Sebuah startup diperkirakan membayar lebih dari seribu euro untuk mengintegrasikan logo Handelsblatt. Sangat tidak adil, bukan? Hal ini tidak sesederhana itu.
Tiga pendiri Navinum Jan Bechler, Tim Nedden dan Bjoern Sjut (dari kiri)
Cukup menarik: startup anggur Hamburg Navinum telah… Handelsblatt menerima faktur lebih dari seribu euro – hanya karena dia menggunakan logo surat kabar di situs webnya dan dengan demikian merujuk pada laporan Handelsblatt di Navinum. Beginilah cara pendiri Jan Bechler menggambarkan kejadian kemarin dalam postingan Facebook.
Postingan itu menjadi viral. Lebih dari 250 share dan hampir 500 suka, liputan di Startup Jerman Dan di Turi2komentar jahat di Telepolis (“Krämerzeitung juga mengganggu media sosial dengan peringatan aneh”) dan kemarahan di blog Thomas Knüwer (“Asosialitas pengacara penerbitan kini telah mencapai tingkat berikutnya”).
Hanya saja: cerita tersebut ternyata tidak sepenuhnya benar. Bechler menjelaskan dalam entri Facebook-nya bahwa Handelsblatt setelah “menulis tentang Navinum beberapa kali” di masa lalu, Navinum kemudian “dengan senang hati dan bangga menghubungkan artikel tersebut dan juga menyertakan logo Handelsblatt”.
Pada awal Februari, seperti yang dijelaskan Bechler kepada Gründerszene, surat kabar tersebut meminta 1.048,60 euro dari startup tersebut untuk penggunaan logo tersebut. Dia menyadari kesalahannya dan segera menghapus logo tersebut dan membayar setelah beberapa kali bolak-balik. “Secara hukum, tentu saja, semuanya benar,” Bechler mengakui, “kami melakukan kesalahan di sana.” Namun menurutnya “birokrasi dan peraturan hukum mempersulit pendirian bisnis di Jerman di banyak tempat. Dari koran wirausaha seperti ini Handelsblattmendukung startup di banyak tempat, saya hanya berharap mereka mengangkat telepon dan menelepon.”
Logo yang dimaksud: Tangkapan layar halaman Navinum tahun 2014
Hal itu kini telah berubah Handelsblatt laporan — dan menurut laporan surat kabar tersebut, ini tidak pernah tentang logo yang menghubungkan ke sebuah artikel. “Dalam kasus Navinum.de, logo kami disertakan di situs web tanpa sepengetahuan kami dan tanpa persetujuan kami sebelumnya. Bukan untuk satu hal Handelsblatt-Artikel, tetapi untuk mempromosikan penjualan produk Anda sendiri dengan judul ‘Banyak anggur diketahui dari media’, tanpa mengacu pada pemberitaan apa pun. Kami menganggapnya sangat tidak keren – terutama mengingat perusahaan lain (termasuk startup) yang sebelumnya telah meminta dan membayar untuk penggunaan logo kami.”
Faktanya, tidak ada referensi artikel startup di halaman beranda Navinum versi lama, yang dapat ditemukan melalui Mesin Wayback Internet Archive. Ada logo Süddeutsche.de, buritan.deitu Dunia dan itu Handelsblatt – tetapi di bawah judul yang dikutip di atas: “Banyak anggur yang dikenal”.
Tentu saja, ada yang berpendapat bahwa biaya lisensi sebesar empat digit juga tidak sesuai untuk integrasi logo semacam itu. Bagaimanapun, Handelsblatt bersikeras untuk diminta terlebih dahulu: “Izin harus diperoleh untuk penggunaan logo kami oleh pihak ketiga untuk tujuan promosi diri.”
Karena: “Tidak ada merek – baik media, perusahaan, produk, atau kepribadian – yang ingin pemancarnya digunakan tanpa pengawasan untuk tujuan periklanan eksternal. Dan selanjutnya: “Kami selalu siap untuk berbicara dan dengan senang hati mendukung perusahaan-perusahaan muda. Dengan melaporkan dan menggunakan artikel kami.”
Omong-omong, Navinum sebenarnya sudah dibahas dalam sebuah artikel Handelsblatt bernama. Pada akhir tahun 2013, aplikasi tersebut berada di kolom gaya hidup “Jürgens Weinlese”. disajikan secara rinci. Teks di halaman beranda pemula tidak tertaut.