stok fotoSeorang Romper duduk di mobil keluarga asing dan menerima kue dari anak laki-laki di sebelahnya. Itu kue dari masa kecilnya. Tiba-tiba dia berubah pikiran: alih-alih melanjutkan perjalanan, dia malah keluar dan mengunjungi keluarganya. Iklan perusahaan kue terkenal muncul pada tahun 2016. Dan ini memainkan perasaan yang banyak orang saat ini anggap terlalu familiar.

Kamera Polaroid: Sudah cukup lama menjadi bagian dari koleksi Urban Outfitters—dan juga rekornya. Ikan belanak yang sebenarnya merupakan tren tahun 1980-an kembali menjadi mode.

Dengan banyaknya tren retro saat ini, mengapa kita seakan-akan merindukan masa-masa yang sudah lama berlalu? Pakar media mempunyai alasan yang logis. Karena ketika suatu pergolakan akan segera terjadi, kita secara khusus merenungkan apa yang kita ketahui – meskipun itu adalah satu dekade yang belum kita alami sendiri.

Nostalgia dulunya adalah penyakit

Berbagai ilmuwan telah membahasnya dan banyak buku telah ditulis tentangnya: dalam musik, mode, dan bahkan politik, nostalgia selalu menjadi komponen dan sarana yang dengannya suatu produk atau situasi sarat dengan makna.

Bukan hanya tren-tren tertentu yang dianggap sudah mati kini bangkit kembali; Referensi transformatif ke masa lalu adalah alat penting dalam menyampaikan atau membangkitkan perasaan – kue itulah yang mengingatkan pemuda dalam iklan tersebut tentang masa kecilnya sendiri dan tanpanya kemungkinan besar dia tidak akan kembali ke rumah.

LIHAT JUGA: “Milenial mengikuti tren pakaian yang aneh — mematikan merek seperti H&M dan Forever 21”

“Nostos” adalah bahasa Yunani kuno dan berarti “kembali”, “algos” berarti “sakit”. Istilah ini berasal dari kerinduan yang dianggap sebagai penyakit pada abad ke-17. Ia telah kehilangan hubungannya dengan spasial selama berabad-abad; nostalgia saat ini memiliki aspek temporal. Dalam kedua kasus tersebut ada hubungannya dengan kerinduan, juga perasaan kehilangan dan pencarian asal usul.

Semuanya dulu lebih baik…kan?

Kedengarannya romantis, tapi ada juga sesuatu yang melankolis di dalamnya. Ketegangan antara kebahagiaan yang dirasakan saat itu dan kepedihan karena situasi telah berakhir inilah yang membuat sensasi ini begitu menarik; bersama dengan perasaan bahwa segala sesuatunya “dulu” lebih baik – bentuk nostalgia yang “mudah”, menurut para ahli. Lebih jauh lagi, dibedakan pula bentuk-bentuk kesadaran nostalgia “reflektif” dan “interpretatif”, yaitu bentuk-bentuk yang mempertanyakan apakah perasaan dalam keadaan “sederhana” itu menipu kita, dan jika ya, mengapa kita berpendapat demikian.

Jadi nostalgia membuat kita khawatir, dan kita menghadapinya. Ini hanyalah salah satu alasan mengapa ia laris manis. Pada saat yang sama, para psikolog menganggapnya tidak hanya sebagai komponen penting dalam pembentukan identitas, tetapi juga sebagai semacam gejala perlunya “bernafas” – jadi ini selalu sangat efektif ketika ada perubahan yang tidak dapat dihindari. lakukan itu belum. tahu cara menanganinya.

Waktu yang dimaksudkan untuk diingat oleh sebuah produk – sebuah lagu, sebuah desain, sebuah media – memberikan wawasan tentang apa yang saat ini kita lewatkan atau hilangkan. Sebab: “Nostalgia merupakan fenomena pergolakan dan sebenarnya selalu ada. Tren vintage dan retro saat ini bukanlah sesuatu yang terjadi begitu saja,” kata ilmuwan media dan penulis buku “Analogy of Nostalgia in Digital Media Culture” Dominik Schrey. Misalnya, tampilan hippie yang kita rayakan saat ini yang sebenarnya diasosiasikan dengan tahun 1960an itu sendiri merupakan kemunduran dari gaya hipster tahun 1950an saat itu.

GettyImages stok foto

Fenomena ini dapat dipecah menjadi beberapa bidang:

Jika kita hanya mendengarkan musik di ponsel dan membaca buku di e-book, bagaimana pengunjung kita akan melihat musik klasik apa yang ada di lemari kita?

Dorongan nostalgia juga sering kali efektif dalam politik. Hal ini dapat dilihat dari retorika atau kebangkitan partai dan gerakan konservatif. Dengan memanfaatkan masa lalu yang umum dan berubah secara historis, sebuah identitas dibangun yang sangat populer di masa ketidakpastian dan pergolakan.

Apa yang menurut kami menakutkan tentang hal itu:

Seiring perubahan waktu dan pengaruh eksternal, kita mengubah diri kita sendiri, baik kita menginginkannya atau tidak.

Kita dapat menghidupkan kembali objek-objek yang menjadi mubazir karena kemajuan teknologi, namun hal ini pasti mengubah maknanya: Apa yang tadinya merupakan perkembangan terkini kini biasanya menjadi aliran sesat. Oleh karena itu, nostalgia juga bisa menjadi bentuk protes terhadap sesuatu yang ingin kita kendalikan.

“Anak-anak kita tidak akan pernah memahami hubungannya!”

stok foto

Fakta bahwa gaya retro chic dan vintage masih begitu “in”, terutama di kalangan generasi muda, sehingga banyak dari kita mendengarkan musik yang didengarkan orang tua kita ketika kita seusia kita dan merayakan zeitgeist yang sikap hidupnya sebenarnya tidak kita miliki. Saya tidak memperhatikannya sama sekali (pikirkan tampilan hippie) jadi ini mungkin menunjukkan hubungan yang lebih besar.

Tidak ada seorang pun yang bisa memprediksi secara pasti apa yang akan terjadi di masa depan; dan khususnya apa dampak digitalisasi terhadap pasar tenaga kerja, kehidupan sehari-hari, atau pemikiran kita. Lahir di tengah pesatnya pergolakan perubahan digital, Generasi X dan Milenial mengalaminya dengan intensitas penuh. Tidak hanya ada perasaan terus-menerus bahwa produk atau pengembangan terbaru mungkin akan menjadi usang suatu hari nanti, hal ini juga memicu pertanyaan tentang “keaslian” atau dari mana semuanya dimulai. Ide-ide tersebut tercermin dalam gaya hipster, misalnya, tetapi juga di blog internet atau toko furnitur tempat barang antik dirayakan atau dijual. Ketika ingatan akan era tertentu tergerak dan zeitgeist menyerang, tren tersebut menjadi sebuah tren yang, seperti tren lainnya, melewati siklus ekonominya – dan kemudian kembali lagi.

Nostalgia pernah dianggap sebagai penyakit, kata mereka Para psikolog saat ini percaya bahwa ini adalah bagian penting dalam mengatasi pergolakan. Namun, terlalu lama memikirkan masa lalu juga tidak baik karena bisa berubah menjadi depresi, yang merupakan kondisi mental yang tidak sehat.

Kita tidak boleh hanya mengasosiasikan nostalgia dengan keterbelakangan dan tentunya tidak dengan keterbelakangan, karena hal itu sebenarnya menunjukkan kemajuan. Satu-satunya hal yang penting adalah Anda selalu memahami dengan jelas mengapa Anda merasa membutuhkannya dan apa penyebabnya dalam diri Anda.