Meskipun pembuat aplikasi foto populer Snapchat tidak memiliki suara sama sekali dalam IPO, pangsa pasarnya tetap diminati. Jepret Inc. tetapkan harga penerbitan pada $17 – bahkan di atas kisaran yang ditetapkan sebelumnya yaitu $14 hingga $16.

Penempatan tersebut berjumlah 3,4 miliar dolar (3,2 miliar euro) dan Snap akan bernilai total sekitar 24 miliar dolar ketika debut di pasar saham pada hari Kamis. Ini merupakan IPO AS terbesar sejak platform perdagangan Tiongkok Alibaba mencatatkan sahamnya pada tahun 2014.

Harga tersebut berarti investor setuju untuk membeli saham non-voting karena pendirinya Evan Spiegel (26) dan Bobby Murphy (28) ingin mempertahankan kendali atas perusahaan. Keduanya bersama-sama memegang hampir 90 persen hak suara. IPO secara resmi akan menjadikan mereka multi-miliarder. Investor awal, yang beberapa di antaranya masuk ke Snapchat dengan biaya yang sangat murah, juga akan mendapatkan keuntungan yang besar.

Angka-angka yang pertama kali dipublikasikan di prospektus bursa itu juga mengungkap kelemahan bisnis. Pertumbuhan jumlah pengguna yang sebelumnya pesat tiba-tiba terhenti pada akhir tahun lalu. Snapchat memiliki rata-rata sekitar 158 juta pengguna per hari pada kuartal terakhir tahun 2016. Dibandingkan kuartal ketiga, hanya bertambah lima juta pengguna.

Penjualan tahunan meningkat dari $58,6 juta menjadi $404,5 juta seiring dengan semakin pesatnya bisnis periklanan. Namun, kerugiannya masih jauh lebih besar. Snap kehilangan $514,6 juta tahun lalu, menyusul kerugian hampir $373 juta pada tahun 2015.

Ketika Snap menawarkan sahamnya kepada investor di London dan New York, banyak yang menyatakan keraguan mereka, menurut laporan media. Pada akhirnya, permintaan saham tersebut masih kuat. Snapchat diyakini menjadi salah satu dari sedikit platform yang mampu melemahkan dominasi Facebook di jaringan online.

Snapchat menjadi sangat populer di kalangan pengguna muda dengan foto yang hilang dengan sendirinya setelah dilihat. Aplikasi tersebut kini juga lebih banyak digunakan untuk komunikasi dan diperluas menjadi platform untuk konten media. Selain aplikasinya, Snap juga memproduksi kamera yang dapat dikenakan (“Kacamata”) dalam bentuk kacamata hitam dan menggambarkan dirinya sebagai “perusahaan kamera”.

dpa