Sebenarnya kamu tahu Runtastic karena aplikasi olahraganya yang sukses. Untuk berlari, untuk otot six-pack atau bahkan bokong. Dengan beragam aplikasi ponsel pintar, startup Austria ini telah terkenal di berbagai olahraga dan pelatihan dalam tujuh tahun sejak didirikan. Nama itulah yang diakuisisi oleh produsen perlengkapan olahraga Adidas, perusahaan yang didirikan dan dikelola oleh Florian Gschwandtner lebih dari setahun yang lalu. Harga beli: kebanggaan 220 juta euro.
Perusahaan dari Pasching dekat Linz kini merencanakan langkah selanjutnya. Dan mereka harus membawa fokus baru: Seperti yang diungkapkan Gschwandtner kepada Gründerszene, Runtastic ingin melakukan penetrasi ke sektor pangan pada tahun 2017. Perusahaan ini tetap setia pada akarnya – teknis –. “Ini akan berkisar pada aplikasi,” jelas Gschwandtner. Menawarkan produk seperti suplemen makanan, bar kebugaran Anda sendiri, atau makanan lain tidak dikecualikan. Namun, fokus awalnya adalah pada penawaran digital.
Mengapa fokus yang diperluas? “Motivasi untuk berolahraga semakin berkurang, terutama di kalangan kelompok pelanggan besar yang berusia di atas 35 tahun,” jelas pendiri Runtastic. “Bagi mereka, ini lebih tentang menurunkan berat badan, setidaknya pada langkah pertama. Dan pelatihan hanyalah satu komponen. ” Akibatnya, penawaran makanan baru dari Runtastic dimaksudkan untuk melengkapi, bukan menggantikan, penawaran aplikasi yang ada dan cukup luas.
Peralihan ke segmen makanan seharusnya menjadi langkah penting bagi anak perusahaan Adidas tersebut. “20 persen orang yang sadar kesehatan berlari, 15 persen melakukan kebugaran,” kata Gschwandtner. “Tapi semua orang makan.” Dan Runtastic telah lama menemukan pentingnya topik makanan dalam postingan terkait di blognya sendiri. “Tidak ada diskusi lebih lanjut. Topik makanan menjadi seksi lagi.”
Apa sebenarnya yang akan ditawarkan perusahaan Austria mulai tahun depan saat ini sedang dikerjakan. “Kami telah melihat beberapa model, mulai dari pelacak kalori yang menggunakan sensor smartphone hingga penawaran berbasis resep, namun Gschwandtner tidak mau mengungkapkan apa yang menjadi favorit saat ini.
Setidaknya sudah ada kuis nutrisinya, pasti semacam balon tes. Ini bekerja dengan sangat baik, kata Gschwandtner. “Yang terpenting, pendidikan dan kesadaran adalah hal yang penting bagi kami.” Dan tawaran itu berlaku secara internasional. Seperti penawaran sebelumnya, Runtastic ingin memanfaatkan kelompok sasaran yang lebih besar. Aplikasi seperti Kitchen Stories telah menunjukkan bahwa segmen makanan dapat menarik perhatian internasional. “Meskipun pemberian makan selalu membawa serta keistimewaan lokal.”
Gschwandtner menyadari bahwa anak perusahaan Adidas sedang menembus pasar yang luas dengan penawaran yang tak terhitung jumlahnya dengan fokus barunya. Inilah sebabnya Runtastic mengandalkan interaksi dan integrasi ke dalam komunitasnya sendiri. Artinya: Bagian penting dari hal ini adalah membawa pelanggan ke ekosistem kebugaran Anda dengan penawaran makanan baru. Dengan 95 juta pengguna terdaftar di lebih dari dua lusin aplikasi kebugaran hingga saat ini, Anda dapat memahami mengapa pendiri Runtastic menaruh harapan besar terhadap proyek fokus saat ini.