Banyak perempuan menghabiskan banyak uang untuk membeli produk obat dan perawatan pribadi – setidaknya dalam banyak kasus, lebih banyak dibandingkan laki-laki. Pengecer dan penyedia layanan telah mengetahui hal ini sejak lama dan terkadang suka memanfaatkan kesediaan untuk membayar ini. Banyak pendukung konsumen kini menyebut strategi menghasilkan lebih banyak penjualan dengan produk khusus untuk wanita sebagai “pajak merah muda”.
Di Aldi, warna pink harganya lebih mahal daripada biru
Aldi Süd sepertinya tak ambil pusing dengan kritik tersebut. Setidaknya itulah kesan yang Anda dapatkan ketika melihat brosur retailer diskon saat ini (Di Sini tersedia online), di mana dua pisau cukur basah dan pisau yang menyertainya diiklankan pada satu halaman.
Deskripsi produknya sama. Yang mengejutkan: pisau cukur versi wanita berwarna merah muda berharga 4,49 euro, dan versi biru untuk pria hanya 3,89 euro. Perbedaan harga yang sama juga terjadi pada bilahnya, yang membedakan hanyalah warnanya. Bagi wanita, pisau cukur Aldi sekitar 15 persen lebih mahal dibandingkan pisau cukur pria. “GenderPayGap, ditafsirkan ulang secara menyegarkan oleh Aldi,” kata salah satu pengguna Twitter tentang tawaran tersebut. Pelanggan Aldi lainnya mungkin berpikiran demikian mengingat harga yang dipertanyakan.
Aldi: Pisau cukur wanita biaya produksinya lebih mahal
Ditanyakan oleh Business Insider, Aldi Süd menjelaskan: “Perbedaan harga antara pisau cukur pria dan wanita terutama disebabkan oleh peningkatan volume penjualan pisau cukur pria,” jelas juru bicara toko diskon tersebut. Desain juga menjadi alasan perbedaan harga: “Misalnya, bilah pengganti 6 bilah untuk wanita dirancang berbeda dan memiliki strip perawatan yang lebih lebar di kepala bilahnya.”
Selain itu, pisau cukur wanita diproduksi dalam jumlah yang lebih kecil sehingga meningkatkan biaya produksi. Makanya Aldi lebih mahal dibandingkan laki-laki. Inilah yang menyebabkan perbedaan harga, kata Aldi. Dan mereka ingin menekankan bahwa “perbedaan harga itu rumit dan sebagian bergantung pada faktor-faktor yang tidak dapat kita pengaruhi”.
Studi berkaitan dengan “Diferensiasi harga menurut gender di Jerman”
Pelanggan Aldi kemungkinan besar tidak akan senang dengan perbedaan harga seperti itu. Studi “Diferensiasi harga berdasarkan gender di Jerman” juga menunjukkan bahwa penyedia diskon bukanlah kasus yang terisolasi Badan Anti-Diskriminasi Federal. Menurut SWR, setelah menguji sekitar 2.000 barang dan jasa, kesimpulannya adalah: Dalam enam dari sepuluh kasus, perempuan membayar lebih mahal dibandingkan laki-laki untuk produk yang sama.
Dalam edisi ARD “Morgenmagazin”, kepala badan anti-diskriminasi, Christine Lüders, mengkritik praktik ini, terutama yang berkaitan dengan produk toko obat seperti busa cukur atau pisau cukur: “Pisau siletnya terlihat sama. Hanya satu yang berwarna merah muda dan yang lainnya berwarna biru. Wanita itu sebaiknya membeli yang biru.”
Namun studi yang dilakukan oleh badan anti-diskriminasi juga mengatakan: “Varian produk berdasarkan gender dengan perbedaan harga hanya merupakan sebagian kecil dari keseluruhan kisaran. Perbedaan harga antara pria dan wanita di Jerman bukanlah fenomena massal.” Namun, ditemukan juga bahwa jika terdapat perbedaan harga, biasanya hal tersebut merugikan perempuan.
Pendukung konsumen: “Diskriminasi ganda terhadap perempuan”
Pusat saran konsumen juga berulang kali menangani warna merah jambu dan biru. Sampel dari Hamburg Consumer Center pada tahun 2015 dan 2016 menunjukkan bahwa warna merah muda seringkali lebih mahal, lapor “Berliner Zeitung. Perbedaan harga yang signifikan terutama terjadi pada pisau cukur sekali pakai, parfum dan deodoran. Perempuan harus membayar sekitar 17 persen lebih mahal dibandingkan laki-laki untuk pisau cukur sekali pakai.
Baca juga: Apa yang Tak Diceritakan Kasir di Aldi, Lidl dan Netto
“Harganya bervariasi, meskipun produknya biasanya sama dan hanya warnanya saja yang berbeda,” kata Armin Valet dari Hamburg Consumer Advisory Center kepada “BZ”. Hal ini merupakan “kerugian ganda bagi perempuan” karena mereka umumnya berpenghasilan jauh lebih rendah dibandingkan laki-laki.
Bagaimanapun, Undang-Undang Perlakuan Setara Umum (GAA) melarang pengecer dan penyedia layanan menetapkan harga lebih tinggi bagi perempuan hanya untuk memanfaatkan kesediaan mereka untuk membayar, demikian kesimpulan studi yang dilakukan oleh lembaga anti-diskriminasi tersebut. Pengecer harus membenarkan perbedaan harga untuk produk yang pada dasarnya sama dan ditawarkan dalam versi spesifik gender. Itulah yang mereka lakukan, namun apakah alasannya meyakinkan adalah pertanyaan lain.