“Bukan tugas optimasi mesin pencari untuk membuat babi terbang. Ini adalah tugas SEO untuk mendesain ulang situs web secara genetik sehingga menjadi elang.” Bruce Tanah Liat Terimakasih untuk.
Pengoptimalan mesin pencari, atau disingkat SEO, memastikan peringkat situs web lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari. Pengunjung ini gratis, itulah sebabnya saluran pemasaran online ini menjadi prioritas utama, dan bukan hanya untuk para pendiri. Tapi bagaimana caranya agar website Anda mendapat peringkat tinggi di hasil pencarian? Apakah Anda mencari agensi atau mengembangkan keterampilan Anda sendiri? Alat (gratis) apa yang tersedia? Apa yang penting saat membangun tautan?
Kami menanyakan hal ini dan pertanyaan lainnya kepada agensi SEO, penyedia alat, dan pakar SEO dalam serangkaian wawancara di Gründerszene. Hal ini dimaksudkan untuk memberikan gambaran umum topik kepada pemula dan dasar yang lebih baik untuk pengambilan keputusan di bidang SEO. Kali ini: Thomas Zeithaml dari Seoratio.
Thomas, perkenalkan secara singkat diri Anda dan pengalaman Anda.
Sejak tahun 2001 saya secara intensif terlibat dalam bidang optimasi mesin pencari (SEO) dan pemasaran online. Saya menjadi wiraswasta di bidang ini pada pertengahan tahun 2003 dan sejak itu berhasil memasarkan proyek saya sendiri dan proyek pelanggan seperti situs web, toko online, dan portal internet. Dari tahun 2007 hingga 2010 saya bekerja sebagai konsultan SEO untuk dua agensi besar. Saya telah menjalankan agen pemasaran internet bersama Timo Hahn sejak Agustus 2010 Seorasi. Tujuan kami adalah menawarkan SEO yang masuk akal dan transparan.
Sewa Agen SEO – Ya atau Tidak? Apa peran anggaran dalam hal ini?
Pertama, tentu saja, jawaban “YA” yang jelas untuk agensi SEO. Agensi SEO juga bisa menjadi pejuang SEO tunggal. SEO kini menjadi ilmu yang sudah lama digeluti para ahli.
Ada lebih dari 200 faktor peringkat yang berbeda, beberapa di antaranya dapat memicu apa yang disebut filter Google, yang pada akhirnya menyebabkan peringkat buruk. Filter seringkali tidak dapat dilepas dengan mudah atau hanya setelah jangka waktu tertentu. Oleh karena itu, penting untuk mempekerjakan ahli yang mengetahui apa yang harus dicari.
Namun, lembaga atau pakar harus dipilih dengan hati-hati. Jadi sebelum Anda membuat keputusan untuk sebuah perusahaan, Anda perlu mencari tahu lebih banyak tentang lokasi tersebut dan juga menguji pengetahuan khusus Anda. Mendapatkan banyak pendapat juga lebih masuk akal, meskipun hal itu harus dibayar mahal.
Namun, perlu disebutkan dalam konteks ini bahwa SEO harus dipahami sebagai metode jangka panjang dan tidak setiap optimasi memiliki efek yang sama atau mencerminkan kualitas SEO.
Anggaran yang dibutuhkan hanya memainkan peran parsial. SEO yang bagus hampir tidak berfungsi dengan bayaran 15 euro per jam. Tentunya Anda harus memperhatikan layanan masing-masing.
Namun dalam bidang kehumasan pun, besaran anggaran belum tentu menentukan. Dengan situs web baru, Anda hanya dapat membuat tautan dalam jumlah terbatas per bulan, jika tidak, domain akan berkembang terlalu cepat. Di sini juga, Google memiliki mekanisme untuk menghindari hal ini. Artinya anggaran tersebut mempunyai batas atas. Misalnya, untuk mengilustrasikan topik, tidak mungkin menduduki peringkat pertama untuk kata kunci “sepatu” dalam tiga bulan, bahkan dengan anggaran tidak terbatas.
Untuk menentukan anggaran tautan yang diperlukan, agensi harus melakukan analisis peringkat, persaingan, dan tautan balik. Penawaran tautan dengan tarif tetap seperti 30 tautan seharga 199 euro seringkali tidak berkelanjutan. Jika analisis kompetitor menentukan bahwa kompetitor memiliki rata-rata 500 link lebih, maka anggaran yang dibutuhkan jelas lebih tinggi. Tentu saja kualitas backlink yang dibutuhkan juga bergantung pada tingkat anggaran.
Alat/plugin SEO gratis apa yang bisa Anda rekomendasikan?
Saya rasa tidak seorang pun yang ingin melakukan SEO yang benar dapat mengabaikan alat SEO berbayar. Ada banyak alat SEO berbayar di pasaran yang dapat memberi Anda keunggulan kompetitif yang menentukan. Ini termasuk Searchmetrics, Seolytics, dan alat Sistrix. Namun demikian, selain beberapa pengembangan saya sendiri, saya juga menggunakan alat gratis untuk “membongkar” halaman.
Google dan layanannya tentu saja merupakan alat SEO terbaik. Dengan kueri “site:domain.de” Anda biasanya dapat menemukan kesalahan pengindeksan yang umum.
Berbagai plugin Firefox paling banyak digunakan dalam analisis. Firebug, Firecookie, GoogleEnhancer, Showip dan SearchStatus adalah favorit saya. Hal ini memungkinkan Anda untuk lebih tepat tentang kode sumber, waktu buka, penggunaan nofollow dan tautan balik atau faktor lainnya.
Untuk riset kata kunci, saya menggunakan Alat Kata Kunci AdWords. Namun, Anda harus ingat bahwa angka tersebut didasarkan pada permintaan pencarian dan tidak sesuai dengan klik jika Anda berada di urutan pertama.
