Membangun seniman muda? Ini melelahkan. Perusahaan rekaman bermain aman dengan tindakan yang terbukti. Kini layanan streaming Deezer ingin mempopulerkan musisi.
Tidak, platform streaming tidak terlalu ingin berkembang menjadi label rekaman. Ketika para pendirinya mengunjungi Deezer di Paris, ambisi tersebut ditolak. Namun persaingan antar streamer semakin meningkat. Apalagi setelah Amazon dan Apple memasuki pasar. Repertoar musiknya hanya berbeda dalam nuansa. Setiap orang mendapat akses ke katalog yang kurang lebih sama. Oleh karena itu, pembeda lain diperlukan untuk menarik dan mempertahankan pelanggan. Rekomendasi pribadi, tim editorial internal, atau streaming berkualitas tinggi, misalnya.
“Bantuan Startup dalam Perjalanan Menuju Karier Hebat”
Itu sebabnya Deezer kini mengambil langkah signifikan untuk menjadi label rekaman. Dengan program Deezer Next, yang kini hadir di Jerman setelah AS dan Inggris, total sembilan artis terpilih dari seluruh Jerman akan menerima dukungan langsung dan pribadi dalam membangun karier mereka dan menemani perilisan mereka sepanjang tahun. Tentu saja, platform ini memiliki beberapa mekanisme yang dapat digunakan untuk mendorong band atau artis. Mulai dari penempatan terpilih di playlist yang dipromosikan, kampanye media sosial, pemasaran online, hingga berbagai acara bersama artis. Deezer mengatakannya sebagai berikut: “Kami menawarkan pendatang baru sebuah awal menuju karier yang hebat.”
Richard Wernicke, kepala konten dan editorial untuk wilayah DACH di Deezer, menjelaskan latar belakang kampanye ini: “Musik dari Jerman telah mengalami kemajuan selama bertahun-tahun. 17 album dalam 25 teratas pada tahun 2016 berada di Jerman – artis internasional yang awalnya ditemukan di Jerman juga menjadi semakin sukses. Selain artis-artis mapan, talenta baru yang tahu cara memanfaatkan rendahnya hambatan masuk di pasar streaming juga mendapat manfaat dari tren ini. Kami dengan senang hati membantu hal ini dengan Deezer Next.” Kedengarannya tidak mementingkan diri sendiri, tetapi hal ini tentu masuk akal secara bisnis.
Sero dari Berlin dipilih untuk karir turbo
Dengan lebih dari 23 juta pengguna di Jerman, streaming musik menjadi lebih populer dari sebelumnya. Jumlah ini setara dengan 44 persen dari seluruh pengguna Internet di Jerman. Streaming musik kini juga relevan secara ekonomi: Menurut Asosiasi Federal Industri Musik, total 385 juta euro dihasilkan pada tahun 2016 dari layanan berlangganan dan layanan streaming. Tahun sebelumnya adalah 223 juta euro.
Misalnya, Sero, seorang rapper dari Berlin-Schöneberg, dipilih karena peningkatan karier Deezer: “Saya merayakan dengan lantang bahwa platform sebesar ini juga menawarkan peluang bagi seniman muda seperti saya untuk berkembang.” Deezer Next juga menyertakan tiga artis internasional yang telah berpartisipasi dalam program ini di tingkat global: Rag’n’Bone Man, Maggie Rogers, penyanyi/penulis lagu Amerika, dan Anne-Marie dari Inggris.
Perusahaan rekaman saat ini mengandalkan bisnis yang cepat
Urusan menjadikan seorang artis terkenal dan sukses membutuhkan banyak kesabaran dan usaha. Saat ini, perusahaan rekaman mengandalkan bisnis cepat dengan wajah-wajah familiar dari televisi, musisi yang telah membangun pengikut online yang relevan, atau artis-artis terkenal. Membangun sebuah band dari awal terlalu mahal bagi mereka. Jadi ini pasti bisa menjadi bisnis untuk platform streaming. Namun, jika Apple dan Amazon mulai merekrut musisi, persaingan akan menjadi sulit.
