Sumber yang tidak disebutkan namanya mengatakan kepada situs AS Axios bahwa Trump terobsesi dengan Amazon dan berusaha mengambil tindakan terhadap perusahaan tersebut. Namun Amazon mendapatkan dukungan kuat dari sisi lain: dari investor. Saham Amazon telah meningkat secara mengesankan di bursa selama bertahun-tahun, dan naik sekitar 73 persen dalam dua belas bulan terakhir saja.
Selain belanja online, Amazon kini juga aktif di bidang lain: Amazon memproduksi perangkat keras sendiri, seperti perangkat membaca Kindle atau kotak musik pintar Echo, yang dilengkapi dengan asisten suara Alexa. Kelompok ini mungkin akan segera berekspansi ke industri perbankan dan farmasi. Dengan putrinya AWS Amazon sudah melakukannya salah satu operator pusat data terbesar di dunia.
Amazon: Penjualan meningkat menjadi $178 miliar pada tahun 2017
Namun Amazon masih dikenal masyarakat sebagai raksasa dalam belanja online. Semakin banyak pembelian dilakukan secara online, hal ini juga dibuktikan oleh para pelaku bisnis: Pada tahun fiskal terakhir, penjualan meningkat sebesar 31 persen menjadi 178 miliar dolar AS (145 miliar euro). Intinya adalah laba meningkat dari 2,4 menjadi 3 miliar dolar AS (2,4 miliar euro).
Ritel alat tulis menderita karena perubahan perilaku belanja pelanggan. Hal ini juga tercermin pada pasar saham: suasana hati investor di sektor ini sehubungan dengan pasar secara keseluruhan masih sama buruknya dengan dua belas tahun yang lalu. Hal ini merupakan hasil sentimen sektoral yang dikumpulkan oleh perusahaan Sentix berdasarkan pernyataan investor swasta dan institusi.
Sentix: Suasana di sektor ritel dibandingkan dengan sektor lain sama buruknya dengan tahun 2006
Ada dua poin yang menentukan suasana hati yang buruk: “Di satu sisi, kita menghadapi banyak masalah dari pengecer besar Eropa sendiri, ditambah dengan semakin pentingnya digitalisasi. Di sisi lain, kemenangan Amazon juga memberikan tekanan besar pada ritel di negara ini,” jelas direktur pelaksana Sentix, Manfred Hübner, dalam wawancara dengan Business Insider.
Sentix
“Suasana di sektor ritel saat ini sama buruknya dengan pasar Eropa secara keseluruhan seperti yang terjadi pada tahun 2006. Pada saat itu, sentimen dan kinerja saham meningkat dari level ini selama bertahun-tahun,” jelas pakar tersebut. Nilai tertinggi sepanjang masa dicapai pada akhir tahun 2015 – namun sejak saat itu, pentingnya digitalisasi di bidang ritel juga menjadi semakin jelas bagi investor.
Bos Amazon Jeff Bezos berselisih dengan Donald Trump
Namun perselisihan Presiden AS dengan raksasa ritel tersebut kini dapat membantu mengubah suasana. Sebenarnya, ini lebih dari sekedar argumen: Trump membenci Amazon, dia berulang kali menegaskannya. Namun dia tidak hanya memiliki dendam terhadap Amazon, tetapi juga terhadap bos Amazon Jeff Bezos.
LIHAT JUGA: Jeff Bezos mengungkap salah satu rahasia terbesar tentang Amazon
Ia bertanggung jawab atas strategi Amazon, namun ia juga pemilik Washington Post – surat kabar yang dianggap kritis terhadap Trump. Perselisihan ini juga dapat terjadi karena alasan lain. Trump berasal dari industri real estate – dan hal ini bergantung pada penyewa ritel yang kuat.
Semakin banyak pesimisme, semakin besar peluangnya
“Ada begitu banyak pesimisme di sektor ini sehingga sedikit saja berita atau perkiraan positif dapat membuat investor menemukan kembali industri ini dan saham kembali menguat. Perselisihan antara Donald Trump dan Amazon, atau lebih tepatnya Jeff Bezos, bisa menjadi pemicu hal ini,” jelas Hübner menjelaskan peluang bagi investor.
Kebijakan Trump juga dapat membantu pengecer dengan cara lain: “Proteksionisme meningkatkan risiko kenaikan harga. “Perusahaan terkadang mendapat masalah karena bahan baku atau barang menjadi lebih mahal akibat kebijakan ini,” jelas pakar tersebut. “Namun secara umum, harga menjadi kurang transparan, dan oleh karena itu banyak perusahaan tidak menyampaikan kemungkinan penurunan harga secara langsung kepada pelanggan sehingga margin perusahaan pun meningkat.”
Amazon: Perselisihan dengan Trump memungkinkan ritel yang stagnan mengambil keuntungan
Industri ini mungkin akan segera kembali menarik jika suasananya berubah. Jika hal ini terjadi, investor yang berinvestasi lebih awal dibandingkan masyarakat umum akan mendapatkan keuntungan – seperti yang selalu terjadi di pasar saham. Anda tidak harus memilih perusahaan ritel tertentu. “Sekarang ada indeks terpisah untuk setiap industri – untuk ritel, misalnya STOXX Europe 600 Retail. Dengan sertifikat atau ETF pada indeks, Anda mencakup perkembangan seluruh industri,” jelas Manfred Hübner.
Nama-nama besar seperti Tesco, H&M, induk Zara Inditex, Metro dan Zalando terwakili dalam indeks. Perkembangan semua nilai-nilai tersebut di industri dapat direfleksikan hanya dengan satu keamanan. Maka yang tersisa hanyalah Donald Trump melanjutkan perangnya melawan Amazon sehingga – seperti yang dijelaskan oleh Sentix – suasana ritel yang stagnan meningkat.