Jalan Menuju Rio: Bagaimana perusahaan dapat memanfaatkan perhatian seputar voli pantai pada tahun Olimpiade 2016.
Matahari, pantai, pertandingan spektakuler, atlet dengan pakaian minim – hampir tidak ada olahraga yang membangkitkan asosiasi positif secepat voli pantai. Dengan kemenangan sukses duo Julius Brink dan Jonas Reckermann di Olimpiade London 2012, voli pantai juga memantapkan dirinya sebagai olahraga tren mutlak di Jerman. Oleh karena itu, seluruh bangsa menantikan Rio de Janeiro pada tahun 2016 dan berharap para pemain voli pantai Jerman dapat mempertahankan gelar mereka di Olimpiade Musim Panas.
Versi bola voli awalnya dimainkan di pantai California pada tahun 1920-an, dan tidak lama kemudian Brasil bergabung sebagai negara voli pantai terbesar kedua. Namun Jerman kini juga telah melahirkan banyak talenta dan dengan tur pantai yang cerdas ia menjadi seri turnamen nasional terbesar ketiga di dunia. Setiap tahun, 60 tim nasional dan internasional terbaik bersaing satu sama lain di total delapan lokasi di Smart Beach Tour – puncak di akhir seri ini adalah Kejuaraan Bola Voli Pantai Cerdas Jerman di Timmendorfer Strand. Lokasinya bervariasi antara lokasi pusat kota dan pantai dan, dikombinasikan dengan demonstrasi dinamis dan penonton yang sangat berdedikasi, menciptakan suasana yang unik. Kelompok sasarannya sangat menarik: 80 persen dari sekitar 330.000 pemirsa situs ini berusia antara 20 dan 49 tahun dan memiliki pendapatan bersih rumah tangga di atas rata-rata. Bola voli pantai juga sudah lama diputar di liga papan atas di media. Siaran langsung final Piala Super dan Kejuaraan Bola Voli Pantai Cerdas Jerman di Sky, kontribusi yang menyertainya di Sky Sport News HD, serta pelaporan dari saluran TV lain mencapai jangkauan TV sebesar 13,7 juta pada tahun 2014. Ada juga pemberitaan dari berbagai stasiun radio lokal dan regional, berbagai media cetak dan online, serta komunikasi ekstensif di platform media sosial yang sudah mapan.
Tata letak lapangan yang luar biasa, perhatian penonton, dan siaran langsung di TV menjadikan Smart Beach Tour sebagai platform ideal bagi pengiklan untuk menampilkan merek mereka. Hal ini berlaku untuk anggaran besar maupun anggaran kecil. Misalnya, produsen es teh Lipton menawarkan gelombang buatan di mana penonton dapat menunjukkan bakat selancar mereka. Pabrikan mobil dan sponsor utama smart membagikan apa yang disebut papan berdinding papan dengan logo kepada penonton, yang di satu sisi memastikan tepuk tangan meriah bagi para pemain dan di sisi lain juga menghibur, gerakan-gerakan terkait permainan di lapangan tengah. Smart mendapat giliran menjadi ” berputar dalam tiga gerakan”. Produk ini berbicara sendiri – penonton dapat melihat sendiri keuntungan dari lingkaran kecil yang cerdas. Di stasiun lain, pengukuran kecepatan servis ditawarkan secara cerdas, memungkinkan penonton menentukan kecepatan servis bola voli mereka dan membandingkannya langsung dengan para profesional di lapangan. Dan sponsor utama juga memberikan layanan khusus untuk para pemain: cut-up smart dipasang di tepi lapangan sebagai zona waktu istirahat di mana tim dapat bersantai selama istirahat dalam pertandingan. Semua kasus disatukan oleh komponen relevan dari kehadiran merek, karena keterlibatan penonton tidak hanya meningkatkan faktor kesenangan secara signifikan, tetapi juga kesadaran.
Tur pantai pintar ini dipasarkan oleh anak perusahaan Sky, Sky Media. Ingin membuka platform unik bagi merek-merek muda, pemasar multi-layar ini telah meluncurkan kompetisi startup “Selamat Datang Merek TV Baru” untuk pertama kalinya. Perusahaan muda yang memiliki ide tidak biasa untuk memamerkan merek atau produknya dapat mendaftar hingga 10 Januari 2016. Startup dengan konsep paling kreatif akan menerima volume media sebesar 100.000 euro di platform (acara, TV, online) tur pantai pintar 2016. Selain itu, pemenang hadiah dapat memilih antara subsidi produksi sebesar 15.000 euro untuk implementasi ide mereka atau tambahan volume media sebesar 45.000 euro.
Konsep yang diajukan dievaluasi oleh juri kelas atas, yang meliputi Wakil Presiden Eksekutif Komunikasi, Hubungan Masyarakat dan Penjualan Periklanan Sky Deutschland Wolfram Winter, Pemimpin Redaksi Gründerszene Frank Schmiechen dan Dr. Jochen Kalka, pemimpin redaksi majalah spesialis w&v. Juga di sana: juara Olimpiade 2012 di bidang voli pantai dan duta merek untuk tur pantai pintar, Julius Brink, direktur pelaksana Mediaplus Regina Schwob dan dr. Carsten Rudolph, Managing Director BayStartUp GmbH, yang menilai konsep dari sudut pandang investor.
Dokumen lamaran dapat ditemukan di sini.
Tentang Langit Media:
Sky Media adalah salah satu pemasar multi-layar dan digital terkemuka di Jerman. Anak perusahaan Sky Deutschland bertanggung jawab menjual waktu periklanan untuk lebih dari 25 saluran TV eksklusif – termasuk seluruh penawaran film Sky serta 15 saluran mitra – dan memasarkan layanan seluler Sky Go, layanan on-demand Sky On Demand, dan platform online sky.de. Dengan presentasi 360 derajat di seluruh saluran distribusi – TV, online, seluler, di luar rumah – Sky Media menetapkan standar di pasar untuk presentasi merek yang menarik perhatian dan dianggap sebagai salah satu pendorong terpenting bagi model pemasaran masa depan. Informasi lebih lanjut di www.skymedia.de