Kabar baik bagi pelanggan Aldi Süd. Siapa pun yang membeli lebih dari 20 euro di 7.500 cabang kini dapat menarik uang tunai hingga 200 euro selain susu, sosis, dan buah. Anda hanya perlu mencantumkan jumlah yang diinginkan di kasir lalu membayar dengan kartu dan pin – menurut Aldi tidak ada biaya.
Aldi Süd iSelain Rewe Groep, pengecer kecil seperti Fenneberg dan Netto, merupakan jaringan toko berikutnya yang menawarkan layanan ini secara menyeluruh. Hal ini sekarang juga dapat dilakukan di cabang-cabang Galeria Kaufhof yang mulia.
Pada saat yang sama, Aldi Süd meluncurkan inisiatif kemewahan
Pada saat yang sama, Alid Süd tidak hanya fokus pada produk murah, tetapi juga makanan mewah selama musim Natal. Siapa pun yang melihat-lihat brosur Natal yang diproduksi secara mewah oleh pengecer diskon akhir-akhir ini dengan cepat mendapati diri mereka jauh dari dunia belanja toko diskon yang sederhana. Aldi Süd mengiklankan “momen kenikmatan kuliner” dan memikat orang dengan resep “sup kacang polong dan mint dengan kerang dan bacon renyah” dan “medali daging rusa dengan anggur merah dan kenari karamel”.
Namun saingannya, Lidl, juga menjanjikan “Natal adalah untuk semua orang” dan merekomendasikan “bebek panggang dengan kubis Calvados” untuk liburan.
Pakar ritel Fred Hogen dari perusahaan riset pasar Nielsen melihat tren peningkatan terhadap produk mewah di pengecer diskon menjelang liburan. Alasannya jelas baginya: “Menurut salah satu survei kami saat ini, makanan dan minuman enak bersama keluarga dekat bahkan lebih penting bagi orang Jerman daripada hadiah saat Natal.” Menurut Nielsen, 97 persen orang Jerman mengasosiasikan Natal dengan makanan enak, “hanya” 90 persen dengan hadiah.
Para pemberi diskon ingin mendapat keuntungan dari ini. “Mereka memperluas penawaran mereka secara signifikan sebelum festival: terutama anggur dan minuman beralkohol, tetapi juga produk daging premium atau makanan laut khas,” kata pakar industri ini.
Tapi urusan “kemewahan kecil” saat Natal adalah untuknya AldiLidl dan Kie tidak hanya penting karena penjualan tambahan, jelas pakar pemasaran Martin Fassnacht dari sekolah bisnis WHU: “Tujuan utamanya berbeda: Yang terpenting, mereka ingin meningkatkan citra mereka dan juga menarik kelompok pelanggan berpenghasilan tinggi yang jika tidak, pemasok berbiaya rendah akan menghindarinya.”
Harga diskon berada di bawah tekanan
Latar belakang: Pengecer diskon telah berada di bawah tekanan selama beberapa waktu. Resep klasik mereka untuk sukses, “baik dan murah”, telah mencapai batasnya di Jerman dalam beberapa tahun terakhir. Di saat hampir terdapat lapangan kerja penuh, semakin banyak warga Jerman yang lebih memperhatikan kualitas dibandingkan harga saat berbelanja, seperti yang ditunjukkan oleh studi GfK. Hasilnya: Pemasok berbiaya rendah kehilangan pangsa pasar karena jaringan supermarket klasik seperti Edeka atau Rewe.
Aldi Süd juga ingin menarik pelanggan baru dengan opsi tarik tunai. Mengingat kenaikan biaya penarikan dari bank pihak ketiga baru-baru ini, konsep ini mungkin berhasil.
ke/dpa