Pasar Groupon Jerman terus berkonsolidasi

Setelah tahun 2010 didominasi oleh Groupon mania, platform rating Qype kini juga mulai (www.qype.com) dengan pengambilalihan Cooledeals (www.cooledeals.de) memiliki penawaran kuponnya sendiri yang disebut QypeDeals. QypeDeals menggabungkan kupon yang diketahui dari Groupon CityDeal dan DailyDeal dengan opsi evaluasi ekstensif dari Qype.

Qype ​​​​mengandalkan pendekatan transaksional

Qype​​​​ adalah platform ulasan online yang didirikan pada tahun 2005 oleh Stephan Uhrenbacher yang menawarkan ulasan buatan pengguna untuk semua jenis lokasi. Qype ​​​​​​adalah salah satu dari sedikit perusahaan rintisan Jerman inovatif yang beroperasi dengan sukses secara internasional dan juga didirikan di pasar Inggris, Prancis, Spanyol, atau Polandia, antara lain.

CooleDeals, di sisi lain, sejauh ini dibayangi oleh Groupon CityDeal (www.groupon.de) dan Penawaran Harian (www.dailydeal.de) di bawah, tetapi memiliki posisi yang sangat menjanjikan di pasar Jerman dan merupakan nomor tiga yang aman setelah dua klon Groupon.

Didirikan oleh Thomas Bernik dan Michael Stephan pada masa awal Groupon mania Jerman pada bulan Januari 2010, mereka mampu menghindari kepunahan massal banyak pesaing seperti CoupoMania, UnserDeal atau iKupon, tetapi hanya mampu mengejar ketinggalan sampai batas tertentu. dengan seperti Groupon CityDeal atau DailyDeal. Pada bulan April 2010, salah satu klon Groupon terakhir, Heimatpreis, diakuisisi, memungkinkan portofolio CooleDeals berkembang hingga total 24 kota.

Bagaimana CooleDeals cocok dengan strategi Qype?

Pembelian CooleDeals oleh Qype merupakan kolaborasi konten kedua dalam beberapa waktu terakhir untuk platform ulasan murni dan pengambilalihan langsung pertama di segmen penawaran. Dengan alamat pengiriman (www.lieferando.de), Qype telah berkolaborasi di sektor layanan pesan-antar makanan dan kini terus memonetisasi kontennya dan mengembangkan lebih lanjut model bisnisnya dengan CooleDeals.

Akuisisi CooleDeals mungkin merupakan keputusan buat atau beli untuk mendiversifikasi model bisnis Qype. Meskipun tidak disebutkan harga pembeliannya, kemungkinan besar biaya tersebut lebih rendah dibandingkan biaya membangun model bisnis Groupon itu sendiri (termasuk biaya awal yang tinggi dan kurangnya keahlian). Sinergi yang kuat terlihat terutama di bidang lokalitas. Data berbasis lokasi Qype secara lokal sangat cocok dengan penawaran diskon perkotaan-lokal CooleDeals.

Pasar Groupon Jerman berkonsolidasi

Kini semakin jelas bahwa pasar klon Groupon di Jerman sedang berkonsolidasi. Selain dua kapal besar Groupon CityDeal dan DailyDeal, Qype bisa sukses menjadi pemain besar ketiga di pasar Jerman dengan CooleDeals. Secara khusus, hubungan baik dengan Vodafone, yang berinvestasi pada platform pemeringkatan tersebut pada November tahun lalu, dapat membantu Qpye memasuki kelompok pengguna seluler, karena Qype kini sudah diinstal sebelumnya di ponsel Vodafone.

Seperti yang diharapkan, pasar menyingkirkan banyak pemain kecil setelah DailyDeal pertama kali mengambil alih Teambon dan beberapa saat kemudian juga membeli Reduti. Penyedia lain seperti CoupoMania menyerah lebih awal, sementara klon seperti UnserDeal atau iKupon tidak pernah benar-benar diluncurkan. Dan bahkan CooleDeals, yang ditelan oleh Qype, sudah memiliki harga rumah yang bisa ditunjukkan untuk pengambilalihan.

Pasar Jerman sekarang kemungkinan akan ketat jika menyangkut Groupon dan memiliki pemimpin yang jelas di Groupon CityDeal, yang memiliki pesaing kuat di DailyDeal dan Qype juga dapat berperan dalam skenario ini jika perusahaan yang berbasis di Hamburg berhasil melakukan integrasi yang menarik. pendekatan transaksi dalam bisnis seluler dan lokal. Akan menarik untuk melihat apa peran kedua situs klon Groupon Rebate Networks (www.rebatenetworks.com) dan Group Buying Global, yang saat ini mendorong konsep Groupon secara internasional – lagipula, Qype juga dimaksudkan untuk menargetkan audiens internasional dengan QypeDeals-nya.

Kolaborasi: Joel Kaczmarek