• Hampir separuh bos DAX menggunakan jejaring sosial untuk memasarkan diri mereka dan perusahaan mereka.
• Posisi paling sukses adalah bos Siemens Joe Kaeser, yang menjangkau sekitar 78.000 orang melalui media sosial.
• Saluran paling populer untuk eksekutif puncak adalah LinkedIn. Instagram, Facebook, dan Xing, sebaliknya, hampir tidak berperan dalam komunikasi publik.
• Anda dapat menemukan lebih banyak artikel dari Business Insider di sini.

Seorang influencer biasanya disebut sebagai orang yang sangat berpengaruh di jejaring sosial dan oleh karena itu dipilih untuk ditunjuk sebagai duta periklanan – setidaknya begitulah yang dikatakan Duden. Meskipun dalam arti sebenarnya istilah ini terbatas pada blogger fesyen, kebugaran, dan game, semakin banyak pemilik bisnis yang juga mengandalkan jejaring sosial sebagai saluran pemasaran mandiri.

Hal ini menjadi sangat jelas ketika melihat para bos dari 30 perusahaan paling berharga di indeks saham Jerman (Dax). Secara keseluruhan, hampir separuh bos DAX aktif di platform media sosial, seperti perusahaan konsultan strategi Mannheim, Suchdialog dalam sebuah analisis bertekad

Bos DAX menghindari Instagram, Facebook, dan Xing

Saluran paling populer untuk bos bisnis adalah jaringan karier LinkedIn. 13 bos DAX memiliki akun di sini. Namun, hanya enam di antaranya yang terdaftar di Twitter. Instagram, Facebook, dan Xing hampir tidak memainkan peran apa pun bagi manajer puncak. Satu-satunya pengecualian di sini adalah bos SAP baru Jennifer Morgan, yang aktif di keempat platform kecuali Xing.

Baca juga: Dengan kepemimpinan ganda barunya, SAP membuktikan bagaimana perusahaan-perusahaan papan atas dapat mengamankan masa depan mereka

Joe Kaeser adalah influencer teratas di antara para bos DAX

Postingan paling sukses adalah bos Siemens Joe Kaeser, yang menjangkau sekitar 78.000 orang melalui media sosial. Dia berutang posisi teratas terutama kepada para pengikutnya di LinkedIn dan Twitter. Bos Telekom Timotheus Höttges mengikuti di posisi kedua dan ketiga dengan hampir 58.000 pengikut dan bos Volkswagen Herbert Diess dengan 53.000 pengikut.

Namun, dibandingkan dengan raksasa ekonomi AS, para manajer di DAX masih relatif berhati-hati dalam hal aktivitas media sosial. Di AS, 21 dari 30 CEO perusahaan publik terbesar memiliki setidaknya satu akun media sosial resmi. Bos Apple Tim Cook yang memimpin peringkat CEO Amerika bahkan mencapai 11,6 juta pengikut di Twitter.

Resiko gangguan komunikasi merupakan ciri dari sikap menahan diri

“Penggunaan media sosial menimbulkan risiko bagi CEO perusahaan saham besar, karena satu tweet dapat berdampak besar pada harga pasar saham perusahaan,” kata Tina Reimund, pakar media sosial di Suchdialog. Hal itulah yang terjadi pada bos Tesla, Elon Musk, yang mendapat masalah dengan regulator pasar saham karena sebuah tweet.

Contoh negatif seperti yang dialami Elon Musk mungkin juga menjelaskan mengapa lebih dari separuh bos DAX sejauh ini tidak menggunakan media sosial.

Namun, jika Anda menggunakan platform tersebut dengan bijak, kata Reimund, platform tersebut pasti dapat mencapai tujuan perusahaan. Misalnya oleh para bos perusahaan yang mengusung topik atau menampilkan diri sebagai figur pengenal.