Rumor keluar ke kantor pos sedang beredar
Rumor di industri semakin keras bahwa KaufDa (www.kaufda.de) akan diambil alih oleh Deutsche Post. Katalis bagi kemungkinan keluarnya dua digit juta bisa jadi adalah perang penawaran antara Deutsche Post dan penerbit katalog yang ketakutan.
KaufDa dengan jumlah keluar sekitar 15 juta?
KaufDa, yang didirikan oleh Christian Gaiser, Cihan Aksakal, Thomas Frieling dan Tim Marbach, adalah jaringan online untuk brosur belanja lokal yang menerbitkan brosur iklan di Internet sehingga konsumen dapat mengetahui penawaran pengecer lokal tanpa harus menggunakan katalog cetak. Dalam hal ini, KaufDa bekerja seperti mesin pencari harga untuk penawaran dan penawaran di wilayah regional. Dengan diskon (www.discounto.de), Perburuan Pasar (www.marktjagd.de) atau Prospektus Saya (www.meinprospekt.de), pesaing terkait sudah ada dalam agenda.
Jika Anda yakin dengan rumor yang beredar di industri, Deutsche Post tertarik untuk mengambil alih KaufDa. Meskipun model bisnisnya masih cukup kecil, namun seharusnya tetap berjalan, sehingga dikabarkan harga pembeliannya berkisar antara 15 hingga 20 juta euro. Dengan terhubungnya 80 situs mitra, KaufDa saat ini menginginkan sebelas juta pengunjung unik, dengan 20 persen datang melalui perangkat seluler.
KaufDa sendiri baru-baru ini menyampaikan secara samar-samar mengenai kinerja ekonomi, dengan berbicara tentang “volume iklan sebesar delapan juta euro” pada tahun 2010. Apa sebenarnya maksud dari angka kunci ini masih menjadi misteri. Para ahli saat ini memperkirakan penjualan bersih KaufDa sebesar satu hingga dua juta euro. Apakah angka ini realistis masih harus dilihat.
Deutsche Post berkampanye untuk mendapatkan uang iklan dari penerbit
Pada awal April 2008, Deutsche Post mempunyai rencana untuk memperluas ke penerbitan klasikuntuk mengkompensasi bisnis posnya yang menguntungkan namun menurun secara permanen. Suplemen gratis ini telah terbukti mampu menjamin pemanfaatan maksimal jaringan distribusi dan pengiriman surat yang mahal “Pembelian Saat Ini”yang dengannya Deutsche Post memulai upayanya untuk mendapatkan uang dari iklan – yang membuat para penerbit kecewa karena mereka cenderung menafsirkan masuknya Post ke dalam industri penerbitan tradisional sebagai serangan terhadap bisnis inti mereka.
Pendekatan yang sangat pragmatis untuk kantor pos, karena pengirim suratnya menjangkau setiap rumah tangga di Jerman. Dibandingkan dengan KaufDa, Deutsche Post berkembang dengan diluncurkannya Allesnebenan.de lebih tepatnya diposisikan sebagai pesaingmeskipun Post mungkin juga mencatat bahwa konten seluler dan tablet dapat memainkan peran penting dalam pasar periklanan di masa depan.
Mengingat ketegangan dengan penerbit dan penyedia Internet lainnya, hubungan antara Deutsche Post dan KaufDa mungkin cukup menarik bagi kedua belah pihak. Dengan cara ini, Swiss Post dapat mengeksploitasi pasar uang periklanan lebih jauh lagi dan mengamankan jalur menuju bisnis seluler (smartphone, tablet, dll.), karena KaufDa mengklaim bahwa mereka telah menghasilkan 20 persen penjualannya melalui saluran seluler. KaufDa, di sisi lain, akan menemukan mitra penjualan yang kuat dengan saluran langsung di banyak rumah tangga federal.
Apakah Anda takut menaikkan harga pembelian?
Jika KaufDa benar-benar berhasil keluar, harga jual kemungkinan besar akan didorong oleh rasa takut. Penerbit brosur belanja yang cocok takut akan hilangnya pendapatan dalam bisnis mereka yang saat ini berjalan dengan baik dan oleh karena itu mungkin cenderung untuk menawar KaufDa dan membayar harga pembelian yang agak terlalu tinggi. Yang mungkin terjadi selanjutnya adalah perang penawaran dengan Deutsche Post.
Melawan Deutsche Post Penerbit yang terlibat sudah terlibat dalam upaya hukum, yang sejauh ini tidak berhasil dan oleh karena itu mungkin cukup sensitif terhadap subjek ini. KaufDa mungkin dengan cerdik berkomunikasi dengan Deutsche Post sebagai calon pembeli untuk semakin mendorong ketakutan penerbit dan menaikkan harga.
Model bisnis KaufDa konon memiliki dasar yang tidak bisa dipungkiri. Di Perancis, bisnis terkait masih cukup kecil dan jika Anda yakin email dari pembaca Gründerszene tentang postingan berita KaufDa tersebut, kini semakin banyak pengecer yang melarang KaufDa menyertakan brosur iklan mereka – yang terbaru mungkin adalah Rewe Group dan Edeka. Istilah fantasi seperti “volume iklan” kemudian terlihat seperti upaya instrumentalisasi oleh pers startup.
Yang terpenting, Internet sejauh ini memainkan peran yang lebih rendah dalam hal penawaran regional: “Studi Allensbach yang representatif saat ini mengenai konsumsi lokal dan lingkungan hidup menetapkan bahwa surat kabar merupakan sumber informasi terbaik untuk pembelian – juga dari sudut pandang dari generasi muda. Untuk pertanyaan: “Menurut Anda, dari mana Anda mendapatkan tips belanja menarik dan informasi tentang penawaran khusus?” dua pertiga penduduk berusia 16 tahun ke atas di Jerman menjawab: Di Anzeigeblatt. “Internet hanya menempati posisi kelima dengan delapan persen,” jelas Wolfram Zabel van Asosiasi Federal Makalah Periklanan Jerman.
Oleh karena itu, tetap menarik untuk melihat bagaimana masa depan KaufDa akan terbentuk dan apakah warga Berlin akan mampu mencapai jalan keluar yang tinggi dengan merangsang kepentingan masing-masing.