Startup memberikan segalanya untuk menjadi merek terkenal – tapi bagaimana cara kerjanya secara legal? Bagaimana Anda melindungi merek Anda? Ulasan ahli.
Mengapa startup tidak boleh berkompromi dalam hal perlindungan merek
Apple, Google, Coca-Cola dan Co. lebih dari sekedar nama-nama yang familiar. Ini adalah merek yang kita kaitkan tidak hanya dengan produknya, tetapi juga dengan perasaan, gaya hidup, dan emosi.
Merek selalu lebih dari sekadar logo atau label perusahaan pada produk: merek dapat menyampaikan kepercayaan pelanggan, pengetahuan teknologi, atau bahkan budaya perusahaan. Itulah sebabnya banyak perusahaan menginvestasikan waktu dan upaya dalam membangun dan mempertahankan merek mereka – sering kali mempertahankan merek mereka dengan keras terhadap pesaing. Bagaimanapun, sebuah merek mengandung esensi sebuah perusahaan. Hal ini berlaku juga bagi korporasi dan start-up dan juga berarti bahwa merek dapat menjadi keunggulan kompetitif yang menentukan. Oleh karena itu, para pendiri perlu memperhatikan beberapa hal untuk melindungi merek mereka secara memadai. Karena sekali Anda sudah membuat nama untuk diri Anda sendiri, Anda tidak ingin tanpanya.
Mengapa perlindungan merek dagang menjadi lebih relevan saat ini dibandingkan sebelumnya
Apa yang dimulai dengan industrialisasi kini mengalami percepatan yang luar biasa di era digitalisasi: pada tahun 2016 saja, hampir tujuh juta merek dagang telah didaftarkan di seluruh dunia – hampir tiga juta di antaranya kini dimiliki oleh perusahaan Tiongkok. Namun tren merek dagang juga tidak terhentikan di Jerman: sekitar 70.000 merek dagang baru didaftarkan di negara ini pada tahun 2017, lebih dari 20 persen dibandingkan lima tahun sebelumnya.
“Banyaknya merek dagang di berbagai industri dan banyaknya pendaftaran baru setiap tahun – terutama dari perusahaan rintisan yang lebih kecil dan inovatif – juga menggambarkan relevansi perlindungan merek dagang,” kata Ronny Weigler, Manajer Senior di KPMG Law di Stuttgart. Jadi langkah apa yang harus diambil perusahaan dan kapan? Di mana sebenarnya Anda mendaftarkan merek dagang dan di mana perlindungannya?
3 strategi penting yang digunakan startup untuk melindungi merek mereka
1. Jadilah kreatif – dan bermainlah dengan aman
Biasanya, masuk akal untuk melakukan penelitian awal terhadap nama merek selama asal usul merek, yaitu selama proses kreatif. Dengan cara ini Anda dapat mengetahui apakah pesaing telah mengklaim nama ini. Jika ini masalahnya, mungkin lebih bijaksana untuk menggunakan nama lain untuk produk atau perusahaan tersebut. Jika merek dagang tersebut tidak ada dalam daftar Kantor Paten dan Merek Dagang Jerman (DPMA), ini tidak berarti Anda dapat langsung melanjutkan pendaftaran: Yurisprudensi Jerman mengakui berbagai kriteria yang mendasari kesepakatan antara berbagai nama merek yang disarankan. Dalam hal tanda kata, kemiripan tersebut dapat terjadi, misalnya melalui susunan karakter, letak konsonan dan vokal, atau bahkan bunyi (kesamaan fonetik). Tergantung pada negaranya, keputusan yang berbeda juga harus dipertimbangkan. Sebaliknya, dalam pencitraan merek, perhatian diberikan pada fitur-fitur seperti bentuk dan warna. Dan: Karena DBMA tidak memeriksa apakah suatu merek dagang sudah ada dalam bentuk yang identik atau serupa sebelum didaftarkan, penelitian terperinci penting dilakukan untuk menghindari komplikasi dan perselisihan hukum di kemudian hari.
2. Lindungi diri Anda tidak hanya secara nasional, tetapi juga internasional
Setelah nama merek ditentukan, proses pendaftaran merek dilanjutkan. Namun ada juga beberapa hal yang perlu dipertimbangkan di sini. Perlindungan terhadap merek dagang terdaftar selalu hanya berlaku pada golongan barang dan jasa yang dimintakan perlindungannya sebagai bagian dari pendaftaran. Perlindungan merek dagang menyeluruh di semua kelas mahal dan biasanya tidak diperlukan. Bukan hanya itu: Jika Anda ingin memastikan merek Anda terlindungi di luar pasar domestik, selain DPMA, Anda juga harus melibatkan Kantor Kekayaan Intelektual Uni Eropa (EUIPO) atau Organisasi Kekayaan Intelektual Dunia (WIPO) .
3. Buka mata Anda
Setelah pendaftaran selesai, Anda telah mengambil langkah yang relevan untuk melindungi merek Anda sendiri. Perusahaan kini mempunyai kesempatan untuk menegakkan hak penggunaan mereknya sendiri terhadap pihak ketiga yang nantinya juga ingin mendaftarkan merek tersebut. Jika Anda mendaftar pada DPMA, Anda memiliki waktu tiga bulan setelah publikasi untuk mengajukan keberatan. Di sini, para pendiri harus memantau register yang relevan. Salah satu konsekuensi dari pemantauan ini mungkin adalah merek dagang yang lebih muda dan baru didaftarkan terlihat mirip dengan merek Anda. Cara Anda melanjutkan bergantung pada kasus individual. Saat mempertimbangkan untuk mengajukan keberatan, para pendiri juga harus mempertimbangkan potensi dilusi merek mereka oleh penyedia produk dan layanan bermerek serupa lainnya. Sebaliknya, setelah mendaftarkan merek dagang Anda sendiri, pihak ketiga mungkin juga melihatnya sebagai pelanggaran merek dagang dan mengajukan keberatan.
Bagaimana perlindungan merek memberikan manfaat bagi perusahaan – dalam arti sebenarnya
Berdasarkan perlindungan hukum merek dagang, bidang-bidang terkait yang tampaknya tidak relevan saat ini mungkin juga menjadi menarik dalam jangka menengah. Merek itu sendiri dapat mewakili nilai penting mereka sendiri. Muncul dengan berbagai pilihan untuk menggunakannya. Startup dapat menghasilkan pendapatan tambahan dengan melisensikan nama mereknya.
Ajari saya dengan lembut: Semua tentang perlindungan merek dagang
Perlindungan merek adalah suatu keharusan – tetapi juga merupakan masalah yang memiliki banyak potensi kendala. Untuk memastikan hal tersebut tidak merusak kesuksesan Anda, para ahli dari KPMG Law akan menjawab pertanyaan dan menjawab pertanyaan pada rangkaian acara “Skilling me Softly” pada tanggal 24 Januari dan mempersiapkan Anda agar merek Anda aman. Konsultan spesialis tahu persis tantangan apa yang dihadapi startup dan oleh karena itu dapat menawarkan dukungan terbaik kepada para pendiri. Klik di sini untuk mendaftar gratis!
Apakah Anda memiliki pertanyaan lebih lanjut tentang perlindungan merek dagang? Kemudian hubungi ahli di KPMG Law Rechtsanwaltsgesellschaft mbH:
Ronny Weigler, Leiter mengelola layanan hukum
Zoran Radtke, Layanan Hukum Terkelola