Sejak Gangnam Style, faktor viralitas YouTube telah menjadi perbincangan semua orang. Bintang rock pemasaran online saat itu berbagi rahasia sukses mereka.
Pak Tutorial sebagai model blogger
Sami Slimani atau lebih dikenal dengan nama Mr. Tutorial, saat ini menjadi penghibur YouTube paling sukses di Eropa. Dia menguji produk perawatan dan membagikan ulasannya langsung kepada penggemar YouTube-nya, yang mana dia memiliki hampir 400.000 penggemar. Dalam waktu yang sangat singkat, saluran YouTube-nya mencapai lebih dari 64 juta penayangan video. Pada Konferensi Pemasaran Online 2013, Sami Slimani memberikan wawancara di atas panggung di klub rock Hamburg Gr0ße Freiheit 36.
Slimani bekerja berdasarkan prinsip “nyalakan kamera, uji produk, dan berikan pendapat Anda”. Ia menggunakan komunikasi tatap muka bertahap sebagai alat interaksi. Sami Slimani memberikan perasaan kepada penonton bahwa dia sedang berbicara langsung dengan mereka dan menguji setiap produk khusus untuk penonton.
Panggung depan, panggung belakang
Menurut sosiolog Amerika Ervin Goffmann, dunia sosial terjadi di atas panggung. Di panggung Online Marketing Rockstars 2013, Slimani mengakui bahwa ada perbedaan besar antara bisa mengedit keluaran Anda, seperti halnya video YouTube, atau tampil di depan penonton sebenarnya. Slimani mengungkapkan sisi yang sebelumnya tidak diketahui di panggung Online Marketing Rockstars. Jika, seperti yang didefinisikan Goffmann, ada panggung depan dan panggung belakang bagi kita masing-masing, maka panggung belakang Slimani terlihat bersinar.
Slimani menyebut dirinya sebagai penemu profesi blogger YouTube. Bahkan profesor Harvard Business School, Jeffrey Rayport, percaya bahwa moderator YouTube yang dekat dengan audiens memiliki potensi pemasaran yang besar. Christoph Krachten (Mediakraft GmbH) juga menurutnya merupakan perwakilan komunitas media sosial non-linier, seperti YouTube. Di salurannya Clixoom, dia mewawancarai bintang-bintang dari dunia offline, seperti Bushido. Inilah sebabnya Sami Slimani menjadi pewawancara pertama yang kesuksesannya hanya datang dari komunitas online.
Empat tips untuk pemasaran YouTube yang sukses
Christoph Krachten mengungkapkan kepada pendengar beberapa aturan dasar untuk pemasaran YouTube yang sukses:
1. Hiburan
Penonton ingin terhibur sejak detik pertama. Segalanya berbeda di YouTube dibandingkan di televisi tradisional. Jika pemirsa tidak “tertangkap” dari awal, terjadi “kejutan ekstrim”.
2. Media sosial
Para penggiat jejaring sosial harus berjejaring satu sama lain. Jauh dari pemikiran kompetitif dan menuju kolaborasi. Moderator YouTube dapat muncul di saluran lain dan sebaliknya.
3. Sesuai permintaan
Jauh dari streaming langsung. Sesuai permintaan. Penting bagi kelompok sasaran YouTube untuk menggunakan program tanpa komitmen waktu.
4. Video pendek
Algoritme YouTube memberikan rating positif ketika video ditonton dalam jangka waktu lama. Video panjang lebih jarang ditonton dibandingkan video pendek. Oleh karena itu, video berdurasi empat menit lebih mungkin untuk ditonton sampai akhir dibandingkan video berdurasi 15 menit.
Foto dari Pemasaran Online Rockstars 2013
Para pakar dunia pemasaran online bertemu di Online Marketing Rockstars 2013. Berikut beberapa kesannya.