Axel Springer menghasilkan lebih banyak penjualan digital dibandingkan divisi lainnya. Fakta bahwa Iklan Baris berhasil dengan baik memicu spekulasi pengambilalihan grup Scout24.
Springer: Perubahan digital membuahkan hasil
Tidak mengherankan jika Axel Springer “akhirnya menyelesaikan” transformasinya menjadi grup media digital, seperti yang diumumkan dengan bangga. Dalam beberapa bulan dan tahun terakhir, grup ini telah melakukan upaya bersama untuk memodernisasi penawarannya dan tumbuh lebih kuat di sektor digital. Investasi seperti yang ada di Meinestadt.de, konferensi digital Hy! Berlin atau penyedia layar kedua TunedIn serta dimulainya program akselerator kami hanyalah perwujudan terbaru dari strategi ini. Pada tahun 2007, perusahaan juga mengakuisisi saham spesialis pemasaran online, Zanox. Hasilnya: Tahun lalu, grup yang berbasis di Berlin ini menghasilkan lebih banyak pendapatan dari media digital dibandingkan area bisnis lainnya untuk pertama kalinya.
Grup Springer, yang tidak hanya berteman sehubungan dengan undang-undang hak cipta tambahan yang baru saja disahkan, melakukan satu hal dengan benar: Pertama-tama – dan berbeda dengan banyak penerbit dan perusahaan “ekonomi lama” lainnya seperti KarstadtQuelle atau Neckermann – semuanya selesai tepat waktu, secara konsisten memperkuat penawaran dasarnya dan tidak menambahkan eksperimen digital secara artifisial. Perubahan ini tampaknya berkelanjutan, meskipun bidang digital masih perlu dikembangkan lebih lanjut. Masih akan ada penyesuaian, mungkin lebih besar. Dan mengenai berbagai konsep paywall, masih ada beberapa rencana bisnis penawaran media online yang belum selesai.
Melihat angka-angka bisnis yang disajikan hari ini, yang paling menggembirakan adalah segmen Media Digital mencatat peningkatan pendapatan sebesar 22 persen dibandingkan tahun sebelumnya menjadi 1,17 miliar euro setelah 962 juta euro. Divisi digital terdiri dari “portal jurnalistik dan media digital lainnya” seperti Bild.de, Aufeminin.com, KaufDa (www.kaufda.de) atau Idealo (www.idealo.de), ada juga grup Zanox di area “Performance Marketing” dan berbagai portal rahasia.
Segmen pertumbuhan untuk iklan baris digital
Pertumbuhan di sektor digital disebabkan oleh efek konsolidasi antara lain terkait Totaljobs, Visual Meta, SeLoger, Onet.pl dan M4N, serta pertumbuhan organik dua digit. Sebagian besar penjualan berasal dari pendapatan iklan, yaitu sebesar 992,0 juta euro, 25,4 persen lebih tinggi dibandingkan pendapatan tahun sebelumnya sebesar 791,2 juta euro. Kabar baik lainnya: Dengan laba sebelum pajak, bunga, apresiasi dan depresiasi (EBITDA) sebesar 20,7 persen, dibandingkan sebelumnya 16,4 persen, media digital meningkatkan kekuatan pendapatannya. Penjualan anak perusahaan game Gamigo (www.gamigo.de) merugikan Springer 16,9 juta euro.
Pilar Iklan Baris Digital, di mana portal iklan baris SeLoger, Immonet (www.immonet.de), Immoweb.be, Batu Tiri (www.stepstone.de), Totaljobs dan Meinestadt.de digabungkan. Penjualan mereka meningkat 48,9 persen menjadi 330,2 juta euro setelah sebelumnya 221,8 juta euro. Yield EBITDA juga meningkat signifikan dari 30,7 persen menjadi 41,3 persen.
Akankah Springer mengambil alih grup Scout24?
Perkembangan ini tentu saja memicu spekulasi lebih lanjut tentang kemungkinan minat pada grup Scout24, yang sebelumnya milik Telekom dan akan dijual. (www.scout24.com). Sekalipun terdapat duplikasi portofolio Springer yang ada, perusahaan dapat memperluas posisi pasarnya lebih jauh dengan Immoscout24, Autoscout24, atau TravelScout24. Pengambilalihan Pramuka juga tidak murah; harga pembelian seluruh paket diperkirakan sekitar 1,5 miliar euro. Sebagai imbalannya, Springer dapat menghemat biaya yang signifikan untuk menyiapkan penawaran tambahan.
Secara keseluruhan, penjualan Axel Springer naik 3,9 persen menjadi 3,31 miliar euro pada tahun lalu. Pada tahun berjalan 2013, meskipun terdapat masalah yang sedang berlangsung dalam bisnis percetakan nasional dan internasional, grup ini mengharapkan peningkatan total pendapatan dalam kisaran persentase satu digit yang rendah – dengan asumsi bahwa tidak ada percepatan yang signifikan terhadap tren penurunan dalam bisnis percetakan. . .
Karena biaya yang diperlukan untuk digitalisasi lebih lanjut, EBITDA diperkirakan akan mengalami penurunan satu digit dibandingkan dengan nilai pada periode pelaporan. Ini terdengar seperti investasi signifikan yang diumumkan oleh bos Springer Mathias Döpfner. Dan saingannya Gruner + Jahr juga melakukan akuisisi dengan nilai mengesankan sebesar 100 juta euro. Jadi kamu bisa bersemangat.