“Analisis kompetisi secara berkala sangatlah penting”

Optimisasi mesin pencari adalah salah satu bagian terpenting dari pemasaran online. Seri wawancara terkini di Gründerszene membahas tentang alat, tip, dan tren SEO, di mana kami mewawancarai penyedia alat, agensi SEO, dan pakar SEO. Ini akan memberikan pemula dasar yang lebih baik untuk mengambil keputusan. Kali ini kita memiliki Johannes Beus, pendiri dan direktur pelaksana SISTRIX (www.sistrix.de), tersedia untuk wawancara tentang topik alat SEO.

Perkenalkan secara singkat diri Anda dan pengalaman Anda.

Johannes Beus, pendiri dan direktur pelaksana SISTRIX. Saya memasuki dunia internet sebagai SEO dengan perbandingan harga Idealo (www.idealo.de), Saya kemudian menjadi wiraswasta di SISTRIX. Dalam beberapa tahun pertama saya terutama membangun proyek SEO saya sendiri dan selalu didorong oleh data. SISTRIX Toolbox dibuat tiga tahun lalu dari pengumpulan data menarik, evaluasi dan tolok ukur bersama dengan antarmuka yang berguna. Ini telah berkembang dengan sangat baik dan saat ini kami adalah pemimpin pasar.

Kapan alat SEO berbayar masuk akal?

Ketika melakukan SEO dengan serius dan dalam jangka panjang, tidak ada jalan lain selain alat berbayar. Perkembangan harus diukur secara andal dan perbaikan harus didokumentasikan. Karena banyaknya data historis dan pesatnya perkembangan pasar pencarian, tidak ada alat gratis yang dapat menyediakannya.

Bagaimana alat Anda membantu startup?

Startup biasanya tidak beroperasi dalam ruang hampa: kompetitor sudah memiliki pengalaman dan sering kali mengambil jalur yang menarik. SISTRIX Toolbox kini membantu menganalisis hal tersebut. Pesaing apa saja yang ada, kata kunci apa yang mereka gunakan di area organik dan yang mana untuk Adwords? Strategi backlink yang menarik juga dapat ditemukan dan digunakan.

Apa pentingnya analisis persaingan dan tokoh-tokoh penting apa yang harus Anda perhatikan?

Saya menganggap analisis persaingan secara teratur penting, terutama di pasar yang kompetitif: perbedaan antara para pesaing sekarang sangat kecil sehingga Anda tidak bisa tidak mengenali strategi lalu lintas yang menarik dan menarik kesimpulan Anda sendiri dari strategi tersebut. Indeks visibilitas SISTRIX telah memantapkan dirinya di industri SEO sebagai indikator yang dapat diandalkan untuk menilai keberhasilan SEO sebuah situs web. Selain itu, angka-angka penting seperti popularitas domain (jumlah domain berbeda yang tertaut ke situs web) juga menarik.

Apa hal pertama yang harus dilakukan situs web baru dalam hal SEO?

Hal ini jelas sangat bergantung pada lingkungan masing-masing. Terlepas dari itu, saya adalah penggemar berat yang mengutamakan produk yang solid dan menarik secara online, lalu mengkhawatirkan tentang membangun tautan balik. Meskipun orang sering berbicara tentang membangun tautan “alami” dalam konteks ini, 50 tautan kuat dari surat kabar dan majalah dalam seminggu juga bisa bersifat “alami”.

Apa cara terbaik bagi perusahaan muda untuk mendapatkan tautan pertama mereka?

Pertama, saat membangun tautan, Anda perlu memperjelas sejak awal bahwa kesalahan dapat menyebabkan masalah serius di masa depan yang sering kali tidak dapat Anda perbaiki. Oleh karena itu, biasanya masuk akal untuk melanjutkan dengan hati-hati dan tidak melebihi batas yang ditetapkan oleh Google. Misalnya, perusahaan yang ramah dapat menautkan ke domain Anda sendiri, mungkin Kamar Dagang dan Industri setempat menyediakan tautan atau Anda menulis postingan blog menarik yang orang lain secara sukarela menautkannya karena kontennya. Jika Anda berada di industri di mana tidak ada peluang mendapatkan peringkat bagus tanpa membeli tautan, saya sangat merekomendasikan bekerja dengan seorang ahli. Ia harus menjelaskan secara terbuka risiko strategi yang diambil sejak awal.

Apa kesalahan SEO paling umum untuk situs web baru?

Klasik adalah lingkungan pengembangan yang kemudian dapat diindeks oleh Google pada “beta.domain.tld”, ID sesi di URL, atau tag judul tunggal untuk semua laman di domain. Namun, baik CMS maupun perusahaan pengembangan web telah mempelajari sesuatu yang baru dalam beberapa tahun terakhir, sehingga dasar-dasarnya sering kali sudah benar sejak awal – namun hal ini juga berlaku pada kompetisi…

Tantangan apa yang Anda lihat bagi perusahaan dengan SEO internasional?

Selama menyangkut Eropa dan Amerika, masalah ini dapat ditangani. Tentu saja, kata kunci yang digunakan berbeda dan sumber tautan lokal masing-masing berbeda, tetapi pengoptimalan tetap dilakukan untuk Google dan oleh karena itu sangat menyederhanakan prosesnya. Namun jika berbicara tentang Rusia dan Tiongkok, misalnya, Anda harus bersiap menghadapi mesin pencari dan algoritme yang sangat berbeda. Hal ini menjadikan kasus ini jauh lebih kompleks, panjang dan mahal.

Bagaimana Anda menemukan agen SEO yang bagus dan bagaimana cara membayarnya?

Terlepas dari semua upaya industri dalam hal transparansi, saya akan terus mengandalkan rekomendasi dan tips dari teman-teman. Anda juga harus menjelaskan metode dan prosedur kerja lembaga tersebut kepada Anda secara rinci. Kompensasi merupakan permasalahan tersendiri. Karena permintaan akan agensi SEO yang baik telah jauh melebihi pasokan selama bertahun-tahun, Anda harus mengikuti aturan agensi tersebut. Namun, saya akan mewaspadai kontrak jangka panjang dengan pembayaran di muka – tapi menurut saya itu tidak hanya terjadi di industri SEO.