Ketika dia menjabat sebagai bos Yahoo, eksekutif Google yang sukses Marissa Mayer dipuji sebagai penyelamat. Sekitar tiga setengah tahun kemudian, suasana ketika angka-angka untuk tahun 2015 disajikan pada hari Selasa ini benar-benar berbeda.

Saham tersebut telah kehilangan sepertiga nilainya dalam setahun, para eksekutif puncak hengkang, para investor marah dengan laju zigzag dalam penjualan sisa saham bernilai miliaran dolar di platform perdagangan Tiongkok, Alibaba. Seorang investor keuangan yang agresif sudah menuntut pengganti Mayer.

Pesaing menyalip Yahoo

Salah satu kritiknya adalah bahwa pria berusia 40 tahun itu telah menghabiskan sekitar tiga miliar dolar (2,8 miliar euro) untuk akuisisi. Pengambilalihan platform blog Tumblr sendiri memakan biaya sekitar satu miliar (920 juta euro) untuk mendatangkan lebih banyak pengguna muda ke dunia Yahoo. Namun bisnisnya belum berkembang dan Yahoo tertinggal dari Facebook dan Google dalam sumber utama uangnya, iklan online.

Angka-angka tersebut membuktikannya sejauh ini: Pada kuartal ketiga tahun lalu, Yahoo mencatatkan penjualan sebesar 1,22 miliar dolar (1,1 miliar euro). Pada kuartal ketiga tahun 2012, ketika Mayer menjabat, jumlahnya juga sekitar 1,2 miliar dolar (1,1 miliar euro). Di Facebook, penjualan triwulanan selama ini meningkat dari 1,3 miliar dolar (1,2 miliar euro) menjadi 4,5 miliar dolar (4,1 miliar euro), sementara di pemimpin web Google meningkat dari 14 miliar dolar (12,9 miliar euro) menjadi hampir 19 miliar dolar. miliar dolar (17,5 miliar euro).

Meskipun jangkauannya sangat besar, namun tidak cukup menguntungkan

Yahoo lahir pada tahun 1994 dengan ide untuk menempatkan semua situs web dalam satu katalog raksasa. Perusahaan ini dulunya identik dengan web. Namun jaringan tersebut dengan cepat menjadi terlalu besar untuk pendekatan ini. Banyak pengguna yang menolak, begitu pula pengiklan.

Bahkan di bawah kepemimpinan Mayer, Yahoo masih bergulat dengan pertanyaan utama yang gagal dilakukan oleh beberapa pendahulunya: Bagaimana Anda mengubah jangkauan beberapa ratus juta pengguna menjadi bisnis yang menguntungkan? Tanggapan Mayer termasuk memperluas bisnis media dengan investasi di situs web bertema dan konten video. Jadi dia menghidupkan kembali serial “Komunitas”, yang telah dibatalkan penayangannya di TV, secara online dengan harapan mendapatkan basis penggemar berat. Namun demikian, video ofensif tersebut mengakibatkan kerugian sebesar $40 juta.

Sekarang pensil merah diterapkan

Kini, menurut pemberitaan media, Mayer ingin membalikkan keadaan. Menurut informasi dari jurnalis teknologi Kara Swisher di blog Silicon Valley “Recode”, yang telah mengetahui banyak hal tentang apa yang terjadi di Yahoo selama bertahun-tahun, Mayer saat ini sedang menganalisis bisnis perusahaan tersebut. Daftar Anda memiliki tiga kategori: berinvestasi, pertahankan, menyerah. Dia ingin menginvestasikan lebih banyak uang dalam penelusuran seluler, terus mengoperasikan situs berkinerja baik seperti “Yahoo Finance” dan menghentikan berbagai layanan internasional dan berbagai penawaran media.

Hal ini kemungkinan akan disertai dengan PHK lebih lanjut, yang mungkin diumumkan pada hari Selasa, layanan keuangan Bloomberg melaporkan pada hari Senin, mengutip informasi dari perusahaan tersebut. Yahoo baru-baru ini menarik diri dari Meksiko dan Argentina. Salah satu langkah awal setelah Mayer dilantik adalah menutup bisnis di Korea Selatan.

Sumber konflik terbesar masih berupa pertanyaan tentang apa yang harus terjadi pada sisa saham Alibaba. Harganya hampir sama di pasar saham dengan seluruh Yahoo. Oleh karena itu, para investor hampir tidak melihat adanya nilai apa pun dalam bisnis inti grup ini. Rencana awalnya adalah menjual 15 persen saham Alibaba dan membagikan hasilnya kepada pemegang saham. Namun bahkan sesaat sebelum rencana penyelesaian transaksi pada awal tahun 2016, masih belum jelas apakah transaksi tersebut dapat dilaksanakan bebas pajak. Rencana saat ini sejak awal Desember adalah melakukan outsourcing bisnis inti internet saat ini ke perusahaan baru, bukan ke saham Alibaba. Hal ini bisa mengakibatkan dua perusahaan tercatat. Perusahaan baru ini akan menjadi milik pemegang saham Yahoo yang ada.

dpa