Pinboard gambar Pinterest terus menjadi salah satu jejaring sosial dengan pertumbuhan tercepat dan semakin populer. Tapi apa yang Pinterest sediakan untuk pemula? Apakah layanan gambar cocok untuk menghasilkan lalu lintas dan membangun merek?
Bagaimana cara kerja Pinterest?
Saya punya Pinterest (www.pinterest.com) dalam beberapa minggu terakhir dan telah bereksperimen dengannya sejak saat itu. Sekarang saya ingin berbagi dengan Anda kesan saya dan baru-baru ini saya bertemu dengan Nicole Simon untuk berbincang, yang menawarkan beberapa wawasan berikut. Namun pertama-tama, penjelasan singkat tentang layanan ini bagi siapa saja yang belum melihat lebih dekat Pinterest.
Pinterest berfungsi seperti papan reklame tempat gambar dapat diposting – hanya secara digital. Sebagai newbie, Anda bisa membuat akun melalui Facebook, Twitter atau login biasa. Membuat akun sangat cepat dan hanya menanyakan minat gambar Anda berdasarkan saran foto. Setiap pengguna kemudian membuat pinboard (album gambar) berbeda yang mereka lampirkan pin (gambar). Gambar yang disematkan dapat mencapai pinboard Anda sendiri, baik melalui URL dari Internet, unggahan gambar, atau dengan menggambar ulang gambar pengguna lain. Tidak peduli bagaimana sebuah gambar muncul di pinboard Anda, sumber gambar dan pengguna terkait selalu ditampilkan di bawah.
Gambar yang diposting di Pinterest kemudian dapat berinteraksi dengan berbagai cara: pengguna dapat menyukainya, berkomentar, atau menggambar ulang. Setiap tindakan ini menyebabkan pengguna lain mendaftarkan aktivitas ini. Hal ini relevan karena pengguna dapat mengikuti pengguna lain atau hanya mengikuti album individu. Berbeda dengan Facebook, yang menerapkan prinsip semua atau tidak sama sekali dalam hal mengikuti, Pinterest memungkinkan Anda memilih apa yang akan diikuti. Halaman beranda Anda sendiri kemudian direkrut dari waktu ke waktu dari gambar yang Anda sematkan sendiri serta pin pengguna yang Anda ikuti.
Untuk startup manakah Pinterest menyediakan lalu lintas?
Pinterest mungkin menarik bagi startup dari dua perspektif: untuk memastikan branding positif dari masing-masing merek startup dan untuk menerima lalu lintas dari Pinterest. Karena branding yang positif biasanya dihasilkan dari tindakan yang berorientasi pada lalu lintas, saya fokus pada topik lalu lintas. Informasi mendalam tentang topik teratas di Pinterest menawarkan alat analisis Pinterest berikut:
- pint: Alat analisis Pinterest dengan koneksi Google Analytics
- dengan sungguh-sungguh: Mengukur kinerja pena
- PinReach: Alat Analisis Pinterest
- Pengaruh: Layanan pencitraan merek sosial untuk Pinterest
- Menjawab: Statistik Pinterest
- Peringatan Pin: Alat peringatan untuk pin dowel (internal dan eksternal)
Pertanyaan apakah dan bagaimana Pinterest menghasilkan lalu lintas pada dasarnya adalah pertanyaan tentang siapa yang menggunakan Pinterest. Startup dengan target audiens yang didominasi perempuan dan berorientasi pada produk – seperti banyak pendekatan e-commerce dan model bisnis kreatif seperti DaWanda (de.dawanda.com) atau Etsy (www.etsy.com) – Anda pasti sebaiknya aktif di Pinterest. Namun, Pinterest kurang menarik bagi banyak model bisnis.
Sebagai aturan praktis, startup yang produknya dapat divisualisasikan secara langsung atau tidak langsung dengan gambar kompatibel dengan Pinterest. Misalnya, gambar produk barang kerajinan DaWanda yang kreatif sangat mudah digunakan di Pinterest. Begitu pula dengan startup pakaian dalam seperti Enamora yang bisa mendaftarkan produknya di Pinterest, sehingga menyasar pria dan wanita secara setara.
Contoh ilustrasi tidak langsung dalam konteks ini mungkin seperti ini Profil adegan pendiri di Pinterest mewakili: Kami memiliki beberapa papan buletin berorientasi hiburan seperti “Star Wars di Kantor Anda” atau “Perangkat USB Keren” dibuat yang tidak berhubungan langsung dengan pelaporan kami, namun terkait dengan topik dan daya tarik bagi kelompok sasaran kami. Kami melengkapi pinboard ini dengan papan yang lebih dekat dengan konten kami (seperti milik kami Hall of Fame, Buku bisnis atau Wanita seksi di bidang teknologi) untuk kemudian menarik perhatian Pinterest ke situs web kami dengan cara yang positif.
Jadi kami mencoba menciptakan kosmos berbasis gambar di sekitar produk kami yang memicu rasa ingin tahu dan mengarahkan orang ke konten yang kami tampilkan tanpa iklan. Bagi saya, ini sepertinya cara terbaik untuk bersikap adil terhadap media Pinterest dan tetap memposisikan diri Anda dalam hal pencitraan merek.
Bagaimana cara mendapatkan pengikut di Pinterest?
Namun, penting bagi setiap startup untuk mencoba memahami target audiens Pinterest. Basis pengguna yang didominasi perempuan mengakses Pinterest untuk mendapatkan inspirasi dan saran dan, jika perlu, untuk membangun jaringan dengan orang lain. Tidak ada ruang untuk iklan dan permintaan pembelian. Dianjurkan untuk memberi skor dengan gambar inspiratif yang mudah dan menyenangkan untuk dibagikan daripada menyertakan tanda air dan pesan iklan yang rumit.
