Ini tentu saja merupakan yang terbesar di dunia Perusahaan pemesanan lewat pos online menyebabkan kegemparan di bulan Desember: Sebuah supermarket yang bertujuan menghilangkan faktor paling menjengkelkan dalam berbelanja. Dengan “Amazon Go”, pelanggan cukup meninggalkan toko dan tagihan langsung dipotong dari akun mereka. Inovatif, bahkan mungkin sedikit futuristik. Amazon mengejutkan semua orang dengan mengumumkan trailer yang dibuat dengan rumit dirilis dalam semalam.
https://www.youtube.com/watch?v=gb4L31k7Ofg
Reaksi media berbicara sendiri, gagasan itu dipuji di mana-mana. Tetapi Amazon tidak memberikan informasi tambahan apa pun mengenai video tersebut, hanya sedikit menanggapi pertanyaan jurnalistik dan kolom komentar di bawah video di YouTube juga dinonaktifkan. Ada banyak indikasi bahwa Amazon ingin terkenal dan menggunakan spekulasi di kalangan masyarakat umum sebagai iklan untuk dirinya sendiri. Dari segi gaya, video ini agak mengingatkan pada pidato utama Steve Jobs dari Apple yang terkenal: idenya dijual sebagai yang terbaik sejak penemuan roda. Amazon merencanakan 2.000 toko dalam dekade berikutnya – misdia duluan “Amazon Go” -Laden dijadwalkan dibuka di Seattle awal tahun ini.
Amazon bisa menjual paten tersebut dengan harga tinggi
Namun lebih dari satu hari mendominasi industri ini berarti menjual ide yang tepat secara menguntungkan kepada para pemimpin pasar saat ini. Untuk menaikkan harga terlebih dahulu, hal itu perlu dilakukan hal-hal berikut: Paten — yang nantinya akan dijual — dan ekspektasi konsumen, sehingga tekanan yang diperlukan terhadap pemimpin pasar cukup tinggi agar mereka dapat ikut serta.
Dalam beberapa tahun terakhir, Amazon telah mematenkan barang-barang tertentu yang secara khusus disesuaikan dengan supermarket jenis ini. Hal ini terutama terlihat pada satu kasus Paten sejak tahun 2013 Dan satu dari tahun 2014: Perusahaan telah melisensikan “sistem untuk melacak barang yang dikeluarkan dari rak” dan cara membayar barang tanpa mengantri di kasir.
Pada saat itu, paten tersebut masih berlaku di department store perusahaan pemesanan lewat pos online. Namun jika dipikir-pikir, hal ini juga relevan untuk supermarket seperti “Amazon Go” – hal ini ditunjukkan oleh detail kecil dalam kata-kata patennya:
“Misalnya, jika pengguna membeli barang dari lokasi retail, daripada pengguna harus berhenti dan ‚berhenti berlangganan‘ dengan kasir, teller atau stasiun pemeriksaan otomatis, karena barang yang dipilih sudah diketahui dan diidentifikasi pada daftar pengenal barang yang terkait dengan pengguna, pengguna cukup meninggalkan lokasi ritel dengan membawa barang tersebut. Keluarnya pengguna akan terdeteksi dan, ketika pengguna melewati pintu keluar (area transisi), pengguna, tanpa berhenti atau ditunda, secara otomatis akan dikenakan biaya untuk item tersebut (item dialihkan ke pengguna) .’
Mungkin Amazon punya rencana yang lebih besar
Jadi mungkinkah perusahaan tersebut tidak menindaklanjuti rencana untuk menarik orang di seluruh dunia ke toko Amazon Go? Mungkin bisnis yang lebih menguntungkan hanyalah idenya saja. Sekarang Amazon memiliki paten yang diperlukan, perusahaan menawarkan ide tersebut – dan menunggu. Hal ini dapat menjadi upaya untuk meningkatkan ekspektasi konsumen terhadap supermarket terhadap inovasi semacam ini. Karena pengungkit terbaik untuk menaikkan harga sesuatu adalah permintaan konsumen.
Apa yang dipasarkan Amazon belum tentu merupakan supermarketnya sendiri, melainkan sebuah ide inovatif yang hak patennya dimiliki oleh perusahaan tersebut.
Yang mewakili ide bisnis jenis ini
Ini bukan pertama kalinya Amazon menghasilkan lebih banyak uang dari sebuah ide dibandingkan dari eksekusinya sendiri. Sekitar sepuluh tahun yang lalu, “Amazon Web Services” didirikan, sebuah perusahaan yang menyediakan infrastruktur untuk situs web. Amazon menghasilkan miliaran dari fakta bahwa perusahaan seperti Netflix, Airbnb, Reddit, Pinterest, media seperti “The Guardian” dan otoritas AS seperti CIA dan NASA menggunakan layanannya. Dan inilah yang bisa terjadi pada supermarket jenis baru. Jika jaringan supermarket yang sudah mapan ingin bergabung, mereka harus bergantung pada layanan Amazon. Namun bukan hanya Aldi, Lidl and Co. yang menjadi pasar potensial. Cara baru dalam berbisnis ini dapat disebarkan ke seluruh industri ritel. Jaringan toko fesyen, toko wewangian, elektronik, dan seluruh department store suatu hari nanti mungkin akan mendapat manfaat dari teknologi dan paten Amazon. Dan di latar belakang, perusahaan selalu mendapat untung kecil – tanpa harus mengkhawatirkan ribuan supermarket di seluruh dunia.
“Business Insider” bertanya kepada Amazon seberapa valid visi masa depan ini, namun belum mendapat jawaban.