Di Fashion Week, fokusnya adalah pada desainer muda. Kami bertanya kepada pemain utama dalam promosi bakat apa yang penting ketika memulai sebuah label.
Saat ini, Berlin dapat kembali terasa seperti kota metropolitan mode untuk sementara waktu. Sedikit pula, karena Fashion Week berlangsung hingga hari Jumat. Selain peragaan merek yang lebih mapan, fokusnya juga tertuju pada desainer muda. Dan justru karena ibu kotanya tidak bisa bersaing dengan Paris, London, atau New York dalam hal label internasional, kancah fesyen lokal di Berlin telah terkenal sebagai nilai jual unik dari Fashion Week.
Tapi apa cara terbaik untuk memulai label fesyen? Gründerszene bertanya kepada para pemain paling penting dalam mempromosikan bakat fesyen muda apa yang harus mereka pertimbangkan ketika memulai sebuah label. Mereka sepakat pada satu hal: memiliki koleksi bagus saja tidak cukup.
Keandalan penting bagi Mercedes Benz
Mercedes Benz, mitra lama Fashion Week Berlin, mendukung berbagai platform untuk orang-orang kreatif dan telah menjalankan program pertukaran untuk desainer muda sejak 2009, di mana label Austria Callisti dipresentasikan pada peragaan busana saat ini di Berlin. “Tentu saja, hal ini selalu dimulai dengan mengembangkan gaya Anda sendiri,” jelas Bettina Haussmann, yang bertanggung jawab atas keterlibatan mode global di Daimler. Tapi kemudian segalanya menjadi serius. “Rantai pasokan, ketersediaan, produksi, pemasaran, penjualan,” jelasnya. “Desainer muda harus punya jawaban atas semua pertanyaan ini.” Oleh karena itu, dia sangat menyarankan untuk “bersekolah dengan label terkenal dan sukses serta mempelajari mekanisme industri fashion” sebelum menjadi mandiri.
Mirip dengan startup lainnya, pendiri label fesyen seringkali bergantung pada dukungan investor. Dari sudut pandang Mercedes Benz, apa yang harus dibawa oleh seorang desainer untuk menerima dukungan finansial? Bagi Haussmann, ini adalah “rencana realistis untuk membawa produk ke tingkat kematangan pasar”. “Rencana bisnis yang solid dan yang terpenting, keandalan dengan mitra bisnis pertama Anda adalah hal yang penting,” katanya. Namun, dari sudut pandang mereka, label fesyen memiliki satu keunggulan dibandingkan banyak perusahaan rintisan: mereka beroperasi di pasar dengan hukum yang berlaku, kata Haussmann, dan oleh karena itu dapat membuat rencana yang jauh lebih baik.
Premium dan Fashion Council Jerman mempromosikan talenta muda
Sponsor lain di dunia mode adalah Premium, salah satu pameran dagang terbesar, yang diadakan dua kali setahun selama sepuluh tahun sebagai bagian dari Fashion Week Berlin. Tidak seperti Mercedes Benz, dukungan Premium hanya dimulai ketika sebuah label dapat dipasarkan, seperti yang dijelaskan Anita Tillmann dalam sebuah wawancara dengan Gründerszene. Dia adalah Managing Partner Grup Premium dan telah diakui oleh majalah mode Buku Harian Dandy bersama dengan pemimpin redaksi Vogue Christiane Arp, digambarkan sebagai wanita paling penting dan berpengaruh dalam bisnis mode Jerman. Bagi Tillmann, keandalan adalah kunci keberhasilan kerja sama. “Para pembeli yang datang ke acara kami memerlukan keamanan tindak lanjut transaksi yang lancar agar dapat memperhitungkan dan menjamin okupansi area perdagangan,” jelasnya.
Anita Tillmann berkomitmen untuk mempromosikan bakat muda di Premium Fashion Show dan German Fashion Council
Premium telah mendukung desainer muda sejak tahun 2005. Penghargaan Bakat Muda diberikan setiap musim, memberikan kesempatan kepada para pemenang untuk memperkenalkan diri kepada industri. Selain itu, Premium mendukung label baru dengan penawaran konsultasi. Menurut perusahaan, rata-rata 40 startup fesyen ditampilkan di saluran ini setiap musim. Dia juga merupakan anggota pendiri dan anggota dewan Fashion Council Germany (FCG). FCG memantapkan dirinya sebagai pelindung fesyen Jerman dan, sebagai kelompok advokasi fesyen “Desain di Jerman”, menetapkan tugas untuk meningkatkan kesadaran desainer muda dari Jerman, seperti yang dikatakan Tillmann.
Dia juga merekomendasikan agar desainer muda mendapatkan pengalaman dan kontak di industri sebelum memulai label mereka sendiri untuk “pertama-tama memiliki gambaran yang masuk akal, menganalisis dan memahami pasar sebelum memposisikan diri mereka sebagai peserta pasar – atau tidak”. Analisis pasar yang komprehensif adalah langkah pertama dan terpenting. Dia melihat sedikit perbedaan dengan startup lain dalam pengembangan label fesyen lebih lanjut. Saat berbicara dengan investor, ia menyarankan tiga hal: Ketahui data pasar, jelaskan secara meyakinkan mengapa pasar membutuhkan produk ini dan jelaskan apa yang membedakannya dengan produk lain.
Senat Berlin juga berencana menawarkan pelatihan untuk berdiskusi dengan investor swasta. Ada juga yang berbeda dan berubah Penawaran Pendanaan sektor publik untuk desainer muda – mulai dari dukungan untuk pertunjukan individu hingga pengumuman kompetisi.