Pengguna sebagian besar datang ke penawaran Anda melalui tautan sumber pin – jika Anda memastikan untuk membagikan gambar yang menarik, merangsang, lucu, dan menghibur, Anda secara alami akan menerima lalu lintas. Informasi tautan juga dapat disertakan dalam deskripsi masing-masing papan, namun hal ini mungkin kurang performatif dibandingkan gambar sebenarnya.
Contoh bagaimana tidak melakukannya Misalnya, Oliver Gassner menyampaikannyayang terus memposting gambar yang sama dan menambahkan konten berbeda ke dalamnya. Insentif apa yang ada untuk menciptakan kembali gambaran ini berulang kali? Teks yang menyertai berbagai gambar juga berperan penting, karena membantu mengklasifikasikan apa yang dilihat. Itu harus singkat, padat dan agak emosional. Tagar mungkin merupakan hal yang bagus untuk Twitter yang paham teknologi, tetapi di Pinterest, terus terang, tujuannya adalah untuk meyakinkan audiens ibu rumah tangga.
Aktivitas di Pinterest dihargai
Pada akhirnya, Pinterest berfungsi seperti pertukaran gambar dengan perempuan sebagai investor: semakin banyak repin, suka, dan komentar yang didapat sebuah gambar, semakin baik posisi Anda di Pinterest dan semakin banyak potensi lalu lintas yang ada. Jika ada banyak aktivitas di pinboard Anda sendiri, yaitu jumlah pengikut dan repin meningkat pesat, ternyata Pinterest memiliki algoritma yang meningkatkan positioning Anda sendiri. Misalnya, jika seseorang memposting ulang gambar dari pinboard Star Wars, terkadang mereka akan mendapat petunjuk tentang album lain yang juga memiliki gambar Star Wars yang menarik. Kalau kinerjanya bagus, kita bisa “Star Wars di Kantor Anda” ditampilkan.
Yang terpenting, Pinterest mengintegrasikan gambar dengan aktivitas relevan di halaman ikhtisar yang ditampilkan kepada penggunanya saat mereka pertama kali mendaftar untuk menjelajahi selera mereka. Setelah Anda masuk dalam daftar ini, pengikut Anda akan bertambah dengan sangat cepat – serupa dengan jika aplikasi Anda sendiri masuk dalam rekomendasi Apple di AppStore. Seberapa besar manfaatnya bagi Anda bergantung pada fokus Anda sendiri. Untuk blog teknologi, pengikut lanskap kemungkinan besar tidak akan diubah menjadi pembaca, namun jika DaWanda, misalnya, berhasil memasang papan buletin kerajinan di sana, hal berikut pasti bisa diubah menjadi lalu lintas.
Pada saat yang sama, Pinterest memiliki mekanisme yang sudah digunakan di Twitter dan Google Plus untuk menarik pengguna spam. Jika Anda mengikuti pengguna atau me-retweet fotonya, mereka akan menerima email (untuk pengikut baru) dan melihat aktivitas terkait di dasbor mereka (misalnya untuk pengulangan). Oleh karena itu disarankan untuk berinteraksi dengan pengguna lain sebanyak mungkin, meskipun batas antara aktivitas pengguna dan spam tidak masalah. Pada akhirnya, hal terpenting adalah mengubah lalu lintas yang masuk melalui Pinterest. Jika Anda memiliki halaman yang tidak sesuai untuk wanita, audiens berbahasa Inggris, atau subkumpulan Pinterest lainnya, jangan kaget jika konversinya kurang.
Pinterest (gambar) dipertanyakan secara hukum
Peraturan hukum gambar yang sama cenderung berlaku di Pinterest seperti di situs web Anda sendiri: Siapa pun yang menggunakan gambar tanpa menjadi penulisnya berisiko diperingatkan. Siapa pun yang aktif (ulang) memasang pin di Pinterest harus berhati-hati. Terutama jika Anda ingin mengarahkan lalu lintas dari Pinterest ke situs Anda sendiri, langkah mengambil gambar dari tempat lain dan kemudian mengarahkannya ke situs Anda sendiri adalah sebuah langkah kecil. Misalnya, majalah mode dapat membuat sepuluh besar gaun musim panas terpopuler, gambar dari Amazon, Zalando (www.zalando.de) atau Brands4Friends (www.brands4friends.de) di situs Anda, lalu sematkan gambar-gambar ini ke Pinterest (dengan tautan sumber ke daftar Anda sendiri).
Sebenarnya, tergantung situasinya, situs web yang gambarnya digunakan dapat mengambil tindakan terhadap mereka (baik di majalah maupun di Pinterest), tetapi mungkin moto lama “di mana tidak ada jaksa, tidak ada hakim” juga berlaku, seperti sepanjang kepentingan pencipta gambar juga diperhitungkan. Nicole Simon mengungkapkannya dengan cukup baik ketika dia mengatakan bahwa Pinterest sebenarnya menunjukkan bahwa masyarakat tidak tertarik pada hak citra, namun menerima bahwa nilainya akan lebih besar jika semua orang bekerja dengannya. Jelas bahwa badan legislatif Jerman melihatnya secara berbeda (termasuk Anda), namun Pinterest mewakili perkembangan media baru yang menarik yang mungkin masih mengubah pemahaman tentang kepemilikan dan hak cipta.