Betapa masih perlunya klarifikasi terkait SEO dapat dilihat dari diskusi yang tak kenal lelah mengenai topik ini. Dalam sebuah wawancara editorial, pakar SEO Marcus Tandler menjelaskan apa yang masih kurang bagi banyak pemula dalam hal optimasi mesin pencari, bagaimana strategi SEO harus disusun, di mana letak kendalanya dan bagaimana dia ingin membuat lebih banyak pengetahuan khusus tersedia bagi pelanggan dengan OnPage .org produk.

SEO: Antara hype dan ratapan

Pengoptimalan mesin pencari tampaknya memiliki sesuatu yang mistis pada awalnya: Banyak orang mengetahui sesuatu tentang SEO yang banyak dikutip, namun tidak ada yang benar-benar mengetahui apa pun tentangnya. Bahkan ada banyak keluhan – tetapi akhir dari SEO tidak diragukan lagi, hanya bentuknya yang mungkin berubah dalam beberapa bulan dan tahun mendatang.

Dan selalu ada pembicaraan tentang betapa terlalu banyak SEO adalah SEO yang buruk, karena Google telah lama mengetahui metode dan sanksi yang sesuai dalam lebih dari 500 pembaruan tahunannya. Selain itu, langkah pengoptimalan mana yang pada akhirnya masuk akal sangat bergantung pada konten – sebuah permainan mudah bagi agensi yang terkadang tidak selalu sepenuhnya dapat diandalkan.

Intinya: Masih ada kesenjangan informasi yang signifikan terkait SEO. Inilah yang OnPage (www.onpage.org) kini menawarkan solusi: Dengan nama Marcus Tandler (“Mediadonis”), mantan Googler Niels Dörje dan CTO Jan Hendrik Merlin Jacob, yang lebih dari terkenal di sektor SEO, perusahaan dapat menghadirkan keahlian SEO yang cukup besar mendemonstrasikan

Kiat untuk pemula

Produk OnPage sendiri dimaksudkan untuk tidak berfungsi sebagai mesin SEO, melainkan untuk memberikan pengetahuan yang diperlukan, seperti yang dijelaskan Marcus Tandler dalam sebuah wawancara dengan Gründerszene. Mungkin nasihatnya yang paling penting, terutama pada tahap awal: jangan mendekati subjek terlalu keras kepala – tetapi juga jangan terlalu berharap sukses dengan tautan yang dibeli atau metode serupa.

Anda tentu terkenal di kalangan pembelajar SEO yang rajin. Namun, perkenalkan diri Anda dan Onpage.org dalam beberapa kalimat: Siapa Anda dan apa yang Anda lakukan?

Hai, saya Marcus dan saya suka SEO! Saya berada di sana sejak awal, memberikan ceramah tentang pemasaran online dan SEO bahkan sebelum Google diluncurkan di Jerman. Jadi saya tumbuh bersama Google.

Bagaimana OnPage OnPage.org muncul?

Di Tandler.Doerje.Partner kami telah mengembangkan beberapa alat internal dan mengujinya dalam penggunaan sehari-hari. Salah satu proyek tersebut adalah cikal bakal OnPage.org. Tentu saja alat ini jauh lebih sederhana dan desainnya agak sederhana, lagipula fungsionalitas selalu menjadi fokus utama kami.

Sedikit demi sedikit kami menerima lebih banyak pertanyaan tentang perangkat lunak ini, jadi kami secara bertahap mengembangkannya menjadi alat analisis yang lengkap. Namun, di TDP kami tidak melihat diri kami sebagai penyedia alat, melainkan sebagai “pengguna berat” perangkat lunak kami sendiri; lagipula, kami menggunakan perangkat lunak ini terus-menerus untuk sebagian besar proyek kami. Oleh karena itu mungkin perhatian kami yang ekstrim terhadap detail.

Awalnya, ada tahap uji coba OnPage.org dengan 100 pengguna. Apa yang Anda pelajari darinya?

Fase open beta cukup berhasil dan menunjukkan bahwa platform tersebut juga berfungsi dan digunakan secara luas. Namun, pada saat yang sama, tampaknya perangkat lunak tersebut masih terlalu teknis. Hasilnya, kami menghabiskan waktu enam bulan untuk mengubah OnPage.org berdasarkan masukan dari penguji. Produk jadi sekarang tersedia untuk dibeli seharga 99 euro.

Secara umum, SEO on-page tentu saja merupakan topik yang sangat teknis dan terkadang membosankan. Itu sebabnya alter ego Kapten OnPage (kiri) dan prof. Mario Serpino (atas) bagian dari tim. Bahkan sebagai sebuah perusahaan secara keseluruhan, kami tidak ingin menganggap diri kami lebih serius daripada yang sebenarnya. Tujuan kami adalah membuat SEO menyenangkan untuk digunakan, jadi kami ingin menawarkan alternatif selain Excel biasa. Pada saat yang sama, ini juga harus menjadi lebih menarik bagi pemula yang ingin mempelajari SEO.

Namun, kami tidak mencari otomatisasi, tetapi terdapat basis pengetahuan yang sangat rinci, akses ke sumber daya eksternal – dan tentu saja tips dasar dari Prof. Mario Serpino. Tujuannya adalah untuk membekali pengguna dengan pengetahuan SEO yang diperlukan untuk mendorong pengoptimalan itu sendiri.

Apa yang membuat OnPage.org berbeda dari produk lainnya?

