• Penjualan industri pakaian mengalami stagnasi di Jerman selama beberapa tahun. Menurut perkiraan, hal ini tidak akan berubah di tahun-tahun mendatang.
• Karl-Johann Persson, direktur pelaksana H&M, mengkritik gerakan iklim seperti Fridays For Future, dan menuduhnya menipu konsumen.
• Namun masalah sebenarnya yang dihadapi industri pakaian sangatlah berbeda, kata seorang pakar.
• Anda dapat menemukan lebih banyak artikel dari Business Insider di sini.

Sabtu sore yang sangat biasa di pusat kota Jerman: Kita melewati jendela jaringan mode terkenal saat berbelanja di pusat kota. Keputusan untuk mendaftar dibuat dengan cepat. Lagi pula, tidak ada biaya untuk melihat-lihat. Tapi kami tetap tidak akan pulang tanpa kaos baru, harganya hanya 4,99 euro. Di rumah, kita memperhatikan bahwa lemari kita sudah penuh sehingga tidak ada lagi yang muat di dalamnya. Kaus enam bulan dari liburan terakhir Anda harus dibuang. Akibatnya, banyak pakaian yang dengan cepat berakhir di tempat sampah atau tempat sampah pakaian bekas terdekat setelah dibeli dengan cepat. Selamat datang di dunia “mode cepat”.

Jejak Ekologis Global dari “Fast Fashion”

Namun tidak hanya pembuangannya, tetapi juga produksi dan pengangkutan pakaian modis mempunyai dampak tersendiri bagi manusia dan lingkungan. Menurut WWF Swiss, industri tekstil menghasilkan sekitar 1,7 miliar ton lebih banyak CO di seluruh dunia₂ sebagai gabungan penerbangan dan pelayaran internasional. Di sisi lain, industri bernilai miliaran dolar mendapat manfaat dari bisnis ini. Asosiasi umum industri tekstil dan fesyen Jerman dengan 1.400 perusahaan anggota menyatakan bahwa industri tersebut mempekerjakan total 135.000 orang di seluruh negeri dan menghasilkan penjualan sebesar 32 miliar euro. 40 persennya berasal dari ekspor.

Bukan hanya sejak Fridays for Future kesadaran lingkungan meningkat di kalangan penduduk Jerman Studi oleh Kementerian Lingkungan Hidup menunjukkan. Akibatnya, semakin banyak kritik terhadap fesyen sekali pakai yang murah dari produsen seperti H&M.

“Permaluan konsumen” mempunyai “konsekuensi sosial”

Pada akhir Oktober, kata direktur pelaksana grup H&M dan miliarder Swedia, Karl-Johan Persson, dalam sebuah wawancara dengan kantor berita Amerika. Bloombergbahwa “permaluan konsumen”, yang awalnya terjadi terhadap para pelancong udara, kini juga merambah ke industri fesyen. Istilah “permaluan konsumen” menggambarkan orang-orang yang dipermalukan karena keputusan pembelian mereka yang tidak etis, merusak iklim, atau tidak dapat diterima. Protes perubahan iklim seperti Fridays for Future adalah tentang larangan tersebut. Dia mengkritik “tidak lagi melakukan sesuatu, tidak lagi mengonsumsi makanan, dan tidak lagi terbang.” “Ini akan mempunyai konsekuensi sosial yang serius.”

Menurut pasar terpenting bagi H&M Laporan Tahunan 2018 Jerman, mengungguli Amerika Serikat, Inggris Raya, Prancis, dan Cina. Grup ini saat ini mempekerjakan hampir 14.000 orang di lebih dari 460 cabang di seluruh negeri. Namun pada tahun 2018, H&M mencatat sedikit penurunan penjualan di Jerman menjadi 3,16 miliar euro penjualan dibandingkan tahun sebelumnya sebesar 3,21 miliar euro, seperti yang diumumkan oleh EHI Retail Institute.

“Beberapa tahun terakhir tidak terlalu sukses di H&M. Tuduhan direktur pelaksana ini mungkin dimaksudkan untuk mengalihkan perhatian dari kesalahannya sendiri,” kata Peter Frank Business Insider. Dia adalah konsultan senior dan pakar mode di BBE Handelsberatung.

Kepala komunikasi di Asosiasi Perdagangan Jerman (HDE) dengan hati-hati mendukung kritik terhadap protes iklim, mengatakan kepada Business Insider bahwa asosiasi perdagangan pengecualian konsumen, yang “berulang kali menjadi bagian dari tuntutan kelompok tertentu, terutama dalam konteks iklim . perdebatan tentang perlindungan,” dipandang sebagai hal yang “sangat kritis”.

Gerakan Fridays For Future memberi tahu Business Insider bahwa mereka tidak boleh melakukan tindakan yang mempermalukan konsumen karena perusahaan, bukan konsumen, yang harus bertanggung jawab. Dia menuduh perusahaan-perusahaan seperti H&M dan direktur pelaksananya “sengaja membahayakan masa depan kita” dan menyerukan “netralitas CO2 secara cepat” dan penggunaan sumber daya yang bertanggung jawab.

Kesadaran lingkungan hampir tidak berperan saat membeli pakaian di Jerman

Terlepas dari tuduhan tersebut, Frank tidak melihat “tidak ada rasa malu konsumen maupun kesadaran pelanggan akan keberlanjutan dalam industri pakaian di Jerman. “Meskipun banyak orang berbicara tentang kesadaran lingkungan ketika membuat keputusan pembelian fesyen, kenyataannya berbeda ketika menyangkut penganggaran.”

Meskipun itu berdiri Industri tekstil dan fashion di seluruh dunia dianggap kuat dan, menurut perkiraan, diperkirakan akan tumbuh secara signifikan dalam beberapa tahun ke depan, namun industri di Jerman, negara dengan volume pasar terbesar kelima di dunia pada sektor ini, tidak lagi mengalami peningkatan.

“Industri pakaian mengalami stagnasi selama sekitar 25 tahun dan bahkan mengalami penurunan setelah penyesuaian harga,” kata Frank. Industri ini juga akan berkembang secara lokal dalam waktu dekat menjauhlah. Pakar fesyen BBE menyatakan bahwa, berlawanan dengan tren masyarakat yang semakin sadar lingkungan, pangsa pasar perusahaan diskon fesyen seperti Primark meningkat dua kali lipat dalam sepuluh tahun terakhir.

Masalah utama industri di Jerman adalah: “Apa pun boleh”

Nilai pakaian telah berubah karena tidak lagi dipandang sebagai simbol status, kata Frank. “Motto ‘apa saja boleh’ kini berlaku: Tidak menciptakan acara khusus untuk membeli baju baru.”

Meskipun sebagian besar perusahaan dulunya memiliki persyaratan dasi, saat ini bukan hanya perusahaan muda yang melihat hal berbeda. Perusahaan-perusahaan yang sudah lama berdiri seperti bank dan bank tabungan juga telah melonggarkan aturan berpakaian mereka.

Hasilnya: Volume pasar seperti pakaian formal Dasi dan dasi kupu-kupu telah menurun secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Penjualan jas pria telah berkurang setengahnya pada dekade ini.

Baca juga: Untuk perlindungan iklim: Daripada melakukan hal yang tidak diperlukan, praktik lain menjadi tren di kalangan generasi muda

Karena harga rendah dan produksi massal, pakaian berubah dari komoditas menjadi barang konsumsi. Gerakan iklim seperti Fridays for Future belum mampu membalikkan tren ini. Karena tidak ada pengurangan konsumsi di industri tekstil.