Sejak merger dengan toko pakaian dalam Enamora, 7Trends telah diturunkan ke toko stok sisa. Sekarang 7Trends akan diluncurkan kembali sebagai toko aksesoris.
“Kami harus berjuang lama dengan barang-barang lama”
Grup belanja online 7Trends-Enamora ingin menyelaraskan kembali toko fesyennya 7Trends. Sejauh ini 7Trends hanya menjual sisa fashion item saja. Fokus utama grup toko ini adalah pada toko pakaian dalam Enamora. Sekarang 7Trends perlu ditingkatkan menjadi toko aksesoris dan tas.
“Kami harus berjuang lama dengan barang-barang lama di 7Trends-Enamora,” jelas direktur pelaksana Enrico Renz kepada Gründerszene. Itu telah dijual melalui 7Trends selama satu setengah tahun terakhir. Penjualan berhasil diselesaikan pada bulan April, jadi sekarang masuk akal untuk fokus pada area tertentu di 7Trends – aksesori dan tas. Situs tersebut saat ini memiliki 200.000 hingga 300.000 pengunjung per bulan, kata Renz kepada Internetworld.
Fokus utama perusahaan Berlin tetap Enamora, kata Renz, tetapi pada dasarnya di 7Trends-Enamora mereka ingin “lebih fokus pada wanita”: “Ini pada awalnya merupakan tahap uji coba, pada prinsipnya platform lain juga dapat dibayangkan yang mengarah pada kecantikan.” , jelas Renz. Kedua toko web Enamora dan 7Trends sudah terhubung erat, dan jaringan ini juga dapat diperluas sehingga hanya ada satu keranjang belanja untuk beberapa platform. Misalnya, anak perusahaan Otto, MyToys, telah menerapkan konsep seperti itu dengan pendekatan multi-toko.
7Trends adalah tahun 2009 sebagai Online-Boutique des Inkubator Rocket Internet diluncurkan sekitar waktu yang sama dengan toko Enamora, yang juga didirikan oleh inkubator Samwer. Pada tahun 2010, kedua toko tersebut digabungkan – atas dorongan investor Rocket Internet dan Holtzbrinck. Namun, pada musim semi 2012, para investor menarik diri dan menjual seluruh sahamnya. Kedua pendiri Jochen Heemann dan Sebastian Sieglerschmidt yang dipindahkan ke dewan penasihat adalah direktur pelaksana baru Heinz Thünemann, yang seharusnya mengembalikan perusahaan ke jalur yang benar.
7Trends-Enamora kemudian fokus pada pakaian dalam. 7Trends dan platform konsultasi gaya Mystylist, yang juga tergabung dalam grup belanja online, telah menyusut secara signifikan dan banyak karyawan yang diberhentikan. Pada bulan September 2012, beredar rumor bahwa penutupan kedua toko tersebut sudah direncanakan. Mystylist sebenarnya ditutup pada bulan Oktober 2012, namun 7Trends bertahan – sebagai toko stok sisa.
Thünemann meninggalkan perusahaan setelah sembilan bulan. Dia diikuti sebagai direktur pelaksana oleh Enrico Renz, yang telah menjalankan 7Trends-Enamora selama satu setengah tahun hingga sekarang. Sejak saat itu, “perusahaan telah kembali pulih sepenuhnya,” kata Renz. Perusahaan kini memiliki logistik dan gudang sendiri dan juga mampu meningkatkan tingkat pengembalian. “Kami memilikinya dengan Enamora di semester pertama putusnya dasi jangkauan dan sekarang fokus pada internasionalisasi dan topik seperti personalisasi penawaran kami.”