Gerakan olahraga! Bagaimana startup juga dapat menggunakan kekuatan komunikatif dari sponsorship olahraga dan meningkatkan citra merek mereka.
Tahun 2016 akan menjadi tahun olahraga yang sesungguhnya – kejuaraan sepak bola Eropa di Perancis dan Olimpiade di Rio menjanjikan kompetisi yang menarik dan suasana yang penuh euforia. Perusahaan seperti Coca-Cola, Procter & Gamble, Samsung dan Adidas menginvestasikan sejumlah besar uang untuk hadir di seluruh dunia sebagai sponsor acara-acara besar ini. Tak heran, karena sponsorship olahraga terbukti memberikan pengaruh positif terhadap citra merek. Misalnya, popularitas suatu merek dapat ditingkatkan sekitar 40 persen melalui persepsi sponsorship. Pemahaman merek yang jauh lebih baik juga dikembangkan, yaitu sekitar sepertiga lebih tinggi dibandingkan tanpa sponsor. Ini adalah hasil dari Indeks Sponsor 2014yang dibuat oleh Sky Media dan Serviceplan bekerja sama dengan Facit Research.
Secara umum, olahraga menciptakan emosi pada penontonnya – terkadang sangat intens. Pada akhirnya, kekuatan komunikatif sponsorship olahraga terletak pada tingkat emosi yang tinggi, yang juga dapat meningkatkan kesadaran akan pesan merek. Analisis konsumsi dan media saat ini menggambarkan betapa menariknya kelompok sasaran penggemar olahraga Vuma 2016: Penggemar olahraga dianggap berorientasi pada kualitas dan loyal terhadap merek – kebanyakan dari mereka tertarik pada bidang produk dengan jumlah di atas rata-rata seperti perjalanan, mobil, pakaian, dan komunikasi seluler.
Sponsor di luar olahraga massal
Setelah mengacu pada Olimpiade dan Kejuaraan Eropa, orang dapat dengan mudah mendapat kesan bahwa sponsorship olahraga hanya cocok untuk mereka yang mengeluarkan banyak uang. Ini sama sekali tidak benar, justru sebaliknya. Khususnya di luar olahraga massal, kini terdapat banyak pilihan sponsorship yang bermakna dan efektif bagi perusahaan kecil dan pendiri. Mendukung ceruk khusus atau olahraga tren baru merupakan alternatif menarik yang dapat dicapai dengan anggaran yang jauh lebih kecil. Keuntungan besarnya: Kelompok sasaran dapat ditentukan dengan lebih tepat dibandingkan dengan olahraga populer seperti sepak bola. Jika ingin menarik konsumen mewah, Anda bisa memilih lingkungan berlayar, misalnya. Penonton yang lebih muda, sebaliknya, dapat ditemukan dalam disiplin modern seperti voli jalanan atau voli pantai. Siapa pun yang secara khusus menempatkan produk atau mereknya di lingkungan yang tepat dapat yakin bahwa pesannya akan sampai ke khalayak.
Acara olahraga yang inovatif bersifat trendi dan memungkinkan beragam pilihan sponsorship yang menarik. “Dengan turnamen streetball ING-DiBa #shutupandplay dan tur pantai cerdas seri voli pantai yang sukses, kami telah mengadakan dua acara luar biasa yang juga menawarkan banyak potensi keterlibatan bagi pendatang baru yang menjadi sponsor,” jelas direktur pelaksana Sky Media, Thomas Deissenberger. “Olahraga modis dengan suasana lokal yang kental kini menjadi platform hiburan nyata yang dapat digunakan untuk menggairahkan kelompok sasaran khususnya kaum muda dan perkotaan. Saya melihat peluang besar bagi startup di sini, karena sponsorship terbukti memiliki dampak yang baik, terutama dalam fase pertumbuhan suatu produk atau perusahaan.”
Juga para ahli yang diwawancarai di Repucom saat ini Tren Sponsor 2016 Tren olahraga seperti bola basket dan voli pantai menjadi semakin penting bagi sponsor. Selain mendukung olahraga di luar arus utama, masuk akal juga jika perusahaan kecil terlibat di tingkat regional atau lokal. Apa pun bentuk sponsorship yang Anda pilih sebagai pendiri, yang terpenting adalah komitmen masing-masing sesuai dengan perusahaan.
Penguatan merek perusahaan dalam jangka panjang
Prasyarat terpenting bagi komitmen sponsorship yang sukses adalah bahwa olahraga, merek, dan kelompok sasaran benar-benar “sesuai”. Meskipun – tidak seperti pemasaran tradisional – tidak ada laba atas investasi yang dapat diukur secara langsung, sponsorship memberikan kontribusi penting terhadap penguatan dan visibilitas merek korporat: Sponsor terus-menerus muncul sehubungan dengan olahraga yang disponsori – hal ini menghasilkan transmisi citra positif dan oleh karena itu memiliki dampak jangka panjang pada citra perusahaan. Dalam hal sponsorship, dampak jangka panjang terhadap citra suatu merek atau perusahaan adalah hal yang sangat penting. Justru karena alasan inilah kemungkinan koneksi harus diintegrasikan sejak awal dalam rencana bisnis – ini berarti bahwa sponsorship olahraga juga dapat menjadi alat yang efektif dalam manajemen merek modern untuk perusahaan rintisan.
Tentang Langit Media:
Sky Media adalah salah satu pemasar multi-layar dan digital terkemuka di Jerman. Anak perusahaan Sky Deutschland bertanggung jawab menjual waktu periklanan untuk lebih dari 25 saluran TV eksklusif – termasuk seluruh penawaran film Sky serta 15 saluran mitra – dan memasarkan layanan seluler Sky Go, layanan on-demand Sky On Demand, dan platform daring langit.de. Dengan presentasi 360 derajat di seluruh saluran distribusi – TV, online, seluler, di luar rumah – Sky Media menetapkan standar di pasar untuk presentasi merek yang menarik perhatian dan dianggap sebagai salah satu pendorong terpenting bagi model pemasaran masa depan. Informasi lebih lanjut di www.skymedia.de