- Gadis-gadis VSCO, perempuan muda dan gadis-gadis dengan sikap hidup yang baru, menempatkan industri kosmetik dalam risiko dengan perilaku konsumen mereka.
- Analis melihat meningkatnya minat mereka terhadap perawatan kulit alami sebagai kemungkinan penyebab menurunnya penjualan produk riasan.
- Perkembangan ini mengikuti strategi jangka panjang untuk membuat pelanggan tertarik dengan rutinitas riasan kompleks seperti contouring.
- Lebih banyak artikel tentang Business Insider.
Dengan gaya hidup VSCO, sikap baru terhadap kehidupan telah berkembang di kalangan remaja putri dalam beberapa tahun terakhir – yang mungkin berdampak pada industri kosmetik.
Pendukung VSCO dicirikan oleh perilaku konsumen yang minimalis, penggunaan aksesoris yang khas, dan perubahan kesadaran akan keindahan. Mereka berbagi pengalaman dan pakaian mereka dengan orang-orang yang berpikiran sama di aplikasi pengeditan foto VSCO. Sudah ada 1,5 juta postingan dengan hashtag di Instagram vscogirl.
Para ahli kini mengaitkan perkembangan baru di pasar kosmetik Amerika dengan peningkatan pesat jumlah gadis VSCO. Remaja putri semakin fokus pada penampilan kulit alami dalam rutinitas kecantikan mereka. Semprotan pelembab, krim, dan lip balm netral sering kali lebih disukai daripada riasan tradisional seperti eyeliner, maskara, dan lipstik. Istilah ini sering digunakan di jejaring sosial Paket Pemula VSCO-Girl ditandai dan diilustrasikan dengan produk yang sesuai.
https://instagram.com/p/B2aXXQKHaOb/
Angka penjualan terkini industri kosmetik menggambarkan perubahan ini. Meskipun industri kosmetik AS mencatat tingkat pertumbuhan tahunan sebesar tujuh dan sembilan persen antara tahun 2015 dan 2017, pertumbuhan ini jauh lebih rendah pada tahun lalu yaitu sebesar empat persen. Analis memperkirakan angka serupa untuk tahun ini.
Analis dari bank besar Swiss UBS, Mereka yang mengamati perkembangan ini mencatat: “Pelanggan sekarang lebih cenderung memilih produk perawatan kulit – dibandingkan produk riasan klasik.” Perubahan ini diperumit oleh fakta bahwa perawatan kulit umumnya memerlukan produk yang jauh lebih sedikit dibandingkan riasan.
Meskipun UBS tidak menyebut gadis-gadis VSCO sebagai penyebab tren ini, sulit untuk mengabaikan hubungan antara perubahan perilaku konsumen dan kesengsaraan industri.
Menurunnya minat terhadap rutinitas tata rias yang rumit
Angka penjualan yang memburuk mengikuti strategi lama untuk membuat pelanggan tertarik dengan apa yang disebut dengan contouring. Rutinitas riasan yang menggunakan berbagai teknik untuk mempertegas struktur wajah ini dipopulerkan oleh bintang Amerika seperti Kim Kardashian.
Kayla Marci, analis pasar di Edited, membenarkan perubahan perilaku konsumen kepada Business Insider: “Kami melihat peningkatan minat terhadap produk perawatan kulit. Tren seperti contouring menjadi kurang relevan karena banyak wanita kini lebih memilih pendekatan yang berbeda. Mereka mengandalkan perawatan alami dan sehat untuk kulit mereka.”
Analisis pencarian Google membenarkan asumsi ini. Walaupun permintaan contouring mencapai puncaknya pada tahun 2015, minat terhadap contouring telah menurun secara signifikan pada tahun-tahun berikutnya. Penelusuran untuk perawatan kulit meningkat tajam pada periode yang sama.
Namun, bos L’Oreal Jean-Paul Agon membuat pernyataan yang meyakinkan tentang tren ini pada bulan Agustus: “Produk perawatan kulit memimpin di seluruh wilayah di dunia, mencerminkan sedikit penurunan pada produk riasan, terutama di AS dan Eropa Barat. menangkal.
Teks ini diterjemahkan dari bahasa Inggris oleh Konstantin Berger.