan eksklusif dengan Apple. Jika Google tidak dapat lagi menetapkan browsernya sendiri sebagai pilihan default, mesin pencari lain seperti Bing atau DuckDuckGo dapat digunakan.

Garpu paksa Android

Asif Islam/Shutterstock

Jalan lain yang bisa diambil pengadilan adalah dengan membuat spin-off Android. Sekitar tiga dari empat ponsel cerdas di seluruh dunia ditenagai oleh Android, sistem operasi dari Google.

Departemen Kehakiman mengklaim Google mengadakan perjanjian dengan produsen ponsel agar sistem operasi Android miliknya dapat digunakan di ponsel pintar. Kesepakatan ini tampaknya berhasil, karena Android menguasai 95 persen sistem operasi berlisensi di Amerika Serikat. Satu-satunya pesaing adalah sistem operasi Apple iOS, yang tidak mengeluarkan lisensi dan hanya digunakan di iPhone. Pengadilan dapat membatalkan keunggulan Google dalam sistem operasi dengan memaksakan spin-off Android. Seperti Chrome, Android adalah cara Google mengarahkan penggunanya langsung ke mesin pencarinya sendiri.

Baca juga

UE mengenakan denda sebesar 2,42 miliar euro pada Google

Melemahkan kontrol Google melalui Google Ads

BigTunaOnline/Shutterstock

Yang mengejutkan banyak pengamat, Departemen Kehakiman belum mencoba mengekang kendali Google atas pasar periklanan digital melalui Google Ads. Sekelompok jaksa sedang mengerjakan kasus ini secara paralel dengan Departemen Kehakiman Gugatan terhadap Googledi mana mereka fokus pada dominasi Google Ads dalam periklanan.

Laporan sejak awal tahun, jaksa telah merekomendasikan agar Google Ads dipisahkan dari perusahaan tersebut. Melalui Google Ads, Google mengontrol cara pengiklan membeli dan menjual iklan di Internet. Spin-off seperti itu bisa jadi sulit dan tidak jelas. di “Jurnal Wall Street“Awal tahun ini telah dijelaskan bahwa Google Ads kini terhubung dengan departemen teknologi perusahaan lainnya. Google sendiri telah mempertimbangkan untuk menjual perusahaan periklanan tersebut, namun hanya dengan tujuan memenuhi tuntutan regulator.

Lebih banyak cara untuk melemahkan posisi monopoli Google

Justin Sullivan/Getty Images

Pemerintah dapat mempertimbangkan langkah lebih lanjut untuk melemahkan dominasi pasar Google tanpa menyerang area tertentu di perusahaan tersebut. Misalnya, peraturan dari otoritas pengawas Uni Eropa mengharuskan Google mewajibkan pengguna Android untuk secara aktif memilih mesin pencari dan browser default mereka. Namun, Google mengontrol, menurut “Penghitung Stat“, masih sekitar 93 persen pencarian internet Eropa. “Saya memperkirakan pengguna Android di AS juga harus membuat pilihan aktif di masa depan. “Apple juga bisa memihak kita,” kata Mark Shmulik, analis di AB Bernstein.

Apakah Google akan dibubarkan tergantung pada bukti-bukti dalam gugatan tersebut. “Departemen Kehakiman telah mengumpulkan jutaan halaman dokumen perusahaan. “Tergantung pada apa yang muncul dari dokumen-dokumen ini akan menentukan hasil persidangan,” kata Jennifer Rie, analis senior di Intelijen Bloomberg.

Baca juga

Amazon, Apple, Google, Facebook: Bagaimana 4 raksasa teknologi menentang krisis Corona dengan keuntungan miliaran

Teks ini diterjemahkan dari bahasa Inggris oleh Siw Inken Forke. Anda dapat menemukan yang asli Di Sini.