stok foto
- Pada akhir tahun 2018, Kaufland mengakhiri kerja samanya dengan produsen makanan dan kosmetik Unilever dan menghapus banyak produk bermereknya dari rangkaian produknya.
- Beberapa bulan lalu, kesepakatan baru dicapai antara produsen dan pengecer, sehingga lebih dari 500 produk merek populer kini dapat ditemukan kembali di rak supermarket.
- Strategi periklanan agresif yang digunakan Kaufland untuk mengumumkan berakhirnya boikot bukanlah hal yang tidak biasa bagi sektor ritel.
“Melihat kembali adalah kebahagiaan” – dengan slogan ini jaringan supermarket Kaufland menambahkan kembali produk-produk Unilever ke dalam rangkaian produknya. Sekitar setahun setelah Kaufland terpisah dari produk perusahaan Inggris-Belanda karena kenaikan harga, kerangka kerja dan peraturan harga baru mulai berlaku. Inilah yang dilaporkan majalah itu “Supermarket Di Dalam“.
Merek seperti Knorr, Pfanni & Rexona adalah milik Unilever
Unilever merupakan produsen dari banyak perusahaan makanan dan kosmetik ternama. Misalnya, Knorr, Pfanni, Ben & Jerry’s, Dove dan Rexona adalah milik perusahaan. Ini telah hilang dari jangkauan Kaufland sejak akhir 2018. Pada saat itu, pengecer tersebut berpendapat bahwa produk Unilever lebih mahal dibandingkan pengecer saingannya setelah harga naik. Jaringan supermarket tersebut kemudian mengakhiri kolaborasi yang telah berlangsung selama puluhan tahun.
Menurut laporan, kesepakatan dicapai antara pabrikan dan dealer hampir setahun kemudian. Alasan kebangkitan hubungan bisa jadi karena angka penjualan tahunan Kaufland. Menurut informasi dari surat kabar “suara Heilbronn“Produk-produk Unilever di Jerman menyumbang sekitar dua persen dari penjualan Kaufland yang bernilai miliaran dolar. Sebuah kesepakatan yang seharusnya bermanfaat bagi kedua belah pihak.
Baca juga
Kaufland secara agresif mendorong dimulainya kembali perekonomian
Sejak kesepakatan antara Kaufland dan Unilever pada akhir tahun 2019, produk individu dari pabrikan Unilever telah ditawarkan kembali di Kaufland. Namun, perusahaan yang berbasis di Neckarsulm tersebut baru kini mengumumkan bahwa semua barang kini dapat dibeli kembali di Kaufland. Pajangan iklan dan pamflet memberi tahu pelanggan bahwa mereka kini dapat kembali menemukan lebih dari 500 produk merek populer di rak Kaufland.
Menurut portal konsumen “Geser 365“Ini adalah strategi yang agak tidak biasa di bidang ritel. Item akan sering ditambahkan ke kisaran tanpa komentar setelah pesanan dan pengiriman dihentikan. Namun, Kaufland berharap bahwa strategi periklanan agresifnya akan mendorong pelanggan yang beralih ke supermarket lain karena kurangnya produk bermerek kini ingin menelusuri rak Kaufland lagi.