AP
Dalam dua minggu, Tim Cook (55) akan menjadi pimpinan Apple tepat selama lima tahun. Tentu tidak mudah mengikuti jejak pendiri Steve Jobs (1955 – 2011) yang dipuja para penggemar Apple.
Cook melakukan beberapa hal berbeda dari pendahulunya. Namun, perubahan terbesarnya adalah Apple menjadi politis di bawah kepemimpinannya. Dalam lima tahun menjabat sebagai CEO Apple, Cook hanya sekali terlihat kesal di depan umum.
Tidak hanya berorientasi pada keuntungan
Pada pertemuan pemegang saham tahun 2014, perwakilan dari lembaga pemikir konservatif menuntut agar Cook hanya fokus pada pertumbuhan Apple.
Cook dengan cepat menjawab, “Saat kami berupaya membuat produk kami dapat diakses oleh orang buta, saya tidak melihat laba atas investasinya. Jika Anda hanya tertarik pada laba atas investasi, Anda harus keluar dari kamp ini.”
Dengan kalimat ini, Cook menyimpulkan strategi perusahaannya dengan baik. Dia menekankan strategi ini lagi dalam sebuah wawancara “Perusahaan Cepat” Senin lalu
“Saya percaya bahwa perusahaan – sama seperti manusia — w“Kita harus bertindak dengan cara yang berorientasi pada kepentingan,” kata Cook.
Perubahan besar
Dalam lima tahun Apple di bawah kepemimpinan Cook, perusahaan tersebut telah melakukan banyak hal yang tidak masuk akal bagi investor yang murni berorientasi pada keuntungan, namun sangat mendasar bagi persepsi masyarakat terhadap perusahaan.
Dalam jangka panjang, beberapa keputusan ini merupakan investasi yang baik, meskipun tidak menguntungkan perusahaan dalam jangka pendek.
Berikut beberapa contohnya:
- Apple telah membangun ladang tenaga surya yang luas dan mendirikan perusahaan energi terbarukannya sendiri.
- Di dalam Laporan Lingkungan Apple tahun 2015 kata perusahaan tersebut: “Kami tidak membahas perubahan iklim. Kami ingin menghentikannya.” Apple sendiri menggunakan 93 persen energi terbarukan. Perubahan iklim dianggap kontroversial di AS.
- Perusahaan mempekerjakan Lisa Jackson, mantan kepala Badan Perlindungan Lingkungan AS, untuk mengawasi perlindungan lingkungan Apple.
- Tim Cook secara terbuka gay dan memiliki beberapa Kolom tentang diskriminasi diterbitkan. https://twitter.com/mims/statuses/747189372462600192
- Pada awal tahun, Apple terlibat perselisihan publik dengan FBI yang melibatkan penggunanya. FBI menuntut Apple mengembangkan perangkat lunak yang memungkinkan akses ke data pada iPhone yang terkunci. “Kami berkomitmen untuk menentang pemerintah AS yang kami yakini sudah bertindak terlalu jauh,” kata Cook.
- Pasca penembakan di sebuah diskotik di Orlando, Florida, yang dianggap sebagai tindakan anti-kekerasan gay, Apple mengheningkan cipta untuk para korban pada konferensi tahunannya.
- Apple tidak suka melihat pistol sebagai emoji. Pistol ini tidak tersedia di keyboard iPhone dan Apple mengganti pistol tersebut menjadi pistol air yang tidak terlalu kontroversial. Kekerasan bersenjata telah menjadi topik perdebatan hangat di AS selama beberapa dekade.
Apple mampu membelinya
Beberapa keputusan moral ini diambil karena Apple mampu membuat rencana jangka panjang, bukan hanya untuk kuartal berikutnya. Cook mengatakan awal tahun ini bahwa dia ingin Apple memiliki sejarah 1.000 tahun.
Dengan pandangan jangka panjang ini, Apple juga mampu berinvestasi mobil tanpa pengemudi, Investasi pada layanan kesehatan dan produk yang mungkin tidak akan pernah dikembangkan sepenuhnya.
Apple bukan satu-satunya perusahaan yang menyadari bahwa perencanaan jangka panjang adalah strategi bisnis yang lebih baik daripada memaksimalkan keuntungan jangka pendek.
Namun harga sahamnya tentu saja masih relevan. Banyak insinyur Apple menerima sebagian gaji mereka dalam bentuk saham, dan nilainya masih 11 persen lebih rendah dibandingkan puncaknya tahun lalu.
Pesan yang jelas dari Cook
Beberapa pemegang saham menuntut agar Apple kembali fokus pada produknya dibandingkan dampak perusahaan terhadap budaya kita.
Apalagi bagi investor dan pemegang saham yang hanya tertarik pada keuntungan jangka pendek dan menuntut agar Tim Cook berhenti berpolitik, ia punya pesan jelas: “Keluar dari saham.”