Tekanan pada dewan pengawas dan saham di ruang bawah tanah: Oliver Samwer mempertahankan strateginya dalam sebuah wawancara. Dia ingin menjelaskan dirinya lebih baik – setidaknya sedikit.
Oliver Samwer pada rapat umum Rocket pertama tahun lalu
Beberapa minggu terakhir bisa saja berjalan lebih baik bagi Oliver Samwer. Pertama, bos Rocket Internet harus mengurangi nilai Global Fashion Group miliknya, harga saham kemudian jatuh, dan juga kemarahan di dewan pengawas. Samwer kini membela diri dalam wawancara mendetail. Perbedaan pendapat di dewan pengawas dan penarikan perwakilan investor Swedia Kinnevik ia jelaskan sebagai berikut: Panitia terus membahas strategi. “Menyimpulkan adanya konflik dalam pembicaraan ini adalah hal yang sangat tidak tepat. Pergantian dewan pengawas bukan karena oposisi, tapi karena keyakinan,” kata Samwer saat diwawancarai Koran Jerman Selatan. “Kami sekarang menghadapi tantangan baru dan kami mengubah susunan tim sesuai dengan itu.”
Bos Rocket masih merasa disalahpahami dengan model perusahaannya. Para analis tidak memahami bahwa perusahaan-perusahaan Internet akan go public namun masih merugi. Hal serupa juga terjadi pada Zalando. “Ini adalah budaya baru yang masih harus kita biasakan.” Sebaliknya, pengamat pasar saham hanya akan melihat “pabrik besar, untung besar” di pasar saham.
Oleh karena itu, Samwer yakin dengan Global Fashion Group – meskipun valuasinya menyusut. “Saya sangat yakin: kita akan duduk di sini dalam dua tahun dan kemudian kita akan melihat sebuah perusahaan yang telah menjadi Zalando lokal di beberapa negara dan masih dikembangkan di negara lain,” kata Samwer. Harga saham yang tercoreng hanyalah “gelombang baru yang menghantam kapal”. Bahkan fluktuasi harga yang kuat pun akan menunjukkan ada sesuatu yang salah. “Saya dapat memberi tahu Anda satu hal: Perusahaan kami tidak mengalami perubahan sebesar 50 persen dalam empat bulan,” kata Samwer.
Bos Rocket tidak ingin mengubah strategi, melainkan ingin mengomunikasikannya dengan lebih baik – tetapi hanya gambaran besarnya. Ketika ditanya apa yang dia lakukan terhadap berita buruk, Samwer menjawab: “Saya sudah melupakannya. Optimalisasi harga pasar saham dan komunikasi jangka pendek tidak lagi menjadi masalah bagi saya.” Dalam jangka panjang, dia ingin menjelaskan strateginya dengan lebih baik. “Dalam lima atau 10 tahun, kita harus lebih memahaminya,” katanya. Kedengarannya seperti pengunduran diri.
Samwer juga melihat komunikasi sebagai kelemahan utama dalam go public: “Jika Anda harus bekerja pada waktu yang sama, maka itu akan sulit. Bagi yang lain, bisnis tidak meledak setiap hari.” Meski demikian, IPO diperlukan untuk mengamankan modal jangka panjang bagi perusahaan baru, kata Samwer.
Oliver Samwer mengaku terkadang memiliki kekhawatiran. “Keraguan sering kali muncul di pagi hari saat mandi. “Astaga, apakah ini semua akan berhasil?” Saya berpikir sendiri,” kata Samwer. Namun resepnya: “Saya selalu mandi sampai keraguan itu hilang.” Setidaknya bos Rocket itu belum kehilangan selera humornya.