Keberhasilan Aldi dan Lidl di Inggris membuat Tesco merencanakan serangan balasan. Pengecer terbesar di Inggris ingin memulai jaringan diskonnya sendiri, lapor “Sunday Times”. Kisarannya harus lebih kecil daripada di toko Tesco dan harganya harus berada di kisaran Aldi dan Lidl.
Langkah saingan Inggris ini merupakan respons terhadap kesuksesan besar perusahaan diskon Jerman di Inggris. Menurut perhitungan firma riset Kantar Worldpanel, penjualan Tesco naik 2,6 persen dalam dua belas minggu terakhir, namun empat supermarket terbesar di Inggris kehilangan pangsa pasar karena Aldi dan Lidl. Hal ini dilaporkan oleh kantor berita Reuters.
Aldi dan Lidl terus mengejar ketertinggalan di Inggris Raya
Tesco masih memiliki 28 persen bisnis bahan makanan di Inggris dan menduduki peringkat teratas di Inggris meskipun bisnis Natalnya mengecewakan. Namun karena peningkatan penjualan yang signifikan di Aldi dan Lidl masing-masing sekitar 16 persen, toko diskon Jerman kini memiliki pangsa pasar sebesar 6,9 atau lima persen.
Baca juga: Murah di Luar, Mahal di Dalam: Inilah Merek-merek di Balik Produk Murah
Dengan jaringan diskonnya sendiri, Tesco tampaknya berharap dapat memenangkan kembali beberapa pelanggan dengan harga murah. Di saat yang sama, Aldi juga berencana melakukan ekspansi lebih lanjut di pasar Inggris. Lebih dari 1.000 cabang baru akan dibangun pada tahun 2022, dan pengecer diskon tersebut ingin berinvestasi sebesar dua miliar pound (2,3 miliar euro).
Aldi dan Lidl mencetak poin dengan harga dan kualitas yang relatif baik
Di sisi lain, sulit bagi perusahaan makanan asing untuk membangun diri di Jerman – jaringan Amerika Wal-Mart juga gagal di negara ini. Kualitas yang relatif tinggi bahkan di toko diskon Jerman, dikombinasikan dengan harga rendah, memanjakan pelanggan. Dibandingkan dengan negara lain, Anda harus mengeluarkan lebih sedikit uang untuk membeli makanan di Jerman.
Hal ini baru-baru ini dikonfirmasi dalam survei yang dilakukan oleh perusahaan konsultan Oliver Wyman. Dalam pemberian itu 55 persen pelanggan Aldi dan Lidl mengatakan kriteria terpenting dalam memilih tempat berbelanja adalah produk segar dengan kualitas terbaik. Bagi pelanggan supermarket, rasio ini hanya sedikit lebih tinggi yaitu 61 persen.