Anda bisa dari menarik secara umum dan Tim Cook pada khususnya, pikirkan apa yang Anda mau – kami sendiri cukup sering mengkritik perusahaan dan CEO, yang terkadang tampak kaku dan rapuh. Beberapa dari mereka hanya teringat akan kematian Steve Jobs yang terlalu dini setiap kali ia muncul, sementara yang lain memuji – atau mengkritik – tindakan kewirausahaannya. Singkatnya, pendapat berbeda-beda tentang pria – yang pada masa manajer tidak berwajah dan tidak mempunyai pendapat bukanlah hal yang buruk.
Jadi satu Email ke majalah Recode bocor Tim Cook menyampaikan permohonan yang jelas kepada karyawannya dan mengambil sikap yang sangat tegas. Cook tidak hanya secara jelas memposisikan dirinya dan perusahaannya menentang rasisme, tetapi juga menentang reaksi keras presiden AS yang dikritik.
“Saya tidak setuju dengan presiden dan pihak lain yang percaya ada korespondensi moral antara supremasi kulit putih dan Nazi dan mereka yang menentang mereka dengan membela hak-hak masyarakat. Menyamakan keduanya bertentangan dengan cita-cita kita sebagai orang Amerika.”
Dan itu membawa kita ke pokok persoalan. Tim Cook adalah CEO dari perusahaan paling berharga di dunia dan oleh karena itu berada di bawah pengawasan khusus tidak hanya secara ekonomi, tetapi juga politik. Pernyataan dan keputusannya mempengaruhi kehidupan puluhan ribu pekerja di banyak negara – mungkin lebih efektif dan langsung dibandingkan dengan banyak politisi berpengaruh lainnya. Terakhir, dia mewakili satu kesatuan dengan Apple itu Merek-merek Amerika memiliki keunggulan dan dianggap sebagai indikator penting dari sentimen sosial tidak hanya di pasar saham tetapi juga di masyarakat.
“Apa yang terjadi di Charlottesville tidak mempunyai tempat di negara kita. Kebencian adalah kanker, dan tidak mengendalikannya akan menghancurkan segala sesuatu yang dilaluinya. Bekas lukanya bertahan selama beberapa generasi. Sejarah telah mengajarkan kita berkali-kali, baik di Amerika Serikat maupun di negara-negara lain di seluruh dunia.”
Anda harus memberikan banyak pujian kepada seseorang yang berada pada posisinya dan tanggung jawab yang menyertainya karena telah mengambil sikap yang konsisten melawan kebencian, rasisme, dan kekerasan. Kritikus mungkin berpendapat bahwa Cook hanya mencari tepuk tangan dan memenuhi suasana hati mayoritas pelanggan Apple, namun hal ini terlalu picik. Lagi pula, ada alasan mengapa hanya segelintir direktur pelaksana dengan posisi serupa di seluruh dunia yang berbicara secara politis atau sosial: sebagai aturan, bapak dan ibu di ruang rapat ingin menghindari kemungkinan konflik dengan satu “pihak” atau lainnya. . Pergilah.
Tentu saja, kita masih bisa mengkritik Apple karena mengambil pandangan yang lebih “longgar” terhadap tanggung jawab sosialnya di banyak bidang lainnya. Dalam beberapa tahun terakhir, misalnya, terdapat kritik berulang kali terhadap pelanggaran undang-undang perpajakan internasional yang dilakukan Cupertino secara maksimal atau bahkan terlampaui Dan sejauh menyangkut kondisi kerja di perusahaan pemasok, tidak semua pertanyaan terbuka telah diklarifikasi. Pesan dari Tim Cook seperti itu tampaknya menjadi lebih penting dalam konteksnya, karena pada akhirnya Apple meningkatkan standar tindakannya sendiri – bahkan yang tersirat.
Anda dapat membaca email aslinya di sini:
Tim,
Seperti kebanyakan dari Anda, kesetaraan adalah inti keyakinan dan nilai-nilai saya. Peristiwa beberapa hari terakhir ini sangat meresahkan saya, dan saya telah mendengar dari banyak orang di Apple yang sedih, marah, atau bingung.
Apa yang terjadi di Charlottesville tidak mempunyai tempat di negara kita. Kebencian adalah kanker, dan jika tidak dikendalikan, kebencian akan menghancurkan segala sesuatu yang dilaluinya. Bekas lukanya generasi terakhir. Sejarah telah mengajarkan kita hal ini berkali-kali, baik di Amerika Serikat maupun negara-negara di seluruh dunia.
Kita tidak boleh menyaksikan atau membiarkan kebencian dan kefanatikan seperti itu terjadi di negara kita, dan kita harus bersikap tegas mengenai hal ini. Ini bukan tentang kiri atau kanan, konservatif atau liberal. Ini tentang kesopanan dan moralitas manusia. Saya tidak setuju dengan presiden dan pihak lain yang percaya ada kesetaraan moral antara supremasi kulit putih dan Nazi, dan mereka yang menentang mereka dengan membela hak asasi manusia. Menyamakan keduanya bertentangan dengan cita-cita kita sebagai orang Amerika.
Terlepas dari pandangan politik Anda, kita semua harus sepakat dalam satu hal ini – bahwa kita semua setara. Sebagai sebuah perusahaan, melalui tindakan, produk, dan suara kami, kami akan selalu berupaya memastikan bahwa setiap orang diperlakukan setara dan penuh rasa hormat.
Saya yakin Apple telah memberikan contoh, dan kami akan terus melakukannya. Kami selalu menyambut orang-orang dari semua lapisan masyarakat ke toko kami di seluruh dunia, menunjukkan kepada mereka bahwa Apple bersifat inklusif. Kami memberdayakan masyarakat untuk berbagi pandangan dan mengekspresikan diri melalui produk kami.
Setelah peristiwa tragis dan menjijikkan di Charlottesville, kami mengambil tindakan untuk membantu organisasi yang berupaya menghilangkan kebencian di negara kami. Apple akan memberikan kontribusi masing-masing sebesar $1 juta ke Southern Poverty Law Center dan Anti-Defamation League. Kami juga akan mencocokkan donasi karyawan kami untuk organisasi ini dan beberapa kelompok hak asasi manusia lainnya antara sekarang dan tanggal 30 September.
Dalam beberapa hari mendatang, iTunes akan menawarkan kepada pengguna cara mudah untuk bergabung dengan kami dalam mendukung langsung pekerjaan SPLC.
Dr. Martin Luther King berkata, “Hidup kita mulai berakhir ketika kita terdiam mengenai hal-hal yang penting.” Jadi, kami akan terus berbicara. Itu adalah hari-hari yang kelam, namun saya tetap optimis bahwa masa depan cerah. Apple dapat dan akan memainkan peran penting dalam mewujudkan perubahan positif.
Terbaik,
Tim