Toko pertama dibuka setahun yang lalu, dan tujuan pemberi diskon sangat ambisius: 1.000 cabang direncanakan di Jerman dalam lima tahun ke depan, Business Insider mengetahui berdasarkan permintaan.
Tidak ada makanan di Black, jadi juru lelang makanan Aldi dan Lidl tidak perlu takut dengan pasar murah baru untuk saat ini.
Black menawarkan beragam produk dari kategori Otomotif & Sepeda, Alat Tulis, Rumah & Dekorasi, Aksesori & Pakaian, Apotek & Pembersih, Rumah Tangga, Kerajinan & Perlengkapan, Mainan & Pesta – dan terkadang dengan harga yang konyol.
Apa yang membedakan Black dari pesaingnya yang memberikan diskon? Dalam pernyataannya, perusahaan mengacu pada “jumlah produk yang lebih besar” dan “area toko yang lebih besar (dari 800 meter persegi) dibandingkan dengan konsep lain”.
Black ingin menarik perhatian dengan video berita semu di situs webnya yang serba hitam, yang menggambarkan penyedia diskon baru tersebut sebagai “pasar gelap yang sah”. Yang sekilas tidak terlihat: Di belakang Swart adalah pemegang saham Tedi BH Holding, yang baru-baru ini menghasilkan penjualan tahunan lebih dari 550 juta euro.
https://www.youtube.com/watch?v=ztcWC6T2Hu8
Yang menarik perhatian: Seri Black hanya berbeda sedikit dengan seri produk Tedi. Berbeda dengan Tedi, Black memimpin Aksesoris sepeda, penggorengan, oven mini, toko obat dan peralatan listrik. Namun semua ini tidak membedakan Black dari tempat diskon non-makanan lainnya, termasuk Woolworth. Jenis pemasarannya baru dan berbeda.
“Kami adalah gaun hitam kecil di antara para pemberi diskon,” kata situs Black. Rupanya, perusahaan ingin menampilkan dirinya sebagai pihak yang tidak diunggulkan di pasar dan ingin mengambil alih pemain besar di industri ini. Juru bicara grup tersebut mengatakan kepada Business Insider Jerman bahwa penjualan yang dicapai sejauh ini “jauh di atas ekspektasi”.
Baca juga: Retailer Diskon Saingi Aldi dan Lidl dengan Model Bisnis Baru
Perusahaan Belanda Action juga menjalankan konsep serupa, yang tujuannya di masa depan juga “untuk terwakili secara nasional.” Steffen Rosenbauer, manajer umum Action Germany, baru-baru ini mengonfirmasi hal ini kepada Business Insider. Ini berarti bahwa pasar gelap mempunyai persaingan langsung yang harus dilawan oleh pasar gelap. Namun, juru bicara Black mengatakan kepada Business Insider Germany bahwa mereka tidak ingin dilihat sebagai pesaing, “melainkan sebagai pelengkap dari tawaran yang sudah ada.”
Namun secara internal, Black tampaknya mengambil pendekatan yang lebih agresif terhadap rencana masa depannya. Ada iklan pekerjaan untuk dua belas cabang lainnya di situs web perusahaan, termasuk Bonn, Dortmund-Dorstfeld, Erkelenz, Herne, Moers, Iserlohn, Iserlohn-Sümmern, Mülheim an der Ruhr dan Hanover. Sebuah toko online juga direncanakan dalam jangka menengah, kata perusahaan dalam pernyataan tertulis berdasarkan permintaan.