Flickr/Mike MozartKebanyakan orang menggunakan produk bermerek untuk membuat status kekayaannya terlihat ke seluruh dunia. Orang terkaya di antara orang kaya terutama suka memamerkan merek mereka.
“Merek yang dibeli orang bahkan lebih penting daripada jumlah uang yang mereka hasilkan,” kata Managing Director HSBC Erwan Rambourg dalam bukunya. “Dinasti Bling.”
Rambourg telah mengembangkan piramida merek yang menunjukkan seberapa mudah diaksesnya berbagai merek mewah. Dimulai dengan produk mewah sehari-hari seperti Starbucks, melalui produk premium dari Cartier atau Rolex hingga produk ultra-high-end – perhiasan berlian dari Graff atau Leviev.
Merek-merek mewah mendapatkan keuntungan dari peningkatan kekayaan
Namun, merek-merek yang mampu dibeli oleh banyak orang tidak lagi begitu menarik bagi orang-orang super kaya. Louis Vuitton, misalnya, kini hanya diperuntukkan bagi orang-orang Tiongkok yang sangat kaya “merek untuk sekretaris.”
“Louis Vuitton sudah menjadi hal yang terlalu umum,” kata seorang miliarder kepada sang pendiri dari Grup Riset Pasar China, Shaun Rein. “Setiap orang memilikinya. Anda dapat melihatnya di setiap restoran di Beijing. Saya sekarang lebih suka Chanel atau Bottega Veneta. Mereka lebih eksklusif.”
Reputasi Gucci juga mengalami masalah serupa, sementara merek lain yang kurang dikenal seperti Bottega Veneta mulai bermunculan.
Pelanggan kaya menyukai merek mewah yang meragukan
“Saya membeli merek Maison Ullens di Paris – ini adalah merek Prancis yang seluruhnya dibuat di Italia,” kata Sara Jane Ho, pendiri Chinese Etiquette School Institut Sarita Orang Dalam Bisnis. “Ketika saya kembali ke Tiongkok, semua murid saya bertanya-tanya dari mana asal pakaian saya. Jadi, tentu saja, sekolah saya menjadi toko Maison Ullens, hanya karena murid-murid saya suka membeli dari mereka.”
Tentu saja, produk custom tetap menjadi barang mewah utama.
“Baik itu tas Louis Vuitton khusus untuk pecinta scotch dan cerutu atau batu luar biasa dari Graff, kategori ultra-high-end dan custom tidak mengenal batas dan merupakan rumah bagi impian (dan harga) terliar yang menjadi kenyataan,” tulis Rambourg.
Berikut peringkat kemewahan Rambourg:
