Investor kembalikan saham, manajemen menipis

Keheningan yang menipu di sekitar Metaversum GmbHperusahaan yang mengoperasikan dunia cermin 3D Twinity (www.twinity.com), sepertinya punya alasannya masing-masing: Ternyata, baik Mirko Caspar dan Dietrich Charisius serta CEO Jochen Hummel telah melepaskan posisi manajemen mereka di Metaversum. Pada akhir tahun lalu, mayoritas investor menarik sahamnya dan mengalihkannya ke manajemen – yaitu, mantan CTO dan “orang terakhir yang bertahan” Christian Hardenberg. Jadi ini adalah pertanyaan yang sah: Apa yang terjadi?

Sebuah episode dari dunia 3D yang aneh

Masa-masa cerah pernah diprediksi di dunia maya ketika perusahaan seperti Second Life (www.secondlife.com) menjadi terkenal melalui pertumbuhan eksplosif dalam jumlah pengguna dan keberhasilan pemasaran awal. Dan gelombang start-up dengan konsep terkait seperti Bailamo (www.baailamo.de), Smeet (www.smeet.com) dan Kembar (www.twinity.com). Dengan Twinity, Metaversum yang berbasis di Berlin berfokus pada mereplikasi kota-kota metropolitan di dunia dalam skala besar.

Alih-alih “identitas paralel” yang sering terlihat dalam kaitannya dengan dunia 3D, di mana pengguna berperan sebagai identitas lain, Twinity harus secara sadar mewakili perluasan realitas online – yaitu, apa yang disebut dunia cermin Seringkali ditekankan bahwa positioning mengikuti model jejaring sosial yang relevan, yang kesuksesannya identitas sebenarnya dari pengguna memainkan peran yang menentukan.

Pada awal fase beta terbuka pada bulan September 2008, Berlin virtual dapat diakses oleh pengguna untuk pertama kalinya hingga saat ini, Singapura, London, Miami, dan New York juga berhasil masuk ke dunia virtual Twinity.

Konsep komprehensif dengan kebutuhan modal besar

Jelas bahwa membangun kembali kota-kota besar membutuhkan biaya yang besar. Proyek ini dapat dibandingkan dengan pengembangan permainan komputer, yang anggarannya sangat tinggi. Untuk pengembangan lebih lanjut dan internasionalisasi Twinity, putaran pembiayaan yang menarik sebesar 4,5 juta euro telah diselesaikan pada bulan Juli 2009.

Dia ada di sana Dana Investasi BFB Brandenburg kepada investor yang ada, Grazia Equity (www.grazia.com) dan Ibukota Balderton (www.balderton.com) yang membawa putaran itu bersama-sama. Kini terungkap bahwa Grazia telah melepaskan minatnya pada Metaversum pada akhir tahun lalu – alasannya tampaknya adalah “perkembangan yang mengecewakan” dari Twinity, dan tujuan yang ditetapkan tampaknya belum tercapai.

Melihat daftar perdagangan kemudian menunjukkan bahwa Balderton Capital dan BFB BeteiligungsFonds juga telah keluar – Christian von Hardenberg juga membeli kembali saham tersebut dan sekarang memegang sekitar 75 persen saham perusahaan tersebut. Kini, Anda tidak perlu menjadi ahli keuangan untuk mengetahui bahwa buyback, yaitu membeli kembali saham dari investor, tidak sepenuhnya menunjukkan kinerja perusahaan yang sehat. Sebaliknya: seringkali ini merupakan satu-satunya cara bagi investor untuk menghindari kemungkinan kegagalan total.

Bagaimana kinerja Twinity?

Sayangnya, performa Twinity hanya bisa dinilai cukup baik dari luar. Baik Google Trends maupun DoubleClick Ad Planner tidak mengeluarkan data. Hanya Alexa yang setidaknya memberikan gambaran tentang apa yang mungkin dihadapi Twinity:

Terlepas dari keakuratan mutlak angka-angka ini, tren penurunan yang terus berlanjut tidak dapat dipungkiri. Jika tampilan halaman turun sebesar 83 persen dalam tiga bulan terakhir, ketakutan para mantan investor akan lebih dari cukup.

Tentang dunia maya yang hits dan sial

Pada dasarnya, tindakan Twinity menegaskan skeptisisme yang ada terhadap subjek dunia maya. Dengan diluncurkannya Second Life pada tahun 2003, Linden Lab muncul sebagai pionir dalam industri ini dan menarik perhatian melalui (awalnya) perkembangan pesat. Ekspektasinya tinggi dan opsi monetisasi yang ditawarkan beragam. Dalam konteks ini, tingkat keterlibatan pengguna yang sangat tinggi telah berulang kali disebutkan, yang seharusnya menghasilkan tingkat penerimaan yang tinggi terhadap pesan iklan.

Media yang dibesar-besarkan mungkin telah menyebabkan pengiklan khususnya berpegang teguh pada kemungkinan-kemungkinan “baru” di dunia maya – mungkin dengan harapan bahwa kemungkinan-kemungkinan tersebut akan tetap didengar oleh kelompok sasaran mereka dengan menyampaikannya di luar konteks periklanan klasik. Oleh karena itu, penyedia Jerman seperti sMeet atau Bailamo sengaja mengkhususkan diri pada bidang-bidang seperti hiburan atau flirting untuk mengisi kekosongan dunia buatan dengan konten.

Dan bahkan jika pendekatan seperti Bailamo gagal, mungkin Twinity dapat disalahkan atas hal ini. Apa nilai tambah dunia maya yang serealistis mungkin? Hanya jika pengguna mendapatkan sesuatu yang sebenarnya tidak dapat dia miliki, barulah dia mau menghadapinya. Jadi tampaknya risikonya tinggi bahwa pengguna aplikasi semacam itu akan cepat kehilangan minat – suatu keadaan yang secara alami membuat model bisnis berbasis iklan menjadi lebih sulit. Akan sangat menarik untuk melihat apa yang terjadi selanjutnya dengan Twinity sehubungan dengan perkembangan ini.