Apa itu optimasi mesin pencari yang bagus?
Optimisasi mesin pencari yang baik seharusnya tidak dianggap sebagai tolok ukur mesin pencari. Jika konten hanya dibuat dengan tujuan agar relevan dengan mesin pencari dan oleh karena itu tidak lagi terbaca secara alami, hal tersebut kehilangan inti dari optimasi mesin pencari yang baik. Ukuran seperti rentang kata kunci, teks tersembunyi, atau halaman jembatan khusus juga bertentangan dengan kinerja SEO yang baik. Sebaliknya, SEO yang baik adalah kombinasi teknologi, konten, dan tautan.
Pengoptimalan pada halaman selalu menjadi dasar untuk posisi yang baik. Perlu dicatat bahwa Google dapat membaca dan mengevaluasi konten. Menghindari duplikat konten sama pentingnya dengan struktur halaman yang baik. Tentu saja, konten yang bernilai dan bagus juga penting. Hal ini terlihat pada perubahan algoritma terbaru Google terkait “content farm”. Meskipun proyek-proyek ini diimplementasikan dengan sangat baik dari sudut pandang SEO, kontennya agak buruk. Kemungkinan hukuman hanya tinggal menunggu waktu saja. Topik membangun tautan juga harus bersifat alami dan berkelanjutan.
Aspek lain dari pekerjaan SEO yang baik adalah melihat lebih dari sekedar peringkat. SEO juga membuka saluran seperti media sosial, pencarian universal (gambar, berita, belanja) atau reputasi online suatu perusahaan.
Optimisasi mesin pencari yang baik hampir identik dengan manajemen proyek yang baik. SEO kini tidak hanya berfungsi untuk mengoptimalkan peringkat, tetapi juga mengambil alih fungsi kontrol untuk keseluruhan proyek.
Apa cara terbaik bagi situs web untuk menghindari duplikat konten?
Untuk menghindari duplikat konten, Anda harus memahami terlebih dahulu masalah di baliknya. Konten duplikat berarti dua dokumen (hampir) identik dapat diakses dengan URL (alamat) yang berbeda. Karena kurangnya sumber daya, Google hanya ingin menyimpan satu konten asli dan bukan beberapa duplikat konten. Karena alasan ini, teks dibandingkan oleh Google dan setiap duplikat yang diidentifikasi diberi peringkat lebih rendah dari aslinya.
Kasus umum untuk konten yang sama adalah pesan DPA yang disampaikan dengan kata-kata yang sama di banyak portal berita. Selain situs web eksternal, situs web Anda sendiri juga dapat menghasilkan berbagai sumber duplikat konten. Contohnya adalah produk yang sama dalam beberapa kategori.
www.domain.de/mode/jacke-123.html
www.domain.de/angebot/jacke-123.html
Google kini menyediakan langkah-langkah seperti parameter di alat webmaster atau tag kanonik untuk menghindari duplikat konten.
A kontribusi yang sesuai dengan topik tersebut Saya baru-baru ini menulis sebagai penulis tamu.
Pembuatan tautan: Apakah harus selalu berkelanjutan atau apakah tautan cepat (spam) juga merupakan cara yang efektif?
Setiap domain memiliki riwayat di Google. Oleh karena itu, semua kelainan dievaluasi oleh Google selama jangka waktu tertentu. Kesalahan umum yang memengaruhi sejarah mencakup, misalnya, pembuatan tautan yang tidak wajar.
Ini menjadi lebih jelas dengan sebuah contoh. Sebuah domain telah ada selama beberapa tahun dan menerima rata-rata sekitar satu tautan baru per bulan. Perusahaan pengawas sekarang memutuskan untuk membangun tautan dan menghasilkan 100 tautan baru setiap bulan. Dari pertumbuhan tautan, Google dapat dengan cepat melihat bahwa ini bukanlah tautan yang ditempatkan secara sukarela, tetapi tautan yang dibuat dengan sengaja. Oleh karena itu, pembuatan tautan harus selalu berkelanjutan untuk memastikan sejarah domain yang baik. Tautan yang tidak memenuhi syarat tentu saja dapat menimbulkan efek jangka pendek, namun tautan ini dengan cepat dikenali dan didevaluasi oleh Google.
Apakah itu layak untuk Bing/Yahoo! untuk mengoptimalkan? Kalau iya, apa saja ciri-ciri istimewanya?
Yahoo Jerman saat ini mengirimkan hasil dari Bing. Melalui kerja sama ini pun, Bing hanya memiliki jangkauan pasar sekitar lima hingga enam persen. Google sangat dominan di pasar Jerman dengan pangsa pasar lebih dari 90 persen. Secara internasional, hal serupa terjadi di banyak negara. Satu-satunya negara di mana Google bukan pemimpin pasar adalah Tiongkok, Korea Selatan, Jepang, Polandia, Rusia, dan Republik Ceko.
Bing dan Yahoo juga menyediakan indeks mesin pencari yang sama di AS dan masih memiliki hampir 30 persen. Jadi sangat bermanfaat untuk mengoptimalkan Yahoo dan Bing. Namun, secara umum, Anda dapat berasumsi bahwa karena faktor hasil pencarian dari ketiga penyedia utama serupa, Anda juga dapat memperoleh posisi yang baik di Bing jika Anda mencapainya di Google.
Menurut saya, segmen pasar ini tidak akan berubah dalam beberapa tahun ke depan karena Google masih unggul jauh dibandingkan penyedia mesin pencari lainnya dalam menentukan hasil pencarian.
Thomas, terima kasih atas percakapannya.
Kolaborasi: Simon Kronseder