Martha Stewart mungkin adalah ibu rumah tangga paling terkenal di dunia. Perusahaan rintisan kotak masak yang berbasis di Berlin, Marley Spoon, ingin memanfaatkan hal ini – dan bekerja sama dengan pria berusia 74 tahun itu.
Saat kami membaca berita ini, seorang rekan bertanya di ruangan itu, “Siapakah Martha Stewart?” Serius? Ada yang belum kenal Martha Stewart? Nah, mungkin kita sebagai kaum Milenial lebih familiar dengan Ella Woodward alias Delicious Ella atau Jamie Oliver.
Fakta bahwa startup kuliner asal Berlin, Marley Spoon, memilih Martha Stewart untuk iklannya di AS menunjukkan siapa yang ingin dijangkau oleh startup tersebut: wanita lanjut usia yang memiliki banyak uang dan waktu. Karena begitulah gambaran singkat para penggemar Martha Stewart. Wanita berusia 74 tahun ini dianggap sebagai “Ibu Rumah Tangga Terbaik Amerika” dan dikenal sebagai wanita berambut pirang Amerika yang berhasil mencapai puncak: dengan acara televisinya sendiri, majalahnya sendiri, banyak buku, dan mendirikan media mandiri. perusahaan. Seperti kita ketahui, orang Amerika menyukai cerita seperti ini.
Namun Martha Stewart tidak akan terkenal – setidaknya secara internasional – jika dia tidak mengalami kejatuhan yang mendalam. Pengusaha tersebut harus dipenjara pada tahun 2004 karena perdagangan orang dalam; skandal itu sangat besar. Stewart akhirnya menjual perusahaannya tahun lalu.
Marley Spoon sepertinya tidak keberatan jika bintang Martha Stewart tidak lagi bersinar terang. Startup yang didirikan pada tahun 2014 oleh Fabian Siegel ini merundingkan kolaborasi dengan Stewart. Di masa depan, Marley Spoon akan mengirimkan kotak ke AS yang disebut “Martha & Marley Spoon” yang berisi bahan-bahan untuk resep Stewart. Sebagai imbalannya, multijutawan menerima bagian dari penjualan setiap kotak memasak yang dijual dengan nama baru, seperti ini Handelsblatt menulis.
Marley Spoon, yang mengumpulkan dana dari dana Samwer Global Founders Capital dan Lakestar, ingin lebih fokus pada pasar AS. Menurut pendiri Fabian Siegel, AS sudah menjadi pasar dengan pertumbuhan tercepat. Pada akhir tahun, startup tersebut ingin memperoleh 40 persen penjualannya di sana, seperti yang dilaporkan Handelsblatt.
Untuk saingannya HelloFresh, yang telah beriklan dengan Jamie Oliver dan ingin mengirimkan resep untuk Thermomix di masa depan, segalanya menjadi lebih sempit: Startup andalan Rocket juga mengalami pertumbuhan yang kuat di AS dan bahkan memiliki lokasi dan lokasinya sendiri. gudang di lokasi. Amazon juga baru-baru ini mengumumkan ingin meluncurkan kotak memasak serupa.