Kontribusi dari Kai Dregel, kepala pemasaran online di Aduco Internet dan dosen di berbagai akademi media Berlin. Bidang keahliannya adalah optimasi mesin pencari dan pemasaran online.
Pemeringkatan tanpa pembuatan tautan, impian banyak operator toko dan situs web. Bukan hanya Google yang berupaya menemukan kriteria peringkat yang sesuai dengan jangka waktu lama Panggil kembali dapat menggantikan Apakah pernyataan seperti “Konten adalah Raja” dan meningkatnya relevansi sinyal sosial terhadap area tersebut seo mungkin pertanda pertama terwujudnya mimpi ini?
SEO dari mulut ke mulut telah lama menjadi topik perdebatan hangat di dunia berbahasa Inggris, namun di negara ini lebih sering ditemukan di bawah “Inbound Isi Pemasaran“, “konten yang mendistribusikan mandiri” atau sekadar “SEO tanpa membangun tautan” lagi. Ini berasal dari Pemasaran dari mulut ke mulut dan hal ini cukup menjelaskan maksudnya: memberikan pengaruh positif terhadap cara pelanggan membicarakan produk, merek, atau situs web Anda. Dalam pembuatan tautan tradisional, yang diperlukan untuk tujuan SEO, tautan di situs web lain dikumpulkan secara artifisial, misalnya dengan membelinya, menukarnya, atau menerimanya dengan barang lain yang setara. Namun, dengan metode SEO dari mulut ke mulut, konten dibuat yang didistribusikan oleh pengguna sendiri, sehingga merangsang pertumbuhan tautan organik untuk proyek mereka sendiri.
Pemasaran viral dan pemasaran klasik dari mulut ke mulut telah menunjukkan bahwa pendekatan konten yang mendistribusikan mandiri dapat berhasil, dan variasi strategi tersebut telah lama dibahas di kalangan SEO. Untuk menggantikan pembuatan tautan yang klasik dan seringkali tidak menyenangkan, industri ini telah melakukan banyak pengujian di masa lalu dengan infografis, tautan, dan umpan sosial. Blogger-Kampanye dilakukan.
SEO dari mulut ke mulut melangkah lebih jauh: Selama komunikasi dan persepsi pelanggan terhadap merek dan produk, upaya dilakukan untuk memengaruhi cara pelanggan membicarakan produk mereka sendiri dan merekomendasikannya secara digital.
Tantangan SEO dari mulut ke mulut adalah untuk mendorong pengguna, selain distribusi konten yang sebenarnya, untuk secara khusus mendistribusikan konten yang ditawarkan dengan cara yang ramah SEO, idealnya dalam bentuk tautan klasik atau sinyal sosial. Ini adalah satu-satunya cara untuk memberikan dampak positif pada perkembangan peringkat mesin pencari organik, yang pada akhirnya merupakan tujuan dari setiap strategi SEO.
Mengapa SEO dari mulut ke mulut itu penting
Menurut studi Statista baru-baru ini 90% responden mempercayai rekomendasi produk dari teman atau kenalan. Cara pelanggan atau pihak yang berkepentingan membicarakan produk Anda adalah alat pemasaran yang penting. Dalam beberapa tahun terakhir, Google juga telah mengembangkan algoritma pemeringkatan dan Spam-Pelacakan telah ditingkatkan sehingga sebagian besar trik SEO sederhana tidak lagi berfungsi tanpa masalah.
Membangun tautan secara umum menjadi lebih sulit, mahal, dan berbahaya. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika industri mencari alternatif. Tidak diragukan lagi, meningkatkan komunikasi pelanggan dan secara khusus memengaruhi persepsi pelanggan dapat menjadi pengayaan bagi SEO atau strategi pemasaran online apa pun.
Bagaimana cara kerja SEO dari mulut ke mulut?
Pemasaran klasik dari mulut ke mulut dimulai dengan Pengembangan produk untuk: Harapan pelanggan dianalisis secara khusus untuk dapat melampauinya dan memastikan pengalaman produk yang positif. Ini secara khusus mencoba menghasilkan pengalaman produk, misalnya melalui percobaan pencernaan. Contohnya adalah wajibnya test drive sebelum membeli mobil. Selain itu, pemasaran dari mulut ke mulut mendorong percakapan dengan menciptakan konten yang menarik, lucu, atau bernilai cerita. Dan di sinilah peran SEO dari mulut ke mulut. Untuk membuat konten yang didistribusikan sendiri, tidak hanya diperlukan editor terlatih, tetapi juga informasi latar belakang penting berikut:
- Untuk siapa konten tersebut dibuat?
