Justin Baeder / Flickr, CCRumor telah beredar selama beberapa waktu tentang produk baru yang ingin dibawa Apple ke pasar tahun ini. Meski pihak perusahaan belum mengumumkan apa pun secara resmi, namun tampaknya sudah ada kepastian setidaknya iPhone 7 akan dihadirkan pada acara grand opening 7 September mendatang.
Namun banyak juga penggemar Apple yang beranggapan bahwa headphone baru akan diluncurkan bersamaan dengan iPhone baru — “AirPods” nirkabel. Tweet berikut menunjukkan seperti apa rupa mereka.
https://twitter.com/mims/statuses/770683047792566272
Sebenarnya ada setelah Mempertanyakan apakah mereka benar-benar akan datang, tapi sejauh ini pendapat yang terbagi.
Situs web “AppleInsider” kini telah mempublikasikan bocoran foto di Twitter yang diyakini memperlihatkan kemasan iPhone 7 Plus. Jika foto tersebut asli, ada kejutan besar di sini: Menurut deskripsi di bagian belakang kemasan, tidak hanya berisi iPhone 7 Plus, kabel Lightning ke USB dan adaptor soket USB, tetapi juga headphone nirkabel AirPods. Sampai saat ini diasumsikan bahwa headphone — jika ada — dijual terpisah.
https://twitter.com/mims/statuses/771330535650103296
Bagaimanapun, ada insentif yang sangat besar bagi Apple untuk meluncurkan headphone dengan iPhone: apa yang disebut “sinyal produk” yang telah digunakan Apple selama bertahun-tahun ketika memperkenalkan produk baru. – Dan dengan sukses besar.
Headphone nirkabel yang akan dikenakan oleh setiap pemilik iPhone baru di telinga mereka akan menjadi bentuk pemasaran terbaik yang dapat digunakan Apple.
Kebanyakan orang hanya mengharapkan perbaikan kecil dari iPhone baru, seperti kamera yang lebih baik. Inilah sebabnya mengapa ekspektasi penjualan iPhone 7 rendah — Orang-orang khawatir bahwa model baru ini tidak akan cukup dramatis untuk membuat semua orang membuang iPhone lama mereka, karena mereka dapat melakukan sekitar 90 persen fitur iPhone baru. Pada awal tahun, dua analis, Tavis C. McCourt dan Mike Koban dari penasihat keuangan Raymond James, memperkirakan penjualan akan terus menurun – juga setelah peluncuran iPhone 7. Perbaikan kecil pada iPhone mungkin tidak akan cukup untuk mengubah apa pun.
Grafik ini berasal dari Raymond James dan mengilustrasikan teori ini, menganalisis penjualan iPhone pada kuartal 2011 hingga 2018:
Raymond James
Meski demikian, Apple tidak boleh dianggap remeh. “Pensinyalan produk” adalah taktik yang sudah lama dilakukan oleh raksasa teknologi tersebut dan AirPods adalah peluang terbaik untuk melakukan hal ini karena ini akan menjadi perubahan yang paling terlihat dalam penggunaan ponsel cerdas. Ini berarti mereka akan menggambarkan semua iPhone lama sebagai “kemarin”.
Cara terbaik untuk menggambarkan strategi “pemberian sinyal produk” Apple adalah dengan sebuah contoh: Ketika iPod pertama kali diperkenalkan, itu adalah sebuah contoh putih Kabel dan headphone. Pada saat itu, warna putih dianggap tidak biasa, karena hingga saat itu headphone biasanya berwarna hitam. Kabel putih yang baru berkata kepada seluruh dunia, “Hei, saya punya iPod“. Siapapun yang mengambil headphone putih itu adalah bagian dari klub yang terlihat. Siapa pun yang tidak memilikinya mengatakan kepada dunia, “Saya tidak punya iPod.” Saya memiliki pemutar musik yang menyedihkan dan tidak bertanda.”
Orang Dalam Bisnis/Mike NudelmanTidak ada anak muda yang menginginkannya “yang punya Walkman“ sementara semua orang punya iPod. Headphone Apple berwarna putih itu seperti bendera yang menunjukkan siapa yang masuk dan siapa yang keluar.
Cara kerjanya sama ketika Apple memperkenalkan iPhone 5S berwarna emas dan kemudian 6 Plus yang besar. Warna-warna baru memberi tahu semua orang, “Saya memiliki iPhone baru.” Semua ponsel cerdas berwarna hitam atau abu-abu yang lebih kecil, lebih tua, atau membosankan tiba-tiba keluar. Semakin banyak orang membeli ponsel baru, semakin besar tekanan halus dari rekan-rekan mereka untuk beralih dari iPhone lama (dan Android) ke “yang baru”.
AirPods Nirkabel akan membuat banyak orang penasaran jika Apple memperkenalkannya dengan iPhone 7. Saat orang melihat Anda mendengarkan musik tanpa kabel, mereka pasti ingin tahu seperti apa suaranya.
“Sinyal Produk” fungsi.
Contoh terbaik yang tidak ada hubungannya dengan teknologi adalah bir Corona. Tidak ada alasan mengapa sepotong jeruk nipis harus menempel di leher botol bir. Namun sejak Grupo Modelo mengetahui bahwa lebih banyak bir Corona dapat terjual jika bartender menaruh jeruk nipis di atasnya, maka jeruk nipis dan Corona akan menjadi satu kesatuan. Ini berhasil karena pelanggan yang melihat orang lain mengambil bir seperti ini untuk pertama kalinya akan berkata, “Apa itu?” Dan bolehkah aku memilikinya juga?” Corona dengan jeruk nipis tidak salah lagi. Jika Anda disuguhi bir lain dalam gelas, tidak ada yang tahu merek apa yang Anda minum.
Tentu saja konsepnya belum sempurna. Apple ingin Apple Watch menciptakan kehadiran yang persis sama. Namun produk yang mendasarinya sangat terbatas dan tidak praktis sehingga bahkan penggemar terbesar Apple pun meragukannya.
Namun, semua orang suka menggunakan headphone mereka. Sinyal baru yang datang dari telinga semua pengguna iPhone 7 akan sangat terlihat dan efektif – dan gratis – bentuk iklan.