Tentang Penawaran Merek di Google Adwords

Sejak September 2010, penawaran bermerek, yaitu penawaran pada istilah bermerek pihak ketiga, telah secara eksplisit diizinkan dalam iklan mesin pencari di Google. Tidak hanya pemilik merek, tetapi juga pengiklan seperti reseller, situs informasi, dan pedagang barang bekas kini dapat memesan sendiri iklan teks pada merek pihak ketiga menggunakan Google AdWords.

Namun, penyebutan merek pihak ketiga secara harfiah dalam teks iklan tetap tidak diperbolehkan. Namun demikian, bir dengan merek dagang ilegal sering kali menyebabkan banyak kerusakan di Jerman.

Aturan baru untuk penawaran merek di Google Adwords

Menyusul keputusan Pengadilan Eropa, Google menyesuaikan pedoman merek dagang Jerman untuk AdWords dengan standar internasionalnya. Sejak 14 September 2010, penawaran bermerek, yaitu penawaran pada istilah bermerek pihak ketiga, secara eksplisit diizinkan dalam iklan mesin pencari. Tidak hanya pemilik merek, tetapi juga pengiklan seperti reseller, situs informasi, dan pedagang barang bekas kini dapat memesan sendiri iklan teks pada merek pihak ketiga menggunakan Google AdWords.

Hal ini menciptakan persaingan penawaran yang lebih besar, karena beberapa pengiklan kini bersaing untuk mendapatkan tempat pertama yang didambakan di iklan AdWords. Harga untuk kata kunci bermerek diperkirakan akan meningkat. Apa yang legal dan apa yang ilegal dalam iklan mesin pencari seringkali sangat mirip. Perusahaan pesaing kini dapat menawar kata kunci yang sama selama tidak ada risiko kebingungan secara detail. Penyebutan merek pihak ketiga secara harafiah dalam teks iklan tetap tidak diperbolehkan.

Delapan tip untuk perlindungan merek yang sukses

Di Jerman, pelanggaran merek dagang ilegal sering kali menimbulkan kerugian tingkat tinggi. Pedagang dan afiliasi dengan merek pihak ketiga dirugikan, terutama pada malam hari dan akhir pekan. Peraturan baru ini meningkatkan kemungkinan pelanggaran tersebut tidak terdeteksi dan menyebabkan kerugian finansial bagi merek tersebut.

Beban pembuktian bahwa suatu pelanggaran telah dilakukan kini sepenuhnya berada di tangan pemilik merek dagang yang terkena dampak. Inilah sebabnya mengapa perusahaan kini perlu memberikan perhatian lebih untuk melindungi merek mereka di web. Berikut delapan tip untuk perlindungan merek yang sukses:

1. Periksa dan pantau iklan dan kata kunci merek Anda secara teratur. Dengan cara ini, jika undang-undang merek dagang dilanggar, Anda dapat bereaksi dengan cepat dan mencegah merek Anda kehilangan visibilitas atau bahkan penjualan online.
2. Kambing hitam menyebabkan kerusakan, terutama pada malam hari, akhir pekan, khususnya secara regional atau dalam jangka waktu yang sangat singkat. Pastikan kata kunci Anda diperiksa dengan cukup teliti.
3. Sesuaikan kontrak Anda dengan mitra saluran dan afiliasi Anda. Larang secara tegas pemesanan dan penayangan iklan teks menggunakan istilah merek Anda, yang mungkin di bawah ancaman hukuman kontrak yang berat.
4. Jika undang-undang merek dagang dilanggar, penting untuk segera memperingatkan – atau meminta pelakunya diperingatkan – segera. Jika Anda menunggu terlalu lama, pengacara mungkin menafsirkan perilaku ini sebagai toleransi diam-diam.
5. Saat mengeluarkan peringatan, penting untuk memberikan bukti sebanyak mungkin. Dianjurkan untuk mengumpulkan iklan yang menyinggung, file log, nomor IP dan informasi serupa sejak awal dan dengan demikian mendokumentasikan penyalahgunaan tersebut dengan andal.
6. Tidak selalu mungkin untuk menentukan dengan jelas apakah iklan teks melanggar undang-undang merek dagang. Jika perusahaan pesaing menawar pesaing langsung dengan produk serupa, hal ini harus diselidiki berdasarkan kasus per kasus dan, jika ada keraguan, secara hukum.
7. Sebagai pemilik merek, Anda masih dapat mengajukan keluhan kepada Google jika Anda yakin ada perusahaan lain yang membingungkan pengguna dengan iklan teks Google. Hal ini berlaku jika iklan mengarah ke situs web yang memberikan kesan bahwa situs tersebut milik pemilik merek dagang atau menjual produk merek dagang yang dilindungi. Dalam kasus seperti itu, Google akan menghapus iklan terkait.
8. Izinkan potensi kenaikan harga untuk kata kunci merek Anda sendiri dan, jika perlu, tawarlah lebih tinggi pada merek Anda sendiri untuk mengungguli pesaing Anda.

Kesimpulan: Risiko penawaran merek semakin meningkat

Dengan peraturan Google yang baru, kemungkinan besar penawar merek dagang tidak terdeteksi dan menyebabkan kerugian finansial yang besar bagi pemilik merek dagang semakin besar.

Oleh karena itu, perusahaan harus semakin mengambil tindakan sendiri dalam melindungi merek mereka di web dan terus memantaunya secara intensif – atau memantaunya. Jika undang-undang merek dagang telah dilanggar, penting untuk mengumpulkan bukti sebanyak mungkin dan segera memberi tahu pelakunya.