Setelah PHK di AllesAnna, terjadi kebangkrutan. Model bisnis yang penuh tantangan ini ikut bertanggung jawab atas kurangnya pendanaan lanjutan.

Kebangkrutan di AllesAnna karena kegagalan pembiayaan lanjutan

AllesAnna, diluncurkan pada bulan September 2010 (www.allesanna.de), sebuah toko online untuk produk kosmetik, menutup layarnya setelah lebih dari setengah tahun hadir secara online dan bangkrut. Penyebab utama kebangkrutan dikatakan adalah kegagalan pembiayaan lanjutan, namun model bisnis yang menantang mungkin juga berkontribusi terhadap kebangkrutan AllesAnna.

Gründerszene telah melaporkan masalah dan PHK di AllesAnna pada akhir Maret. Berdasarkan informasi dari redaksi, toko obat online asal Berlin tersebut saat itu memberhentikan setidaknya 20 persen karyawannya, dan kini AllesAnna menutup pintunya sepenuhnya. AllesAnna tidak dapat memperoleh pendanaan lanjutan dari VC yang lebih besar dan sekarang bangkrut, seperti yang dikatakan direktur pelaksana Fabian-Carlos Guhl kepada Gründerszene.

Mayoritas karyawan yang tersisa kini akan menganggur, namun manajemen akan berupaya menempatkan karyawan tersebut di startup lain. Baru-baru ini, toko online mengklaim bahwa mereka telah berhasil meningkatkan penjualan secara bertahap dan juga meningkatkan angka-angka penting seperti tingkat pengembalian dan ukuran keranjang belanja rata-rata – tetapi bab (singkat) AllesAnna telah berakhir untuk saat ini.

Semuanya Anna dan model bisnisnya yang sulit

Lalu bagaimana AllesAnna belum menerima dana lanjutan? Setidaknya mitra Amerika Apotek.com, yang dijual ke Walgreens pada bulan Maret dengan harga $409 juta, dapat membuat calon investor tertarik dan memperhatikan. Tapi sekali lagi, pasar Jerman adalah pasar yang sangat istimewa di bidang ini. Mirip dengan pemberi diskon – yang juga merupakan pemain penting di pasar toko obat – persaingan yang kuat mengakibatkan tekanan harga yang tinggi dan tiga jaringan apotek besar Rossmann, Schlecker dan dm menjaga biaya mereka tetap minimum. Apa yang dianggap sebagai keunggulan kompetitif yang diinginkan secara internasional mungkin telah menjadi masalah serius bagi model apotek online di Jerman.

Selain fakta bahwa para pemain besar tersebut juga mengoperasikan e-shop, perusahaan yang baru memasuki pasar akan kesulitan mengikuti proses persaingan yang sudah optimal. Produk untuk keperluan sehari-hari umumnya hanya menghasilkan margin yang sangat kecil karena pelanggan di segmen ini sangat sensitif terhadap harga. Masalah besar di sini adalah biaya pengiriman, yang hanya ditanggung untuk nilai pesanan 45 euro. Oleh karena itu, operasi yang menguntungkan di bidang ini hanya mungkin dilakukan jika Anda memiliki skala ekonomi dalam penjualan dan pembelian dan penjualan dalam jumlah besar. Sebagai sebuah startup, AllesAnna tidak hanya harus memulai dari awal, tetapi juga harus melakukan pemasaran online yang bermodal dan memakan waktu.

Selain persaingan offline yang murah dan mapan, pelaporan penting dalam beberapa minggu terakhir mungkin juga membuat takut investor. Jadi, setelah LisaDelivers (www.lisaliefert.de) juga melepaskan toko elektroniknya dan pindah ke mesin pencari harga kosmetik Lucrato (www.lucrato.de) terintegrasi, apotek online berikutnya di pasar. Mengingat sejarah ini, sepertinya tidak mungkin ada pemain baru yang memasuki pasar dalam waktu dekat.