Pasar online berkembang dengan pendanaan baru
Tepat pada ulang tahunnya yang kelima pada tanggal 3 Desember, DaWanda (www.dawanda.com) suntikan keuangan sebesar empat juta euro dari pemegang saham barunya Vorwerk Ventures (www.vorwerk-ventures.de) dan investornya asal Inggris, Piton Capital (www.pitoncap.com). Pasar online yang berbasis di Berlin akan menggunakan uang tersebut untuk memperluas kegiatan internasionalnya dengan mendirikan kantor di luar negeri – awalnya berkantor pusat di Paris.
Kursus pertumbuhan di DaWanda
Didirikan di Berlin pada tahun 2006 oleh Claudia Helming dan Michael Pütz, DaWanda mengambil konsep dasar platform lama Amerika, Etsy (www.etsy.com). Jalur pertumbuhan kedua portal tersebut membuktikan bahwa konsep e-commerce untuk produk buatan sendiri telah menjadi tren zaman. Sementara portal Etsy yang aktif sejak 2005 kini memiliki total jumlah investasi lebih dari 50 juta dolar AS, DaWanda kini sedang mempersiapkan ekspansi ke negara-negara Eropa lainnya dengan pembiayaan baru sebesar empat juta. Target pasar pertama adalah Perancis, menurut perusahaan, mereka menawarkan “potensi terbesar” untuk konsep DaWanda hingga saat ini.
Selain pemegang saham baru Vorwerk Ventures, yang telah mengumpulkan jutaan dana untuk klub perbelanjaan merek Pauldirekt pada bulan Agustus, investor dan pemegang saham jangka panjang berikut juga terlibat: Holtzbrinck Ventures (www.holtzbrinck-ventures.com), Tim Eropa (www.teameurope.netjuga terlibat dalam dunia startup), European Founders Fund (www.europeanfounders.com), Titik Sembilan Modal (www.pointninecap.com) dan Ibukota Piton.
“Kami berinvestasi pada perusahaan dengan struktur jaringan yang kuat. Ini bisa berupa pasar atau komunitas yang kuat. DaWanda menggabungkan keduanya,” kata Andrin Bachmann, Managing Director Piton Capital.
120,000 produsen saat ini menawarkan 1,9 juta produk di DaWanda. Situs ini memiliki 1,5 juta anggota. Dengan perluasan ini, jumlah karyawan diperkirakan akan meningkat dua kali lipat dari saat ini sebanyak 62 orang pada akhir tahun depan.
Individualitas untuk dibeli
DaWanda menawarkan barang-barang buatan tangan dari perorangan – termasuk seniman, desainer, atau mereka yang hanya tertarik pada kerajinan tangan – serta produk dari bisnis keluarga kecil. Baik itu pakaian, furnitur, atau makanan buatan sendiri, penawarannya diurutkan berdasarkan kategori dan diberi harga oleh penjualnya sendiri.
“Bahkan lima tahun yang lalu, tidak ada yang percaya bahwa produk buatan tangan akan mendapat penjualan di luar pasar khusus. “Kami berkontribusi terhadap perubahan nyata dalam citra barang-barang buatan sendiri, khususnya di Jerman, dan dengan demikian menciptakan kategori baru,” kata Claudia Helming, pendiri dan direktur pelaksana DaWanda GmbH.
DaWanda mengumpulkan komisi lima persen per penjualan. Tergantung pada harganya, 10, 20 atau maksimal 30 sen harus dibayar untuk produk yang terdaftar. Sebagai perbandingan, Etsy mengambil komisi 3,5 persen dan biaya pencatatan 20 sen.
DIY untuk massa
“Kami memberikan jiwa pada perdagangan dan menciptakan dunia yang lebih adil, lebih berkelanjutan, dan lebih menyenangkan,” kata pencipta Etsy di situs web mereka. Dengan total empat kantor di Brooklyn, Hudson (NY), San Francisco dan Berlin, Amerika telah menciptakan basis logistik untuk tujuan mereka. Dengan lebih dari 11 juta anggota, 11 juta produk terdaftar, dan 165 karyawan di seluruh dunia, Etsy jauh lebih besar dibandingkan pesaingnya dari Jerman, DaWanda.
Ada juga banyak penyedia lain seperti Vondir (www.vondir.de), Artbyus (www.kunstvonuns.de) atau Livemaster (www.livemaster.de). Namun, ini tidak sesukses DaWanda atau Etsy.
DaWanda menyebut loyalitas pelanggannya yang erat sebagai ciri pembeda dari pendahulunya. Platform ini menempatkan produsen kreatif di garis depan dan mendukung mereka dalam penjualan melalui nasihat hukum dan langkah-langkah pemasaran. Namun Etsy juga menciptakan ikatan yang lebih dekat dan pribadi dengan pelanggannya melalui Etsy Labs di Berlin-Kreuzberg. Ide-ide orang-orang kreatif diimplementasikan bersama dalam acara dan lokakarya gratis.
Ini mengingatkan kita pada pelajaran kerajinan tangan di taman kanak-kanak dan sekolah. Jadi tren do-it-yourself – DIY pendek dan trendi – adalah prinsip individualitas bagi banyak orang, salah satu dari banyak topi tua, hanya buatan tangan.