Perusahaan induk Lieferando membeli bisnis Delivery Hero di Jerman. Mulai saat ini, hanya kurir dengan ransel oranye yang harus mengantarkan makanan.
Unicorn Delivery Hero yang berbasis di Berlin telah menyerahkan pasar dalam negerinya dan menyerahkannya kepada saingannya di Belanda seharga 930 juta euro. Di Jerman, Delivery Hero saat ini masih aktif dengan layanan Lieferheld, Pizza.de dan Foodora. Namun, dalam enam bulan hal itu akan menjadi sejarah. “Merek-merek tersebut akan terintegrasi penuh dan ditransfer ke Lieferando,” kata salah satu pendiri Lieferando dan COO Takeaway Jörg Gerbig ketika ditanya oleh Gründerszene dan NGIN Food. Artinya: Tidak akan ada lagi Foodora di Jerman. Paling lambat bulan Juni, para kurir akan menukarkan tas ransel berwarna pink mereka dengan kotak Lieferando berwarna oranye.
Saat ini terdapat lebih dari 2.000 manajer di 36 kota di Jerman yang bekerja untuk Foodora. Lieferando mempekerjakan lebih dari 1.000 pengemudi di 13 kota. Banyak restoran yang terdaftar di Foodora saat ini juga terwakili di Lieferando. Namun, Gerbig tidak menyebutkan berapa banyak mitra gastro yang akan diambil alih Takeaway dengan merger tersebut. Kelompok Belanda terutama melihat keuntungan dalam pemasaran melalui integrasi, karena kurir merah muda melakukan perjalanan lebih luas.
Delivery Hero telah kalah dalam pertarungan periklanan
“Jerman merupakan pasar yang sangat kompetitif,” kata CEO Delivery Hero Niklas Östberg dalam panggilan telepon dengan wartawan pada Jumat pagi. Perusahaan telah menginvestasikan banyak uang di pasar dalam negeri. Misalnya, perusahaan menghabiskan sekitar sepertiga, atau 100 juta euro, biaya pemasarannya di Jerman saja. Lieferando membayar lebih dari 70 juta euro untuk iklan pada tahun 2017.
Kedua perusahaan pengiriman tersebut belum menghasilkan keuntungan di pasar Jerman. Antara Januari dan September, Delivery Hero dan Lieferando mengirimkan 23 juta pesanan. Namun perusahaan Berlin menghasilkan lebih banyak uang: Delivery Hero memiliki penjualan sebesar 76 juta euro dengan nilai perdagangan kotor sebesar 462 juta euro. Lieferando mencatat lebih banyak volume pesanan melalui platformnya sebesar 471 juta euro, tetapi hanya menjual 60 juta euro untuk dirinya sendiri. Salah satu alasannya mungkin karena cabang takeaway tidak membebankan biaya pengiriman dan hanya dibiayai oleh margin.
Jerman sejauh ini menjadi pasar terkuat kedua bagi grup Belanda. Hal itu akan berubah dengan pengambilalihan tersebut, menurut COO Takeaway Gerbig. Pada tahun 2019, penjualan di pasar Jerman diperkirakan dua kali lebih besar dibandingkan bisnis rumahan.
Pada akhir tahun 2017, Takeaway mempekerjakan sekitar 430 orang di Jerman yang bekerja di perkantoran dan pusat logistik. Delivery Hero memiliki 480 karyawan di kantor pusatnya di Berlin. Layanan pengiriman yang berbasis di Berlin menjanjikan bonus total tujuh juta euro kepada tim dan armada pengemudi aktifnya setelah keluar.
Kenaikan harga untuk layanan pengiriman
Pengambilalihan perusahaan tersebut mendapat sambutan baik di bursa. Saham Takeaway dan Delivery Hero naik setelah pembukaan pada Jumat pagi.