- Apa minat, harapan dan motivasi pengguna?
- Di lingkungan manakah kelompok sasaran bergerak?
Pengumpulan data tersebut dan penciptaan apa yang disebut persona, yaitu pelanggan teladan, sangat penting untuk pembuatan konten yang mendistribusikan mandiri dan kampanye viral. Dampak yang satu Isi-Strategi adalah proses individual yang bergantung pada produk, pengguna, dan tujuan dan selalu dimulai dengan audit konten. Dengan kata lain, pelingkupan keadaan saat ini dan definisi tujuannya.
Konten teks tersedia Kata kunci– Google memberikan relevansi pada konten SEO yang paling penting, namun hanya sebagian cocok untuk distribusi konten mandiri. Video dan gambar memiliki potensi distribusi diri tertinggi, yang pada gilirannya hanya dapat digunakan secara kurang optimal untuk menghasilkan backlink. Pendekatan yang baik di sini bisa berupa campuran: artikel teks menarik yang juga berisi gambar dan video.
Tantangan dalam SEO dari mulut ke mulut
Mengelola situs web, produk, inventaris, dan struktur editorial yang kompleks masih menimbulkan tantangan besar bagi sebagian besar operator situs web komersial saat ini. Meskipun persyaratan teknis dan editorial ada atau dapat dibuat, Anda harus terlebih dahulu mempertimbangkan apakah industri Anda cocok untuk kampanye SEO dari mulut ke mulut. Tidak setiap industri atau produk secara otomatis cocok untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi yang didistribusikan sendiri.
Prinsipnya, semakin sedikit calon pelanggan atau pengguna suatu produk, semakin sulit membuat konten yang mempromosikan diri sendiri. Misalnya, konten berkualitas tinggi dengan potensi distribusi mandiri seringkali sulit dicapai oleh perusahaan industri atau yang berfokus pada B2B.
Penting untuk keberhasilan konten yang didistribusikan sendiri meliputi:
- Jaringan daftar distribusi (jika terlalu sedikit orang yang melihat kontennya, efek penyebaran mandiri akan hilang)
- Apakah kontennya menyampaikan emosi (misalnya lucu, mengejutkan, luar biasa, kontroversial, bermanfaat)?
- Apakah kontennya sesuai dengan minat dan nada kelompok sasaran?
Apakah konten yang didistribusikan sendiri menggantikan pembuatan tautan dari perspektif SEO?
Saat ini: Tidak. Kecuali dalam kasus-kasus individual. Namun, Anda dapat mendukung aktivitas membangun tautan dengan cara yang berarti. Salah satu masalah dengan semua strategi yang mengandalkan distribusi mandiri organik adalah hilangnya kendali atas halaman penyedia tautan dan postingan tautan. Di saat banyak situs web terkena sanksi karena tidak pernah aktif membangun tautan, ini adalah masalah yang tidak boleh dianggap remeh.
Saat ini, Google mengenali maksud pencarian pengguna dengan lebih baik, membangun hubungan semantik dan relevansi kata kunci dengan lebih baik, dan merespons dengan lebih sensitif terhadap pengoptimalan SEO yang tidak murni atau berkualitas rendah. Aktivitas pengguna seperti sinyal sosial juga lebih dipahami oleh algoritme dan disertakan dalam evaluasi
Situs web atau mengendalikan hasil pencarian. Hingga saat ini, membangun backlink adalah salah satu kriteria peringkat terpenting dan penting untuk setiap strategi SEO yang sukses.
Link building sendiri semakin menjadi editorial dalam beberapa tahun terakhir dan saat ini lebih mengandalkan kualitas daripada kuantitas, baik dari segi backlink maupun konten. Dalam beberapa tahun terakhir, strategi hybrid juga semakin diterapkan dalam SEO offsite, yang menjadi lebih bersifat editorial, dengan fokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi dan secara langsung mempromosikan distribusinya.
Apakah konten yang didistribusikan sendiri dapat menggantikan pengoptimalan yang ditargetkan masih harus dilihat. SEO dari mulut ke mulut, bila dilakukan dengan benar, tentu dapat memperkaya strategi SEO yang ada dan kemungkinan menjadi pengganti pembuatan tautan dasar yang sekarang hampir punah.