Coca-Cola akan menghentikan sekitar 200 merek minuman, sehingga mengurangi separuh portofolionya, katanya raksasa minuman dalam siaran pers kuartal ketiga Kamis akrab.

Coca-Cola tidak menyebutkan semua merek yang rencananya akan dihilangkan, namun kemungkinan akan mencakup lebih banyak merek dalam kategori air dan hidrasi, yang juga mencakup Powerade, Dasani, dan Smart Water, kata CEO James Quincey dalam panggilan analis tersebut. Sejak Juni, perusahaan telah mengumumkan akan menghentikan minuman yang tidak tersedia di Jerman, seperti minuman energi Tab, air kelapa Zico, dan jus merek Odwalla.

Lebih dari separuh merek Coca-Cola hanya menghasilkan dua persen penjualan

Sekitar dua minggu lalu diumumkan bahwa Coca-Cola ingin mengeluarkan merek Apollinaris dari pasar di Jerman. Pembeli masih dicari untuk Sodenthaler Mineralbrunnen di Sulzbach dekat Aschaffenburg, yang juga merupakan merek dagang grup tersebut.

Baca juga

Coca-Cola menghentikan bisnis Apollinaris dan memangkas 485 pekerjaan di berbagai lokasi

Penjualan Coca-Cola didominasi oleh merek-merek terbesar seperti Coke, Sprite dan Fanta. Lebih dari separuh merek perusahaan secara kolektif hanya menghasilkan 2 persen penjualannya, kata Quincey pada bulan Juli.

Coca-Cola memutuskan untuk menghentikan merek tertentu untuk memastikan bahwa minuman “memiliki potensi terbesar untuk mengembangkan basis konsumen, meningkatkan frekuensi, dan meningkatkan margin sistem”. Meski menghentikan beberapa merek, perusahaan akan terus menjajaki kategori minuman baru, katanya.

Dampak akhir dari pandemi ini masih “belum diketahui”

Laba bersih turun 9 persen menjadi $8,7 miliar pada kuartal yang berakhir September. Pada kuartal sebelumnya terjadi penurunan sebesar 28 persen. Coca-Cola menderita akibat krisis Corona karena banyak minumannya disajikan di restoran, bar, lembaga kebudayaan, stadion, bioskop, dan di acara-acara yang harus tutup atau memiliki lebih sedikit tamu selama pandemi. Selain itu, banyak kedai kopi merek Costa yang untuk sementara tidak dapat dibuka.

Namun, perusahaan tersebut melampaui ekspektasi penjualan, dengan pendapatan sekitar $300 juta lebih tinggi dari perkiraan analis, menurut survei yang dilakukan oleh Refinitiv. Namun, dampak akhir pandemi ini terhadap dampak jangka pendeknya masih “belum diketahui”. Quincey memperingatkan bahwa “masih banyak tantangan yang menghadang.”

Baca juga

Coca-Cola mendominasi pasar minuman ringan Jerman – perusahaan hanya kalah di Thuringia

Dengan informasi dari dpa. Artikel ini telah diterjemahkan dan diedit dari bahasa Inggris. Itu Anda dapat menemukan versi aslinya di sini.