Siapa pun yang melihat brosur Aldi Süd baru untuk mencari penawaran mungkin akan terkejut dengan satu penawaran khusus: Penekan diskon menawarkan parfum bermerek dengan harga bersaing mulai Kamis minggu ini: Ini termasuk wewangian dari Joop, Calvin Klein, dan Chopard (75 hingga 100 ). ml) seharga 29,99 euro di Aldi.

Apakah pemberi diskon sekarang melancarkan serangan besar-besaran terhadap Douglas & Co.? Di pasar kecantikan dengan penjualan tinggi, kebijakan harga Aldi kemungkinan besar akan dipandang kritis. “Harga seperti itu merugikan, menghancurkan margin yang tidak perlu,” Lebensmittel Zeitung mengutip pernyataan seorang eksekutif perusahaan parfum. Aldi ingin melakukan penjualan cepat dengan kampanye rasa dan menjual barang dari pasar selektif, yang mungkin berasal dari saluran pasar abu-abu.

Selain Aldi, dm juga dikritik

Jika tidak, wewangian dan kosmetik berkualitas tinggi hanya dapat dijual dengan kontrak gudang dari pembuat parfum resmi, department store, dan pengecer online, lanjut surat kabar tersebut.

Namun bukan hanya Aldi yang dikritik. Sejak musim gugur lalu, raksasa toko obat dm juga telah menawarkan lebih banyak produk wewangian dan perawatan berkualitas tinggi dari Giorgio Armani, DKNY, Davidoff dan Jean Paul Gaultier di toko online-nya. Kampanye Aldi saat ini sedang menjadi topik hangat, kata seorang eksekutif dari industri parfum kepada “Lebensmittel Zeitung”, tapi dm menyerang industri secara lebih permanen dengan kehadiran parfum regulernya.

Kebijakan penetapan harga Aldi yang agresif seperti yang dilakukan Amazon & Co.

Kebijakan penetapan harga yang agresif dari Aldi kemungkinan besar, setidaknya dalam jangka menengah, akan mengakibatkan persaingan stasioner dan online yang juga mengikuti pemotongan harga. Pada Jumat pagi, wewangian Joop Jump, yang saat ini dijual di Aldi Süd seharga 29,99 euro (100 ml), tersedia dengan harga 18,99 euro.

Baca juga: Karyawan Aldi dan Lidl mempertimbangkan perilaku kasar pelanggan

Aldi Süd dan Aldi Nord baru-baru ini mengindikasikan bahwa mereka akan semakin fokus pada toko obat klasik di masa depan. Para pemberi diskon baru-baru ini menawarkan diskon 25 persen untuk 18 item Nivea, yang hingga saat itu diberi harga pada level DM. Satu-satunya syarat untuk penurunan harga adalah pelanggan membeli setidaknya tiga item dengan harga setidaknya sembilan euro. Bahkan saat itu sudah jelas bahwa Aldi akan memilikinya ingin menyerang raksasa toko obat Rossmann dan dm dengan kebijakan harga baru mereka, terutama untuk produk perawatan.

kira-kira