Gambar Maja Hitij/Getty
Dalam persaingan supremasi di pasar sneaker, Nike nampaknya semakin menggusur rivalnya, Adidas, di AS.
Berdasarkan analisis bank investasi Amerika Jefferies, Nike jelas mendominasi kategori sepatu lari dan basket. Nike kembali meningkatkan pangsa pasarnya di 60 besar sneakers terlaris dan Nike juga menjadi merek dominan di 10 besar.
“Nike mendapatkan kembali pangsa pasarnya di kategori yang paling penting,” tulis Randal Konik, analis ekuitas perusahaan di Jefferies. Konik mengaitkan sebagian besar kesuksesan ini dengan popularitas sepatu kets Air VaporMax Nike, serta Air VaporMax Plus yang baru-baru ini diperkenalkan.
Hampir 80 persen pengecer alas kaki yang disurvei mengatakan merek Nike dianggap sebagai merek lari terkuat; pada survei sebelumnya, nilainya 75 persen. Menurut Jefferies, merek utama Adidas, Ultraboost dan NMD, dinobatkan sebagai merek lari terkuat hanya dengan selisih 13 persen dibandingkan pengecer sebelumnya yang sebesar 15 persen.
Nike semakin mengungguli Adidas lagi di pasar AS
Nike juga menonjol dengan jelas di kategori bola basket. Mensponsori pemain seperti bintang Lebron James, Kyrie Irving dan Paul George, merek ini sejauh ini paling terkenal di bidang olahraga. Adidas hampir tidak disebutkan dalam kategori ini, turun dari tiga persen menjadi satu.
“Kami percaya Adidas akan membangun kehadirannya di dunia bola basket di masa depan seiring dengan ekspansi perusahaan di sektor ini, namun hal ini masih dalam tahap awal,” kata Konik.
Analis Jefferies juga menemukan bahwa tren retro “kembali ke permukaan” dan dia yakin ini adalah pertanda baik bagi Nike. Sub-merek Jordan Nike, yang terkenal dengan model retro, telah menghasilkan sebelas persen dari penjualan tahun 2017. Merek ini mewakili pangsa penjualan Nike terbesar kedua dan merupakan salah satu dari 10 sepatu terlaris tahun ini.
Baru-baru ini, Nike dikritik karena lambatnya produksi dan kegagalan upayanya membawa sepatu trendi berikutnya ke pasar. Akibatnya, Nike kehilangan pangsa pasar dari rivalnya dari Jerman, Adidas. Adidas sebelumnya melakukan serangan agresif ke AS dan sebagian besar berhasil.
Christopher Svezia dari perusahaan investasi Wedbush percaya bahwa kembalinya Nike dapat dicapai dengan sendirinya. “Frekuensi model sepatu baru jauh lebih tinggi dibandingkan tahun lalu dan koleksi baru Nike mencakup tampilan yang lebih kasual dan retro,” tulis Svezia dalam catatannya kepada investor pada akhir Januari.
Saham Nike ditutup pada $63,05 per saham pada hari Jumat, turun 0,58% untuk tahun ini.