Informasi tentang deskripsi meta yang terlalu panjang atau judul yang tidak ditetapkan – ini adalah sesuatu yang disediakan oleh banyak produsen. OnPage.org melangkah lebih jauh – halaman dirayapi sepenuhnya selama beberapa jam – dan juga menawarkan perhitungan untuk peringkat halaman internal (OPR), halaman terkuat, hub tautan, atau menampilkan beberapa peringkat. Data dari Pusat Webmaster, Analytics, dan AdSense juga disertakan, sehingga membuka berbagai kemungkinan teknis SEO. Anda tidak akan percaya betapa seringnya hal-hal sederhana sekalipun diabaikan.

Apa masalah terbesar dengan SEO?

Ada banyak setengah pengetahuan yang berbahaya dalam hal SEO. Google membuat lebih dari 500 pembaruan algoritmik setiap tahunnya, sehingga sulit untuk selalu mengikuti perkembangan terbaru. Namun ini bukan hanya tentang bagaimana Anda melakukan SEO yang baik saat ini, Anda juga harus mampu mengantisipasi apa yang akan terjadi selanjutnya dan ke mana arah disiplin ini – menurut saya, keberlanjutan adalah hal yang paling penting dalam bidang ini!

Pengoptimalan satu kali saja tidak cukup. Banyak perusahaan yang belum memahami hal ini. Selain itu, ada banyak lembaga perbatasan di sektor SEO yang berusaha keras untuk membingungkan pekerjaan SEO demi meningkatkan bisnis mereka sendiri. Sebaliknya, OnPage.org ingin meyakinkan dengan transparansi.

Di manakah kebutuhan terbesar untuk mengejar ketertinggalan dalam hal SEO, terutama di kalangan pemula?

Perusahaan kecil biasanya bisa mendapatkan banyak manfaat dari kata kunci tertentu. Riset kata kunci yang cermat sangat penting saat ini karena terminologi yang dipilih oleh perusahaan sering kali berbeda dengan terminologi yang digunakan pencari. Dalam hal SEO pada halaman, biasanya terdapat kurangnya fokus kata kunci yang perlu dikritisi, misalnya, beberapa halaman menargetkan kata kunci yang sama dan Google sering kali tidak dikomunikasikan dengan cukup jelas tentang halaman mana yang harus diberi peringkat terbaik untuk istilah tertentu. .

Sebaliknya, sering kali terlalu banyak fokus pada membangun tautan. Dan di sinilah Anda dapat dengan cepat merusak sisi Anda sendiri jika Anda tidak tahu persis apa yang Anda lakukan. Jika Anda bertaruh pada kuda yang salah di sini, Google akan segera menampar pergelangan tangan Anda, dan begitu Anda mendapat penalti, akan sulit untuk keluar dengan cepat dan, yang terpenting, tanpa cedera.

Namun, strategi yang tepat tidak dapat ditentukan secara umum, melainkan bergantung pada jenis perusahaan dan konten situs web: Situs berbasis gambar memerlukan pengoptimalan yang berbeda dibandingkan platform belanja, bisnis lokal, atau perusahaan dengan fokus konten. Bergantung pada fokusnya, Anda harus fokus pada gambar, belanja, tempat, atau penelusuran universal. Apa gunanya posisi 1 teratas dalam hasil penelusuran organik jika hasilnya berada di paro bawah dan hasil tujuh tempat lokal dapat ditemukan tepat di atasnya?

Namun kode yang bersih juga penting. Aturan W3C adalah awal yang baik, tidak semuanya harus “pintar”. Dari semua ini, mungkin tip yang paling penting tetap ada: Selalu optimalkan untuk pengguna, bukan untuk mesin pencari, dan selalu berusaha memberikan hasil terbaik bagi pencari! Sisanya datang (hampir) otomatis, hanya karena Google sangat mementingkan apa yang disebut “niat pengguna” dan mencatat dengan tepat bagaimana pengguna berinteraksi dengan hasil pencarian tertentu. Pengguna yang puas juga merekomendasikan halaman melalui berbagai saluran media sosial, yang juga akan dimasukkan dalam peringkat di masa mendatang. Pengguna yang senang hanyalah SEO terbaik.

Tanpa ahli, tanpa uang – bagaimana startup masih bisa menerapkan SEO?

Tidak ada cara untuk mendapatkan basis halaman yang sehat, Anda hanya memerlukan fondasi yang tepat. Baru setelah itu Anda harus mulai bekerja dari halaman ke halaman. Kampanye pemasaran konten yang baik jauh lebih penting daripada membangun tautan “klasik”. Bagaimanapun, tautan yang dibeli sudah ketinggalan zaman, dan saat ini tautan tersebut bahkan sering kali berbahaya. Google menjadi semakin baik dalam mengenali tautan mana yang dibuat secara organik dan mana yang dibuat secara artifisial. Distribusi yang benar dari “link juice” yang datang dari luar juga menjadi semakin penting. Melalui pengoptimalan pada halaman yang baik, manfaatnya harus disebarkan secara cerdas ke setiap halaman – idealnya, tentu saja, ke halaman yang pada akhirnya menghasilkan uang.

Apakah SEO termasuk dalam perusahaan atau dapatkah dilakukan “di luar”?

Selalu masuk akal untuk memiliki karyawan dengan keahlian SEO internal. Tidak ada salahnya mendapatkan pengetahuan segar dari agensi – meskipun Anda perlu mencermati dengan cermat siapa yang Anda hadapi. Lebih dari banyak proyek lainnya, SEO menjadi sulit karena sifatnya yang berkelanjutan jika tidak dijalankan dengan cara yang terkendali. Selain itu, SEO bukanlah topik yang hanya relevan di satu tempat. Siapa pun yang memproduksi konten perlu “diberi pengarahan” dengan baik dalam hal ini, jika tidak, pengoptimalan yang bermanfaat tidak dapat dicapai. SEO internal bertugas memberikan pengetahuan yang dibutuhkan semua orang di perusahaan.